Cr\u00e9dito: Casimiro PT\/Shutterstock <\/p>\n
Durante los \u00faltimos meses, a medida que el COVID-19 se ha extendido por todo el mundo, las grandes tabacaleras han aprovechado la pandemia para impulsar su marca y sus productos . La industria nunca pierde un truco cuando se trata de explotar el caos de las crisis internacionales, incluidas las guerras. La pandemia actual no es una excepci\u00f3n. <\/p>\n
La estrategia es usar la pandemia para tratar de cambiar su imagen de una industria vilipendiada a un socio de salud confiable. Las t\u00e1cticas que han empleado para lograrlo son desvergonzadas, incluso para una industria tan controvertida como la tabacalera. Hay ejemplos de empresas tabacaleras que ofrecen asistencia en forma de ventiladores, geles, EPP e incluso dinero en efectivo. Incluso est\u00e1n involucrados en tratar de desarrollar una vacuna. Si bien no hay duda de que estos han sido recibidos con gratitud por las autoridades que luchan con una falta cr\u00f3nica de recursos, la industria tambi\u00e9n ha estado a la altura de otros trucos. Y una compa\u00f1\u00eda brit\u00e1nica FTSE 100 est\u00e1 demostrando ser particularmente h\u00e1bil.<\/p>\n
En marzo, cuando muchos gobiernos comenzaron a bloquear a sus poblaciones, British American Tobacco (BAT) comenz\u00f3 a apropiarse de los mensajes de salud universales. Luego se colocaron en m\u00e1scaras faciales de marca, que posteriormente se entregaron a personas influyentes en las redes sociales de forma gratuita.<\/p>\n
Instagram sigue siendo una de las plataformas de marketing clave para la industria. En 2019, BAT pag\u00f3 a personas influyentes de Instagram para promocionar glo, su dispositivo de tabaco calentado, entre otros productos. Uno de los hashtags utilizados fue #todayiwill.<\/p>\n
Sin embargo, la campa\u00f1a de Instagram de BAT tuvo problemas. En diciembre de 2019, en una decisi\u00f3n hist\u00f3rica, la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido fall\u00f3 contra BAT y otras tres empresas por promocionar un cigarrillo electr\u00f3nico, Vype, en Instagram, luego de una denuncia de ASH, Campaign for Tobacco-Free Kids y STOP, de del cual la Universidad de Bath es socia. M\u00e1s tarde ese mes, bajo presi\u00f3n para actuar, Facebook e Instagram anunciaron que \u00abno se permitir\u00e1 el contenido de marca que promocione productos como vapeo, productos de tabaco y armas\u00bb.<\/p>\n
Impert\u00e9rrito, BAT pareci\u00f3 usar las redes sociales. plataforma como una herramienta de marketing COVID-19, especialmente en pa\u00edses donde la supervisi\u00f3n probablemente sea menos estricta. BAT simplemente cambi\u00f3 el hashtag #todayiwill a #todayIwillstayhome, para reflejar el mensaje de los gobiernos para que las personas se queden en casa. La evidencia descubierta por la Campa\u00f1a para Ni\u00f1os Libres de Tabaco, que ha estado rastreando las actividades de BAT, encontr\u00f3 que en Kazajst\u00e1n, entre otros pa\u00edses, BAT proporcion\u00f3 a personas influyentes m\u00e1scaras glo \u00abhoy me quedar\u00e9 en casa\u00bb. Otros hashtags utilizados incluyeron #glomask.<\/p>\n
La empresa tambi\u00e9n utiliz\u00f3 otros hashtags de COVID-19. Un influencer apareci\u00f3 en una cuenta de BAT Vype en Espa\u00f1a, usando #frenalacurva, el espa\u00f1ol para \u00abaplanar la curva\u00bb. BAT emple\u00f3 t\u00e1cticas similares en Am\u00e9rica Latina y Europa. Esto significaba que si estaba buscando en Instagram estos mensajes del gobierno, se encontrar\u00eda con el marketing subliminal de BAT.<\/p>\n
D\u00edas antes de que las m\u00e1scaras con la marca GLO comenzaran a aparecer en las redes sociales y justo en medio de la pandemia, BAT lanz\u00f3 un ejercicio de cambio de marca brillante que revela un nuevo eslogan \u00abPor un ma\u00f1ana mejor\u00bb. La compa\u00f1\u00eda reemplaz\u00f3 su viejo logotipo de hoja desgastada con colores brillantes del arco iris.<\/p>\n
‘Nuevos adultos’, nuevo mercado<\/p>\n
La junta directiva de BAT les dijo a los inversionistas que su misi\u00f3n redefinida ahora era \u00abestimular los sentidos de un nueva generaci\u00f3n adulta\u00bb. B\u00e1sicamente, esto significa atrapar a una nueva generaci\u00f3n de j\u00f3venes en la adicci\u00f3n a la nicotina, desde vapear, productos de tabaco calentados hasta cigarrillos.<\/p>\n
Instagram ser\u00e1 clave para llegar a estos \u00abnuevos adultos\u00bb. A pesar de la nueva pol\u00edtica de la plataforma de redes sociales que restringe el contenido de marca, la industria parece dispuesta a seguir explotando la pandemia. Y mientras tanto, el propietario de Instagram, Facebook, parece estar sentado de brazos cruzados. <\/p>\n
Explore m\u00e1s<\/p>\n
Las grandes tabacaleras quieren personas influyentes en las redes sociales para promocionar sus productos. \u00bfLo detendr\u00e1n las plataformas? Proporcionado por The Conversation <\/p>\n
Este art\u00edculo se vuelve a publicar de The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el art\u00edculo original. <\/p>\n
Cita<\/strong>: Coronavirus: las grandes tabacaleras ven una oportunidad en la pandemia (14 de mayo de 2020) recuperado el 31 de agosto de 2022 de https:\/\/medicalxpress.com\/news\/2020-05-coronavirus- big-tobacco-opportunity-pandemic.html Este documento est\u00e1 sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigaci\u00f3n privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona \u00fanicamente con fines informativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cr\u00e9dito: Casimiro PT\/Shutterstock Durante los \u00faltimos meses, a medida que el COVID-19 se ha extendido por todo el mundo, las grandes tabacaleras han aprovechado la pandemia para impulsar su marca y sus productos . La industria nunca pierde un truco cuando se trata de explotar el caos de las crisis internacionales, incluidas las guerras. La … Continuar leyendo \u00abCoronavirus: Las grandes tabacaleras ven una oportunidad en la pandemia\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-26995","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26995","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26995"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26995\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}