Cr\u00e9dito: CC0 Public Domain <\/p>\n
Los productos de desayuno que aparecen en la publicidad dirigida a ni\u00f1os contienen el triple de az\u00facar que los anunciados para adultos, seg\u00fan un nuevo estudiar. <\/p>\n
El estudio, publicado en la revista de acceso abierto Children, analiz\u00f3 un total de 355 anuncios de 117 productos diferentes entre 2015 y 2019, y en concreto concluy\u00f3 que la cantidad media de az\u00facar en los productos de desayuno analizados y publicitados para adultos era del 10,25 %. , cifra que aumenta hasta una media del 36,20% cuando se trata de productos destinados a los ni\u00f1os. Es decir, las opciones de desayuno que se promocionan para los ni\u00f1os a trav\u00e9s de los distintos canales de comunicaci\u00f3n son menos saludables que las dirigidas a sus padres. De hecho, si lo miraras en t\u00e9rminos de los productos de desayuno infantil m\u00e1s promocionados, pensar\u00edas que la mayor\u00eda de los ni\u00f1os espa\u00f1oles empiezan el d\u00eda alimentados con galletas, que representan el 60% de la publicidad relacionada con el desayuno, y con base de chocolate. productos, como cremas para untar y chocolate para beber, que suponen el 25% de los anuncios.<\/p>\n
Seg\u00fan Mireia Montaa, \u00abaunque gran parte de la poblaci\u00f3n adulta a\u00fan se adhiere a la dieta mediterr\u00e1nea, es una pr\u00e1ctica que est\u00e1 entre los ni\u00f1os y j\u00f3venes, que cada vez optan m\u00e1s por desayunar productos procesados industriales con alto contenido en az\u00facar.\u201d<\/p>\n
Mnika Jimnez, profesora de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y co -autor de otro estudio en el que participa Montaa, titulado \u00abPublicidad de desayunos y prevenci\u00f3n de la obesidad: an\u00e1lisis del valor nutricional de los productos y estrategias discursivas utilizadas en los anuncios de desayuno de 2015 a 2019\u00bb, advirti\u00f3 sobre los peligros de la persuasi\u00f3n publicidad agresiva en relaci\u00f3n con productos alimenticios de bajo valor nutritivo. Ella dijo: \u00abCuanto menos se correlaciona un producto con lo que se considerar\u00eda par\u00e1metros nutricionales saludables, mayor es la tendencia del discurso publicitario a centrarse en el hedonismo o la felicidad y tender hacia la persuasi\u00f3n\u00bb. Seg\u00fan ha explicado Jim\u00e9nez, cuando el discurso alude a las emociones positivas, a la felicidad y a las cosas que te puede ayudar a conseguir el producto, se estimulan determinadas zonas del cerebro que nos llevan a consumir, una estrategia que \u00abes especialmente da\u00f1ina en relaci\u00f3n con determinados p\u00fablicos, como menores, porque son muy susceptibles a este tipo de est\u00edmulos.\u201d<\/p>\n
El efecto ‘pester power’<\/p>\n
Como se\u00f1ala el estudio de Montaa, una de las consecuencias de las campa\u00f1as publicitarias que comercializan el desayuno productos a los ni\u00f1os es la mayor cantidad de alimentos procesados que se compran como opciones de desayuno para los ni\u00f1os y que luego terminan siendo consumidos por toda la familia. Se trata de un fen\u00f3meno conocido como \u00abpester power\u00bb, que se define como \u00abla influencia de los hijos en los h\u00e1bitos de compra de los padres\u00bb, explica Montaa, que tambi\u00e9n es investigadora del GAMECNM (Aprendizaje, Medios y Entretenimiento; Comunicaci\u00f3n) de la UOC. y Nuevos Medios). Agreg\u00f3 que \u201clos ni\u00f1os tienden a pedir cosas con insistencia para que sus padres terminen cediendo y comprando productos alimenticios que son muy publicitados o que tienen alg\u00fan componente extr\u00ednseco que atrae a los ni\u00f1os pero que tienen muy poco valor nutricional\u201d.<\/p>\n
