Cr\u00e9dito: CC0 Public Domain <\/p>\n
Investigadores de la Universidad de Columbia Brit\u00e1nica, la Universidad de Emory y la Universidad de Nueva York publicaron un nuevo art\u00edculo en el Journal of Marketing que investiga la relaci\u00f3n entre la marca y contra-mercadeo en la industria de cigarrillos. <\/p>\n
El estudio, que se publicar\u00e1 pr\u00f3ximamente en Journal of Marketing, se titula \u00abInvestigaci\u00f3n de los efectos de los impuestos especiales, las restricciones de uso p\u00fablico y los anuncios antitabaco en las marcas de cigarrillos\u00bb y est\u00e1 escrito por Yanwen Wang, Michael Lewis y Vishal Singh. <\/p>\n
Si bien el objetivo del marketing suele ser aumentar las tasas de compra y fortalecer las relaciones entre los consumidores y las marcas, el contra-marketing es una estrategia cada vez m\u00e1s com\u00fan para reducir el consumo de productos \u00abvicios\u00bb como los cigarrillos. Las actividades de contra-mercadeo pueden incluir impuestos especiales que aumentan los costos del consumidor, restricciones de uso que restringen el consumo p\u00fablico y publicidad que resalta los peligros del producto. Una caracter\u00edstica notable de muchas categor\u00edas de vicio es que est\u00e1n dominadas por marcas muy s\u00f3lidas o de alto capital como Coca-Cola, McDonald’s, Budweiser y Marlboro.<\/p>\n
Los investigadores reunieron un conjunto de datos que incluye un consumidor panel de compras de cigarrillos durante un per\u00edodo de seis a\u00f1os de 2005 a 2010, datos de escaneo minorista de 2006 a 2010 y un conjunto de datos completo sobre impuestos a los cigarrillos a nivel estatal, restricciones estatales de ambientes libres de humo y campa\u00f1as publicitarias nacionales contra el tabaquismo . Modelaron las decisiones mensuales de marca y cantidad de cada fumador y evaluaron si los impuestos especiales sobre los cigarrillos, las restricciones libres de humo y las campa\u00f1as publicitarias contra el tabaquismo influyeron en las decisiones de compra de cigarrillos de manera asim\u00e9trica en una variedad de marcas y compuestos de marcas seg\u00fan el nivel de precio. La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n incluye un an\u00e1lisis del traspaso de impuestos, destacando el papel del posicionamiento de la marca y las caracter\u00edsticas del canal.<\/p>\n
Los resultados muestran que los efectos de las intervenciones contra el tabaquismo var\u00edan significativamente entre las marcas. Marlboro, el l\u00edder de la categor\u00eda, por ejemplo, se ve relativamente menos afectado por los aumentos de impuestos, pero relativamente m\u00e1s afectado por las restricciones de uso. La resistencia a los impuestos est\u00e1 impulsada por la capacidad de Marlboro de pasar menos aumentos de impuestos que la mayor\u00eda de las otras marcas. Este efecto puede deberse a la participaci\u00f3n de mercado basada en econom\u00edas de escala o fuerza de distribuci\u00f3n que lleva a los minoristas a limitar los aumentos de precios de su marca de mayor volumen. En el caso de las restricciones de uso, los resultados muestran que las marcas de alto valor incurren en m\u00e1s efectos negativos. La especulaci\u00f3n de los investigadores es que las prohibiciones p\u00fablicas dificultan que los consumidores obtengan beneficios simb\u00f3licos o basados en im\u00e1genes a trav\u00e9s del consumo de marcas de alto valor. Con respecto a la publicidad contra el tabaquismo, estas comunicaciones tienen un efecto relativamente peque\u00f1o en general, pero tienen un impacto ligeramente superior al promedio en Marlboro.<\/p>\n
Dado que los impuestos especiales sobre los cigarrillos casi se han duplicado en los \u00faltimos diez a\u00f1os, estos experimentos de pol\u00edtica pueden explicar en parte por qu\u00e9 las cuotas de mercado de Marlboro han aumentado en casi todos los estados de EE. UU. Como explica Wang, \u00ablos hallazgos destacan la importancia de considerar las asimetr\u00edas de marca al aplicar aumentos de impuestos a los cigarrillos y restricciones de espacios libres de humo. Las marcas s\u00f3lidas como Marlboro pueden ser m\u00e1s capaces de resistir los aumentos de impuestos debido a tasas de traspaso de impuestos m\u00e1s bajas. Sin embargo, eliminar las opciones de consumo p\u00fablico puede reducir el valor de las marcas m\u00e1s fuertes porque los consumidores ya no pueden beneficiarse de usarlas para proyectar una imagen p\u00fablica\u00bb.<\/p>\n
