Cr\u00e9dito: The Conversation <\/p>\n
Harley-Davidson es una de las marcas m\u00e1s ic\u00f3nicas del mundo. Sin embargo, Harley-Davidson no vende motocicletas, vende un estilo de vida. Mire cualquier anuncio de Harley-Davidson y ver\u00e1 a alguien conduciendo por la carretera. La marca Harley-Davidson tiene que ver con la libertad. Actitud. Viviendo seg\u00fan tus propias reglas. <\/p>\n
Una marca es el punto de partida t\u00e1cito cuando te encuentras por primera vez con cualquier objeto, persona o idea. Es el reflejo emocional, sensorial y cognitivo que da forma a c\u00f3mo se mide la informaci\u00f3n posterior. Por lo tanto, una clave para el marketing exitoso es comprender ese punto de partida.<\/p>\n
Del mismo modo, la comunicaci\u00f3n cient\u00edfica eficaz depende de la comprensi\u00f3n de los factores que influyen en las percepciones p\u00fablicas de la ciencia para que quienes se comunican, como la comunidad investigadora. , profesionales de la salud o agencias gubernamentales pueden promover una mayor comprensi\u00f3n p\u00fablica de la ciencia o motivar las acciones de individuos, grupos o sociedad. <\/p>\n
Desde el punto de vista del marketing, entonces, \u00bfcu\u00e1l es la \u00abmarca\u00bb de la ciencia como empresa? Es una pregunta especialmente importante durante la pandemia de COVID-19, cuando los titulares de todo el mundo han desviado la atenci\u00f3n mundial hacia la ciencia que rodea al coronavirus.<\/p>\n
Una encuesta de Pew Research de marzo de 2020 pregunt\u00f3 a los estadounidenses c\u00f3mo se hab\u00edan sentido con respecto al coronavirus. durante la semana anterior. Las personas informaron experimentar nerviosismo, ansiedad, depresi\u00f3n e incluso reacciones f\u00edsicas, al menos un poco de tiempo.<\/p>\n
Pero a pesar de estos sentimientos de inquietud, casi tres de cada cuatro estadounidenses indicaron que se sent\u00edan esperanzados para el futuro. <\/p>\n
Como mis colegas de comunicaci\u00f3n y yo descubrimos, la esperanza es el punto de partida de c\u00f3mo el p\u00fablico piensa y siente sobre la ciencia.<\/p>\n
Esperanza para el futuro, basada en la ciencia<\/p>\n
ScienceCounts, una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que trabaja para fortalecer el apoyo p\u00fablico a la ciencia con la que colaboro, realiz\u00f3 un par de encuestas que hacen a los encuestados una pregunta de opci\u00f3n m\u00faltiple sobre lo que les viene a la mente cuando escuchan la palabra \u00abciencia\u00bb. Lo que encontraron fue claro: el p\u00fablico estadounidense siente \u00abesperanza\u00bb.<\/p>\n
En la encuesta ScienceCounts de 2018, el 63 % de los encuestados dijo que cuando escuchan la palabra \u00abciencia\u00bb, les viene a la mente \u00abesperanza\u00bb. Las siguientes respuestas m\u00e1s comunes, con solo el 9 % y el 6 %, fueron \u00abmiedo\u00bb y \u00abalegr\u00eda\u00bb.<\/p>\n
M\u00e1s importante a\u00fan, el sentimiento de \u00abesperanza\u00bb se mantuvo en diferentes grupos demogr\u00e1ficos, independientemente de la ideolog\u00eda pol\u00edtica. Una encuesta programada para el oto\u00f1o de 2020 evaluar\u00e1 si estas asociaciones a\u00fan se mantienen, en medio de la pandemia de coronavirus.<\/p>\n
La esperanza es una emoci\u00f3n compleja y no es nueva en la investigaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n cient\u00edfica. Es un sentimiento de expectativa y un deseo de un resultado determinado. En otras palabras, la esperanza est\u00e1 asociada con una recompensa futura, lo que los psic\u00f3logos denominan una orientaci\u00f3n de \u00abrecompensa\u00bb.<\/p>\n
Pero, \u00bfqu\u00e9 espera exactamente el p\u00fablico? \u00bfEs ese pago futuro una vacuna contra el coronavirus? \u00bfEs una forma de abordar el cambio clim\u00e1tico? Tal vez sea encontrar vida en otro planeta o descubrir un gran avance en inteligencia artificial.<\/p>\n
Cr\u00e9dito: The Conversation <\/p>\n
La esperanza tiene matices: numerosos valores y creencias personales influyen en lo que los diferentes segmentos del p\u00fablico esperan y por qu\u00e9. Esta ambig\u00fcedad, sostengo, es en \u00faltima instancia un beneficio para la comunidad cient\u00edfica. <\/p>\n
La ciencia es una utilidad; adquiere significado para el p\u00fablico una vez que se conecta con temas que les preocupan. Por ejemplo, los segmentos del p\u00fablico que desde\u00f1an la evidencia cient\u00edfica en torno a los problemas cient\u00edficos en realidad apoyan m\u00e1s esa evidencia cuando la pol\u00edtica, un conjunto de recomendaciones para acciones futuras, se alinea con su visi\u00f3n del mundo existente.<\/p>\n
Conectar la ciencia con la sociedad relevante valores y creencias es una parte clave de la comunicaci\u00f3n cient\u00edfica efectiva. Los l\u00edderes de la comunidad cient\u00edfica han pedido a los cient\u00edficos que desarrollen v\u00ednculos m\u00e1s estrechos con las diferentes audiencias p\u00fablicas. D\u00e9cadas de investigaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n informan c\u00f3mo las diferentes partes interesadas enmarcan sus mensajes para alinearse con diferentes audiencias.<\/p>\n