El estudio de los profesores Montaa y Jimnez encontr\u00f3 que el canal de comunicaci\u00f3n m\u00e1s utilizado para convencer a los consumidores de comprar estos productos de baja calidad nutricional fue la televisi\u00f3n. Seg\u00fan su an\u00e1lisis, la televisi\u00f3n representa el 39% de la publicidad de productos de desayuno, la radio el 28%, internet el 18%, los peri\u00f3dicos el 6%, las revistas el 5%, la publicidad exterior el 2% y el cine el 0,56%. \u201cLa televisi\u00f3n es el medio m\u00e1s eficaz a la hora de persuadir a los ni\u00f1os. \u00bfY cu\u00e1ndo es que los ni\u00f1os van al supermercado con sus padres y acaban imponiendo sus preferencias en cuanto a lo que se pone en el carrito de la compra? Precisamente cuando son m\u00e1s peque\u00f1os, hasta la preadolescencia\u201d, apunta Jim\u00e9nez.<\/p>\n
Los dos expertos destacaron una serie de estrategias relacionadas con la publicidad que podr\u00edan implementarse para promover h\u00e1bitos de alimentaci\u00f3n saludables que prevengan la obesidad infantil. El primero de ellos es restringir la publicidad de determinados alimentos poco saludables que, como subraya Montaa, est\u00e1n \u00abdirigidos a ni\u00f1os peque\u00f1os que a\u00fan no han desarrollado su capacidad de pensamiento cr\u00edtico\u00bb. Espa\u00f1a ya cuenta con un marco normativo implantado hace 15 a\u00f1os en el marco de la Estrategia NAOS (Nutrici\u00f3n, Actividad F\u00edsica y Prevenci\u00f3n de la Obesidad), que dio lugar al desarrollo del C\u00f3digo PAOS para la regulaci\u00f3n de la publicidad dirigida a menores que promover la obesidad infantil. Sin embargo, el c\u00f3digo solo cubre aquellos productos que est\u00e1n dirigidos exclusivamente a ni\u00f1os. Como explic\u00f3 Jim\u00e9nez: \u201c[D]ebir chocolate es un producto perfectamente aplicable tambi\u00e9n a los adultos y, por tanto, no est\u00e1 sujeto al c\u00f3digo. Adem\u00e1s, estos anuncios no siempre se emiten exclusivamente en horario restringido para ni\u00f1os, que es otra t\u00e1ctica que se pueden usar para eludir la regulaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Adem\u00e1s de la necesidad de un marco regulatorio m\u00e1s estricto, se podr\u00eda implementar una variedad de otras acciones para ayudar a reducir los niveles actuales de obesidad infantil, que incluyen, educaci\u00f3n en el tema de nutrici\u00f3n en general, tanto para padres como para ni\u00f1os\u201d. \u00abOtra pol\u00edtica que podr\u00eda funcionar bien, ser\u00eda aumentar el tipo de IVA de determinados productos, como ya se ha hecho en el caso de los refrescos\u00bb, sugiere el profesor de la UOC, y finaliza recordando que es probable que un ni\u00f1o obeso desarrolle en un adulto obeso. <\/p>\n
Explorar m\u00e1s<\/p>\n
La prevenci\u00f3n de la obesidad infantil requerir\u00eda una normativa publicitaria m\u00e1s estricta M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> Mireia Montaa Blasco. Anuncios de alimentos para el desayuno en pa\u00edses mediterr\u00e1neos: contenido de az\u00facar de los productos en los anuncios de 2015 a 2019, ni\u00f1os (2020). DOI: 10.3390\/ni\u00f1os8010014 <\/p>\n Mireia Montaa Blasco et al. Publicidad de Desayunos y Prevenci\u00f3n de la Obesidad: An\u00e1lisis del Valor Nutricional de los Productos y Estrategias Discursivas Utilizadas en los Anuncios de Desayunos de 2015 a 2019, Nutrients (2021). DOI: 10.3390\/nu13010231<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cr\u00e9dito: CC0 Public Domain Los productos de desayuno que aparecen en la publicidad dirigida a ni\u00f1os contienen el triple de az\u00facar que los anunciados para adultos, seg\u00fan un nuevo estudiar. El estudio, publicado en la revista de acceso abierto Children, analiz\u00f3 un total de 355 anuncios de 117 productos diferentes entre 2015 y 2019, y … Continuar leyendo \u00abLos anuncios de productos de desayuno dirigidos a ni\u00f1os contienen el triple de az\u00facar que los anunciados para adultos\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-15703","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15703","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15703\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}