Cr\u00e9dito: Pixabay\/CC0 Dominio p\u00fablico <\/p>\n
Unos meses despu\u00e9s de la campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n contra el COVID-19, el porcentaje de estadounidenses que expresan renuencia a vacunarse ha disminuido, pero sigue siendo sustancial en una encuesta de marzo realizada por la Oficina del Censo de EE. UU., el 17% dijo que probablemente no se vacunar\u00edan o que definitivamente no se vacunar\u00edan. \u00bfQu\u00e9 mensaje es m\u00e1s probable que convenza a quienes dudan en vacunarse? <\/p>\n
No hay una respuesta \u00fanica, seg\u00fan Vineet Kumar, profesor asociado de marketing en Yale SOM. El tipo de mensaje que se necesita y la probabilidad de \u00e9xito en el cambio de mentalidad depende de la fuente de la renuencia. <\/p>\n
Un estudio en coautor\u00eda de Kumar ofrece un modelo para identificar esas fuentes y crear comunicaciones para ayudar a superarlas. En diciembre de 2020, al comienzo de la campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n, Kumar, con la Dra. Brita Roy y el Dr. Arjun Venkatesh de la Facultad de Medicina de Yale, encuest\u00f3 a los trabajadores de la salud de Yale sobre sus intenciones y adopt\u00f3 un enfoque de marketing de consumo para comprender sus preocupaciones y elaborar recomendaciones. por dirigirse a ellos. <\/p>\n
Comprender qu\u00e9 es lo que motiva a las personas no siempre es tan simple como preguntarles, dice Kumar, especialmente cuando se trata de algo tan complicado como la vacunaci\u00f3n. \u00abDiscutir la atenci\u00f3n m\u00e9dica puede ser un tema emocional, no solo una evaluaci\u00f3n racional de costos versus beneficios\u00bb. <\/p>\n
\u00abEl valor de adoptar una mentalidad de marketing de consumo es que generalmente profundizamos en las motivaciones y los factores subyacentes que impulsan las decisiones de las personas\u00bb, agrega. \u00abEn muchos casos, los consumidores pueden dudar en decirnos sus puntos de vista directamente, especialmente si creen que los supervisores ver\u00e1n sus respuestas\u00bb. (Para aliviar esa preocupaci\u00f3n, los autores realizaron su encuesta de forma an\u00f3nima).<\/p>\n
En la encuesta, el 15 % de los trabajadores de la salud se mostraban al menos algo reacios a vacunarse, y respondieron que \u00abno era probable ni improbable\u00bb. \u00abalgo improbable\u00bb o \u00abextremadamente improbable\u00bb de recibir la vacuna cuando estaba disponible por debajo del porcentaje en la poblaci\u00f3n general. Para comprender las motivaciones de los trabajadores de la salud indecisos, los investigadores les pidieron que respondieran la pregunta: \u00ab\u00bfQu\u00e9 har\u00eda que se sintieran c\u00f3modos al recibir la vacuna?\u00bb en un cuadro de respuesta libre. <\/p>\n
Los investigadores comenzaron analizando los temas generales de las respuestas. Del 15 % que dudaba, el grupo m\u00e1s grande, alrededor del 30 %, dijo que quer\u00eda ver un seguimiento a largo plazo de la vacuna, de m\u00e1s de un a\u00f1o, antes de que se sintieran c\u00f3modos con la vacuna. Alrededor del 12 % quer\u00eda un seguimiento a mediano plazo y el 10 % dijo que nada los har\u00eda sentir c\u00f3modos al recibir la vacuna. Las minor\u00edas m\u00e1s peque\u00f1as ofrecieron una variedad de razones, incluido el embarazo, las alergias, una afecci\u00f3n de salud que no se estudi\u00f3 en los ensayos, objeciones religiosas o simplemente querer que otros se vacunaran primero.<\/p>\n
Luego, el equipo us\u00f3 un software para agrupar las respuestas en nubes de palabras por tema, lo que les permite obtener una comprensi\u00f3n m\u00e1s matizada de las razones de la vacilaci\u00f3n dentro de cada uno de estos temas. Por ejemplo, las respuestas dejaron en claro que hab\u00eda diferencias entre aquellos que quer\u00edan que otros recibieran la vacuna primero.<\/p>\n
\u00abUna persona dijo: \u00abSe debe administrar primero a otras personas que tienen mayores riesgos para la salud\u00bb. \u00bb Kumar se\u00f1al\u00f3, \u00abmientras que un segundo dijo: \u00abMe sentir\u00eda m\u00e1s c\u00f3modo viendo c\u00f3mo lo manejan los dem\u00e1s primero\u00bb. La raz\u00f3n subyacente es muy diferente y requiere un mensaje muy diferente para tener un impacto. <\/p>\n
Los investigadores utilizaron el an\u00e1lisis de sentimientos, una herramienta de aprendizaje autom\u00e1tico com\u00fanmente utilizada en marketing, para determinar un sentimiento general dentro de cada tema dependiendo sobre la positividad o negatividad de las palabras y frases utilizadas por los encuestados. Cuantificar la intensidad, dice Kumar, puede ayudar a determinar la probabilidad de que alguien cambie de opini\u00f3n.<\/p>\n
