El equipo de investigaci\u00f3n de la Facultad de Ciencias Sociales y Tecnolog\u00eda de la TUM demostr\u00f3 que las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n suelen tener mensajes demasiado indiferenciados. Cr\u00e9dito: Andreas Heddergott \/ TUM <\/p>\n
Los mensajes de las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n convencionales a menudo no dan en el blanco. Un estudio en ocho pa\u00edses europeos muestra que la informaci\u00f3n sobre los beneficios de las vacunas puede incluso reducir la disposici\u00f3n a vacunarse. Los investigadores tambi\u00e9n analizaron los factores que influyeron en el impacto de los mensajes, incluida la baja alfabetizaci\u00f3n en salud. Otro estudio proporciona indicaciones sobre la relaci\u00f3n entre la confianza en las vacunas y sus procedimientos de aprobaci\u00f3n. <\/p>\n
Pocas campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n contra el COVID-19 en Europa estuvieron a la altura de las expectativas de las autoridades de salud p\u00fablica. Sin embargo, los resultados de estudios anteriores en varios pa\u00edses han arrojado una imagen mixta sobre qu\u00e9 estrategias de comunicaci\u00f3n pueden aumentar la aceptaci\u00f3n de la vacuna y qu\u00e9 factores socavan ciertos mensajes. Un equipo de la Universidad T\u00e9cnica de M\u00fanich (TUM), la Universidad de Trento y la Escuela de Econom\u00eda y Ciencias Pol\u00edticas de Londres explor\u00f3 estas preguntas en Bulgaria, Francia, Alemania, Italia, Polonia, Espa\u00f1a, Suecia y el Reino Unido.<\/p>\n
Durante la fase intensiva de las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n, en junio de 2021 (en abril en Alemania), m\u00e1s de 10\u00a0000 adultos no vacunados recibieron inicialmente en l\u00ednea informaci\u00f3n general sobre las vacunas disponibles. Luego recibieron uno de tres mensajes que combinaban texto e im\u00e1genes o fueron asignados a un grupo de control. El Mensaje 1 destac\u00f3 la eficacia de las vacunas disponibles para reducir el riesgo de enfermedad grave y muerte por COVID-19. El mensaje 2 destac\u00f3 las ventajas de tener un certificado de vacunaci\u00f3n, especialmente para viajar. El Mensaje 3 present\u00f3 la perspectiva de actividades de tiempo libre sin restricciones, por ejemplo, visitas a restaurantes y cines, acceso a gimnasios y asistencia a conciertos. Luego se pregunt\u00f3 a los participantes si ten\u00edan la intenci\u00f3n de vacunarse contra el COVID-19 si tuvieran la oportunidad durante la semana siguiente.<\/p>\n
Tres mensajes efectivos solo en Alemania<\/p>\n
El estudio, publicado en Science Advances, muestra que los mensajes probados ser\u00edan efectivos para aumentar las cuotas de vacunaci\u00f3n solo en Alemania y, en menor medida, en el Reino Unido. En Alemania, la disposici\u00f3n a la vacunaci\u00f3n fue significativamente mayor en los tres grupos que en el grupo de control. En el Reino Unido, la disposici\u00f3n fue mayor solo cuando el mensaje enfatizaba los beneficios de un certificado de vacunaci\u00f3n. En todos los dem\u00e1s pa\u00edses, los mensajes fueron ineficaces o incluso produjeron resultados opuestos a los previstos: las personas en Espa\u00f1a e Italia, cuando se les inform\u00f3 sobre la reducci\u00f3n del riesgo de enfermedad a trav\u00e9s de las vacunas, ten\u00edan menos probabilidades de buscar la vacunaci\u00f3n que los grupos de control correspondientes.<\/p>\n
Factor decisivo: alfabetizaci\u00f3n en salud<\/p>\n
Usando m\u00e9todos de miner\u00eda de datos, el equipo de investigaci\u00f3n pudo llevar a cabo un an\u00e1lisis detallado de varias asociaciones entre la efectividad del mensaje y las caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas, as\u00ed como los siguientes factores: confianza de los ciudadanos en su gobierno, su alfabetizaci\u00f3n con respecto a temas de salud y la proporci\u00f3n de la poblaci\u00f3n que cree en ciertas teor\u00edas de conspiraci\u00f3n. Los cient\u00edficos utilizaron encuestas existentes para obtener datos sobre estos factores (que no deben considerarse monocausales) para los distintos pa\u00edses.<\/p>\n
Para todos los mensajes, la probabilidad de lograr el efecto deseado se redujo en un pa\u00eds cuando la alfabetizaci\u00f3n en salud de la poblaci\u00f3n era baja. \u00abEste resultado nos sorprendi\u00f3\u00bb, dice Matteo M. Galizzi, profesor de ciencias del comportamiento en la Escuela de Econom\u00eda y Ciencias Pol\u00edticas de Londres. \u00abPensamos que una informaci\u00f3n comprensible y claramente visualizada sobre el COVID-19 conducir\u00eda a una mejor comprensi\u00f3n de la enfermedad entre las personas con poco conocimiento previo y, por lo tanto, a una mayor disposici\u00f3n a la vacunaci\u00f3n\u00bb. Por el contrario, el estudio confirm\u00f3 las conjeturas de que la confianza de los ciudadanos en su propio gobierno tendr\u00eda un efecto positivo en la intenci\u00f3n de vacunaci\u00f3n.<\/p>\n