Pero lo que est\u00e1 en juego cuando hay una desconexi\u00f3n entre c\u00f3mo las diferentes entidades en la interfaz ciencia-sociedad se posicionan en los debates cient\u00edficos es una fractura. visi\u00f3n del papel que juega la ciencia en la sociedad. <\/p>\n
C\u00f3mo ven los cient\u00edficos la ciencia<\/p>\n
En una serie de encuestas de seguimiento, colegas de ScienceCounts, el Centro Alan Alda para la Comunicaci\u00f3n de la Ciencia, la Universidad Estatal de Michigan, la Universidad de Texas en Austin y Excav\u00e9 en las propias perspectivas de los cient\u00edficos. Les preguntamos a cient\u00edficos de 27 sociedades cient\u00edficas diferentes, as\u00ed como a profesores y personal de investigaci\u00f3n de 62 universidades de investigaci\u00f3n p\u00fablicas y privadas, la misma pregunta sobre c\u00f3mo piensan y sienten sobre la ciencia. Quer\u00edamos ver c\u00f3mo sus respuestas difer\u00edan, si es que lo hac\u00edan, de las del p\u00fablico en general.<\/p>\n
Lo que encontramos fue un patr\u00f3n menos consistente: mientras que solo el 6 % del p\u00fablico respondi\u00f3 \u00abalegr\u00eda\u00bb, el 40 % de los cient\u00edficos lo hizo. \u00abEsperanza\u00bb qued\u00f3 en segundo lugar, con el 36% de los cient\u00edficos respondiendo de esa manera. <\/p>\n
En contraste con la orientaci\u00f3n de la esperanza centrada en la recompensa, la alegr\u00eda sugiere una \u00aborientaci\u00f3n centrada en el proceso\u00bb, en la que la experiencia cotidiana de realizar una investigaci\u00f3n cient\u00edfica motiva la respuesta emocional. Esto no es sorprendente: la mayor\u00eda de los cient\u00edficos disfrutan el trabajo que hacen. <\/p>\n
Esta brecha entre c\u00f3mo los cient\u00edficos y los no cient\u00edficos piensan y sienten acerca de la ciencia podr\u00eda tener implicaciones interesantes sobre c\u00f3mo un grupo se comunica con el otro sobre la empresa cient\u00edfica.<\/p>\n
Pulsando la marca<\/p>\n
Comprender c\u00f3mo piensan y sienten los consumidores acerca de un producto o servicio es la esencia de la marca. Las marcas se convierten en una forma de autoexpresi\u00f3n, y el objetivo de cualquier especialista en marketing es desarrollar una estrategia de comunicaci\u00f3n que pueda capitalizarla.<\/p>\n
No hay duda de que la ciencia ha evolucionado como una marca por derecho propio, siendo la Marcha mundial por la ciencia una gran expresi\u00f3n de ello. Estas manifestaciones en 2017 enfrentaron a los que son \u00abpro-ciencia\u00bb contra los que etiquetaron como \u00abanti-ciencia\u00bb. Si bien muchos acad\u00e9micos han advertido sobre el uso de t\u00e1cticas de \u00abnosotros contra ellos\u00bb en la comunicaci\u00f3n cient\u00edfica, la idea de una \u00abguerra contra la ciencia\u00bb dej\u00f3 su huella en muchos ciudadanos que ven la ciencia como un tema partidista, en lugar de un problema pol\u00edtico.<\/p>\n
Descubrir los diferentes significados de esperanza entre cient\u00edficos y no cient\u00edficos es un primer paso importante hacia una visi\u00f3n unificada para comunicar la promesa de la ciencia. \u00bfQu\u00e9 espera la gente dentro del contexto de la ciencia y dentro de qu\u00e9 marco de tiempo? Comprender estos diferentes puntos de vista de la esperanza y d\u00f3nde existe un terreno com\u00fan es crucial para que la ciencia sirva como un medio para nuestro bienestar colectivo. <\/p>\n
Explore m\u00e1s<\/p>\n
Es probable que la percepci\u00f3n p\u00fablica de los cient\u00edficos como expertos confiables se vea afectada negativamente por la crisis del COVID-19 Proporcionado por The Conversation <\/p>\n
Este art\u00edculo se vuelve a publicar de The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el art\u00edculo original. <\/p>\n
Cita<\/strong>: La ciencia suscita esperanza en los estadounidenses su marca positiva no necesita ser partidista (2020, 24 de julio) recuperado el 31 de agosto de 2022 de https:\/\/medicalxpress.com\/news\/2020 -07-science-elicits-americans-positive-brand.html Este documento est\u00e1 sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigaci\u00f3n privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona \u00fanicamente con fines informativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cr\u00e9dito: The Conversation Harley-Davidson es una de las marcas m\u00e1s ic\u00f3nicas del mundo. Sin embargo, Harley-Davidson no vende motocicletas, vende un estilo de vida. Mire cualquier anuncio de Harley-Davidson y ver\u00e1 a alguien conduciendo por la carretera. La marca Harley-Davidson tiene que ver con la libertad. Actitud. Viviendo seg\u00fan tus propias reglas. Una marca es … Continuar leyendo \u00abLa ciencia suscita esperanza en los estadounidenses: su marca positiva no necesita ser partidista\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-31363","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31363","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31363"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31363\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31363"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31363"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}