\u00abHay mucha informaci\u00f3n en palabras y contexto, en c\u00f3mo las personas eligen expresarse\u00bb, dice Kumar. \u00abPor ejemplo, si alguien dice que ‘nunca, nunca votar\u00eda’ por un candidato en particular, entonces es muy poco probable que un anuncio o mensaje cambie su opini\u00f3n. Sin embargo, si dicen que ‘no se molestar\u00edan en ir a marcar la casilla’, esto parece negativo, pero pueden ser persuadidos\u00bb.<\/p>\n
En la encuesta sobre vacunas, aquellos que estaban preocupados por las alergias o ten\u00edan objeciones religiosas , por ejemplo, us\u00f3 m\u00e1s palabras negativas, lo que indica que es menos probable que se convenza; aquellos que estaban preocupados por la transparencia de los datos o un proceso de aprobaci\u00f3n apresurado, por otro lado, eran m\u00e1s propensos a usar palabras positivas, lo que sugiere que est\u00e1n m\u00e1s abiertos a que la nueva informaci\u00f3n les haga cambiar de opini\u00f3n. <\/p>\n
Finalmente, los investigadores ofrecieron intervenciones recomendadas para una variedad de preocupaciones. Para convencer a aquellos que quieren esperar hasta que otros reciban la vacuna, sugieren \u00abcomunicar [ing] y celebrar las experiencias de otros empleados que han recibido la vacuna\u00bb. Para aquellos que buscan un seguimiento de la vacuna, sugieren una comunicaci\u00f3n continua sobre los resultados de las pruebas y la seguridad de la vacuna a lo largo del tiempo.<\/p>\n
Otras preocupaciones son m\u00e1s dif\u00edciles de abordar. Para aquellos que est\u00e1n preocupados por una condici\u00f3n de salud, escuchar a colegas con condiciones de salud similares que han recibido la vacuna puede ser \u00fatil pero, reconocen, identificar a dichos colegas puede ser un desaf\u00edo.<\/p>\n
Los autores notan algunas limitaciones en su enfoque, aquellos que son m\u00e1s reacios a ser vacunados pueden tener menos probabilidades de responder, sesgando los resultados, por ejemplo. Pero tiene la ventaja de la velocidad: les tom\u00f3 solo una semana dise\u00f1ar e implementar la encuesta. Han puesto su c\u00f3digo a disposici\u00f3n de otras organizaciones que desean comprender las preocupaciones sobre vacunas entre su propio personal o clientes, y ha sido adoptado por investigadores en otros pa\u00edses.<\/p>\n
Su m\u00e9todo podr\u00eda ser una herramienta \u00fatil en un momento cr\u00edtico. momento en la pandemia, dice Kumar. \u00abEl Dr. Fauci ha indicado que podr\u00edamos necesitar cerca del 85 % de la poblaci\u00f3n vacunada para lograr la inmunidad colectiva. Por lo tanto, es muy importante entrar en la mente de las personas con respecto a la vacilaci\u00f3n de la vacuna\u00bb.<\/p>\n
El siguiente paso es extender el enfoque m\u00e1s all\u00e1 de las respuestas de texto. \u00abTambi\u00e9n estoy trabajando con colegas y estudiantes en m\u00e9todos de aprendizaje autom\u00e1tico para identificar las emociones del usuario tanto en texto como en otros medios, como audio y video, que luego se pueden usar para comprender su estado de \u00e1nimo\u00bb, dice Kumar. \u00abEstos nuevos enfoques son muy prometedores al permitirnos hacer y responder preguntas importantes\u00bb. <\/p>\n
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Siga las \u00faltimas noticias sobre el brote de coronavirus (COVID-19) M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> Renuencia de los trabajadores de la salud a tomar la vacuna contra el Covid-19: un enfoque de marketing de consumo para identificar y superar la vacilaci\u00f3n. Catalizador NEJM. DOI: 10.1056\/CAT.20.0676 Proporcionado por la Universidad de Yale Cita<\/strong>: Para convencer a los vacilantes de la vacuna, comprenda sus motivaciones subyacentes (14 de abril de 2021) consultado el 30 de agosto de 2022 en https:\/\/medicalxpress.com\/news \/2021-04-convince-vaccine-hesitant-underlying.html Este documento est\u00e1 sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigaci\u00f3n privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona \u00fanicamente con fines informativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cr\u00e9dito: Pixabay\/CC0 Dominio p\u00fablico Unos meses despu\u00e9s de la campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n contra el COVID-19, el porcentaje de estadounidenses que expresan renuencia a vacunarse ha disminuido, pero sigue siendo sustancial en una encuesta de marzo realizada por la Oficina del Censo de EE. UU., el 17% dijo que probablemente no se vacunar\u00edan o que definitivamente … Continuar leyendo \u00abPara convencer a los vacilantes de la vacuna, comprenda sus motivaciones subyacentes\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-20623","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20623","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20623"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20623\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20623"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20623"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20623"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}