Una serie de pol\u00edticas Los experimentos eval\u00faan los efectos diferenciales de las pol\u00edticas alternativas de contramarketing entre las partes interesadas, incluidos los reguladores, los consumidores y las marcas. \u00abEncontramos que un aumento de impuestos del 100 % produce un aumento del 30 % en la tasa de abandono, pero impone costos significativos a los consumidores y solo aumenta los ingresos fiscales en aproximadamente un 28 %. En contraste, una pol\u00edtica agresiva de ambientes libres de humo aumenta las tasas de abandono en un 9 %. y reduce los ingresos fiscales en un 6%. Con restricciones de uso, los consumidores pueden experimentar inconvenientes y beneficios simb\u00f3licos reducidos, pero no incurren en costos econ\u00f3micos\u00bb, dice Lewis.<\/p>\n
En general, las simulaciones revelan elementos importantes de la estructura de categor\u00edas para consumidores, reguladores y marcas. El aumento de los impuestos y las restricciones de ambientes libres de humo reducen el consumo y aumentan las tasas de abandono. Sin embargo, los impuestos imponen cargas financieras significativas a los consumidores al mismo tiempo que proporcionan ingresos al gobierno, mientras que las restricciones de espacios sin humo conducen a una p\u00e9rdida de ingresos fiscales, pero no imponen costos econ\u00f3micos a los consumidores. En t\u00e9rminos de marcas, las marcas m\u00e1s fuertes tienden a ganar participaci\u00f3n luego de los aumentos de impuestos, pero pierden participaci\u00f3n debido a las pol\u00edticas libres de humo. La investigaci\u00f3n no encuentra un patr\u00f3n f\u00e1cilmente identificable de los efectos de la publicidad antitabaco en todas las marcas. En general, estos efectos son peque\u00f1os o insignificantes.<\/p>\n
Con respecto a otras categor\u00edas, Singh dice que \u00absi bien es probable que las lecciones aprendidas de los esfuerzos de control del tabaco tambi\u00e9n se utilicen al dise\u00f1ar t\u00e1cticas de contra-mercadeo en categor\u00edas como comida r\u00e1pida o refrescos, estos hallazgos sugieren que los esfuerzos para gravar los refrescos o la comida r\u00e1pida podr\u00edan resultar en una mayor participaci\u00f3n de mercado para las marcas de alto capital. Sin embargo, esto es especulaci\u00f3n y se necesita investigaci\u00f3n adicional\u00bb.<\/p>\n
Categor\u00edas ahora a las que se dirigen Los grupos contra la obesidad incluyen marcas excepcionalmente poderosas como McDonald’s y Coca-Cola. Las respuestas de relaciones p\u00fablicas son solo una opci\u00f3n para las marcas que se enfrentan al contramarketing. Las relaciones entre los consumidores y las marcas relativamente d\u00e9biles pueden interrumpirse mediante impuestos, mientras que para las marcas fuertes, la t\u00e1ctica apropiada parece ser las restricciones de uso que limitan el consumo p\u00fablico. Para las empresas en estas categor\u00edas, estos resultados sugieren que la creaci\u00f3n de marca es la respuesta correcta a los impuestos, mientras que las restricciones de uso requieren otras respuestas, como el cabildeo. <\/p>\n
Explore m\u00e1s<\/p>\n
El aumento de los impuestos sobre los cigarrillos lleva a los consumidores a productos m\u00e1s peligrosos M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> Yanwen Wang et al, Investigating the Effects of Excise Taxes, Public Use Restrictions, and AntiSmoking Ads Across Cigarette Brands , Revista de Marketing (2021). DOI: 10.1177\/0022242921994566 Informaci\u00f3n de la revista:<\/strong> Journal of Marketing <\/p>\n Proporcionado por la American Marketing Association Cita<\/strong>: Consideraciones de pol\u00edtica clave para reducir el consumo p\u00fablico de productos antivicio (2021, abril 16) recuperado el 30 de agosto de 2022 de https:\/\/medicalxpress.com\/news\/2021-04-key-policy-considerations-consumption-vice.html Este documento est\u00e1 sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigaci\u00f3n privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona \u00fanicamente con fines informativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cr\u00e9dito: CC0 Public Domain Investigadores de la Universidad de Columbia Brit\u00e1nica, la Universidad de Emory y la Universidad de Nueva York publicaron un nuevo art\u00edculo en el Journal of Marketing que investiga la relaci\u00f3n entre la marca y contra-mercadeo en la industria de cigarrillos. El estudio, que se publicar\u00e1 pr\u00f3ximamente en Journal of Marketing, se … Continuar leyendo \u00abConsideraciones de pol\u00edtica clave para reducir el consumo p\u00fablico de productos antivicio\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-20380","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20380"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20380\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}