Un estudio realizado por investigadores de Penn State encontr\u00f3 que los mensajes antitabaco dirigidos a dos grupos vulnerables mostraron evidencia limitada de influencia. Sin embargo, los mensajes para una audiencia m\u00e1s amplia generaron enojo hacia la industria, independientemente del grupo interno. Cr\u00e9dito: Kristaps Solims en Unsplash <\/p>\n
Las campa\u00f1as medi\u00e1ticas contra el tabaco que se dirigen directamente a los grupos minoritarios vulnerables pueden no ser m\u00e1s efectivas para el grupo objetivo que los anuncios m\u00e1s atractivos, seg\u00fan un estudio de Penn State. Sin embargo, los mensajes antitabaco pueden provocar ira hacia la industria, independientemente de la audiencia. <\/p>\n
En el estudio, los investigadores probaron la eficacia de la publicidad antitabaco dirigida a dos grupos vulnerables: personas de raza negra e individuos de minor\u00edas sexuales o de g\u00e9nero. Los resultados del estudio se publicaron en la revista Nicotine and Tobacco Research.<\/p>\n
\u00abEn muchos sentidos, hay grupos que se han visto afectados de manera desproporcionada por el tabaco, en gran parte porque la industria tabacalera ha tratado deliberadamente de comercializar y vender sus productos a estas comunidades\u00bb, dijo Chris Skurka, profesor asistente de estudios de medios en la Facultad de Comunicaciones Donald P. Bellisario. \u00abLas comunidades de las que hablamos en este estudio son solo dos ejemplos\u00bb.<\/p>\n
Durante a\u00f1os, las campa\u00f1as antitabaco se centraron en las consecuencias para la salud. Campa\u00f1as como The Truth destacan las estrategias enga\u00f1osas utilizadas por las empresas tabacaleras, en lugar de solo los riesgos para la salud.<\/p>\n
\u00abDurante muchos a\u00f1os, la campa\u00f1a The Truth ha estado utilizando lo que llamamos ‘marketing contra la industria’ para cultivar una nueva norma que fumar no est\u00e1 de moda, y la industria tabacalera no es tu amiga\u00bb, dijo Skurka. \u00abEst\u00e1bamos interesados en saber si las comunidades objetivo de las grandes tabacaleras ser\u00edan receptivas a los anuncios de Truth contra el tabaquismo dirigidos a su grupo interno\u00bb.<\/p>\n
Los investigadores encontraron poca evidencia de que los anuncios dirigidos fueran influyentes para el grupo previsto. Cuando los anuncios se hicieron espec\u00edficamente para su grupo interno, hubo poco efecto en las creencias y motivaciones de esos grupos hacia el tabaco. Sin embargo, los anuncios antitabaco para una audiencia general provocaron enojo en todos los grupos encuestados.<\/p>\n
En el experimento basado en la web, se pidi\u00f3 a 1161 adultos j\u00f3venes estadounidenses que miraran uno de ocho anuncios al azar. Alrededor de un tercio de los encuestados se identificaron como negros, un tercio como una minor\u00eda sexual\/de g\u00e9nero y un tercio como ninguno.<\/p>\n
Algunos vieron un anuncio de la campa\u00f1a The Truth que no estaba dirigido a un grupo espec\u00edfico. Otros vieron un anuncio de Truth dirigido a los afroamericanos. Otro grupo vio un anuncio de Truth dirigido a personas de minor\u00edas sexuales o de g\u00e9nero. Y el cuarto grupo, el grupo de control, vio un anuncio no relacionado con el tabaquismo.<\/p>\n
Hubo evidencia m\u00ednima de que los anuncios dirigidos fueran m\u00e1s efectivos que los anuncios que no estaban dirigidos a un grupo espec\u00edfico. La ira se asoci\u00f3 con un mayor apoyo a las pol\u00edticas de control del tabaco y actitudes negativas hacia la industria por parte de los encuestados. Skurka dijo que los resultados demuestran cu\u00e1n importante es que las campa\u00f1as contra el tabaco recuerden el papel de la emoci\u00f3n al tomar decisiones.<\/p>\n
\u00abSabemos que la emoci\u00f3n impulsa los comportamientos\u00bb, dijo. \u00abParece que la ira es una forma realmente poderosa de motivar los resultados antitabaco en las personas. Los estudios han analizado la respuesta del miedo a las campa\u00f1as contra el tabaquismo, creo que tambi\u00e9n deber\u00edamos analizar la ira y el disgusto hacia la industria\u00bb.<\/p>\n
Los coautores de este estudio fueron Christopher Wheldon, de Temple University, y Nichols Eng, estudiante de doctorado en Bellisario College. Skurka es miembro afiliado de la facultad del Programa de Comunicaci\u00f3n Cient\u00edfica, un programa en Bellisario College que apoya la investigaci\u00f3n en la ciencia de la comunicaci\u00f3n cient\u00edfica. <\/p>\n
Explore m\u00e1s<\/p>\n
La nueva campa\u00f1a antitabaco de la FDA utiliza el hip-hop para dirigirse a los j\u00f3venes M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> Chris Skurka et al. Verdad dirigida: un experimento que prueba la eficacia de los anuncios de tabaco de contraindustria dirigidos a personas negras y personas de minor\u00edas sexuales y de g\u00e9nero, investigaci\u00f3n sobre nicotina y tabaco (2021). DOI: 10.1093\/ntr\/ntab032 Informaci\u00f3n de la revista:<\/strong> Investigaci\u00f3n sobre la nicotina y el tabaco , Investigaci\u00f3n sobre la nicotina y el tabaco <\/p>\n Proporcionado por la Universidad Estatal de Pensilvania Cita<\/strong>: Es posible que los anuncios antitabaco dirigidos no sean tan efectivo como los anuncios para todas las audiencias (2021, 30 de abril) recuperado el 30 de agosto de 2022 de https:\/\/medicalxpress.com\/news\/2021-04-antitobacco-ads-effect-audiences.html Este documento est\u00e1 sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigaci\u00f3n privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona \u00fanicamente con fines informativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un estudio realizado por investigadores de Penn State encontr\u00f3 que los mensajes antitabaco dirigidos a dos grupos vulnerables mostraron evidencia limitada de influencia. Sin embargo, los mensajes para una audiencia m\u00e1s amplia generaron enojo hacia la industria, independientemente del grupo interno. Cr\u00e9dito: Kristaps Solims en Unsplash Las campa\u00f1as medi\u00e1ticas contra el tabaco que se dirigen … Continuar leyendo \u00abLos anuncios antitabaco dirigidos pueden no ser tan efectivos como los anuncios para todos los p\u00fablicos\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-19337","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19337","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19337"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19337\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}