Personas mayores menos receptivas<\/p>\n
Donde hab\u00eda una prevalencia relativamente alta de conspiraci\u00f3n teor\u00edas, ni el mensaje sobre los beneficios para la salud ni el de la perspectiva de futuras opciones de tiempo libre produjeron \u00e9xitos significativos. \u00abEl an\u00e1lisis muestra que esta fuerte desinformaci\u00f3n tambi\u00e9n puede explicar el impacto negativo de la informaci\u00f3n sobre salud en Espa\u00f1a e Italia\u00bb, dice Giuseppe A. Veltri, profesor de ciencias sociales computacionales en la Universidad de Trento.<\/p>\n
Los investigadores vieron diferencias entre los grupos socioecon\u00f3micos. Por ejemplo, a los hombres con bajos niveles de educaci\u00f3n les convencieron m\u00e1s los dos mensajes que destacaban las ventajas en la vida cotidiana y el tiempo libre que los hombres con el mismo perfil en el grupo de control. Entre estos hombres tambi\u00e9n hubo un efecto muy pronunciado en pa\u00edses con un alto nivel de confianza en el gobierno y baja prevalencia de teor\u00edas de conspiraci\u00f3n. Las personas mayores tend\u00edan a ser menos receptivas en general a todos los mensajes.<\/p>\n
‘Diferenciaci\u00f3n m\u00e1s clara en las campa\u00f1as’<\/p>\n
\u00abDurante la pandemia, la gente a menudo miraba a otros pa\u00edses para ver qu\u00e9 estaba funcionando mejor o peor. Nuestro estudio mostr\u00f3 que tales comparaciones tienen una utilidad limitada \u00ab, dice el Prof. Tim Bthe, Presidente de Relaciones Internacionales en TUM. \u00abUn enfoque m\u00e1s prometedor es investigar las condiciones existentes en cada pa\u00eds y luego adaptar las medidas pol\u00edticas y las estrategias de comunicaci\u00f3n en consecuencia. Los legisladores pueden usar nuestros hallazgos para informar mensajes para las pr\u00f3ximas campa\u00f1as de refuerzo de COVID-19\u00bb.<\/p>\n
Janina Steinert, profesora de salud global en TUM, que dirigi\u00f3 el estudio, dice: \u00abLos mensajes que alientan a las personas a vacunarse deber\u00edan dirigirse m\u00e1s de cerca a los diversos grupos, tanto en t\u00e9rminos de contenido como de c\u00f3mo se comunican, por ejemplo, a trav\u00e9s de ciertas redes sociales\u00bb. canales o con publicidad basada en g\u00e9nero o grupo de edad. Cuando el p\u00fablico no conf\u00eda en el gobierno, los individuos vistos como modelos a seguir por ciertos grupos socioecon\u00f3micos pueden ser elegidos como comunicadores\u00bb.<\/p>\n
Sin embargo, si una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n tiene pocas perspectivas de \u00e9xito debido a varias barreras conocidas, el equipo de investigaci\u00f3n recomienda cambiar el enfoque a otras medidas. Estos pueden incluir incentivos concretos o citas de vacunaci\u00f3n asignadas individualmente, que solo pueden objetarse activamente. \u00abA largo plazo, todos los pa\u00edses deber\u00edan desarrollar la alfabetizaci\u00f3n sanitaria de sus ciudadanos para mejorar la eficacia de las futuras campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n\u00bb, dice Steinert. <\/p>\n
Explore m\u00e1s<\/p>\n
Los evang\u00e9licos blancos no vacunados parecen inmunes a los mensajes a favor de la vacuna M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> Janina I. Steinert et al, vacilaci\u00f3n de la vacuna COVID-19 en ocho pa\u00edses europeos: prevalencia, determinantes, y heterogeneidad, Science Advances (2022). DOI: 10.1126\/sciadv.abm9825 <\/p>\n Silvia Angerer et al, \u00bfC\u00f3mo afecta el procedimiento de aprobaci\u00f3n de la vacuna a las intenciones de vacunaci\u00f3n contra la COVID-19? Revista Electr\u00f3nica SSRN (2022). DOI: 10.2139\/ssrn.4073498 Informaci\u00f3n de la revista:<\/strong> Science Advances <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El equipo de investigaci\u00f3n de la Facultad de Ciencias Sociales y Tecnolog\u00eda de la TUM demostr\u00f3 que las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n suelen tener mensajes demasiado indiferenciados. Cr\u00e9dito: Andreas Heddergott \/ TUM Los mensajes de las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n convencionales a menudo no dan en el blanco. Un estudio en ocho pa\u00edses europeos muestra que la … Continuar leyendo \u00abLos mensajes de las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n suelen resultar ineficaces\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11431","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11431","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11431"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11431\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11431"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11431"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11431"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}