Credit: Unsplash\/CC0 Public Domain <\/p>\n
El gigante de la comida r\u00e1pida McDonald’s parece centrarse en los ni\u00f1os de los pa\u00edses de ingresos medios bajos, con m\u00e1s Instagram publicaciones, promociones de precios y marketing amigable para los ni\u00f1os de lo que es evidente para las naciones m\u00e1s ricas, revela un an\u00e1lisis del marketing de redes sociales de la compa\u00f1\u00eda en 15 pa\u00edses y publicado en la revista de acceso abierto BMJ Nutrition Prevention & Health. <\/p>\n
Estas t\u00e1cticas pueden empeorar los problemas de salud existentes en algunos de los pa\u00edses m\u00e1s vulnerables del mundo, dicen los investigadores, quienes notan el contraste con los temas de promoci\u00f3n de la salud que la compa\u00f1\u00eda implementa para su mercadeo en las redes sociales en los pa\u00edses de ingresos m\u00e1s altos.<\/p>\n
La publicidad en las redes sociales por parte de las empresas de comida r\u00e1pida contin\u00faa aumentando a nivel mundial, pero aunque McDonald’s, la empresa de comida r\u00e1pida m\u00e1s grande del mundo, opera en 101 pa\u00edses, se sabe relativamente poco sobre sus t\u00e9cnicas de marketing en diferentes continentes, dicen los investigadores.<\/p>\n
En un intento por cerrar esta brecha de conocimiento, analizaron las publicaciones de la empresa en una de las plataformas de redes sociales m\u00e1s populares del mundo, Instagram, en 15 pa\u00edses de ingresos altos, medios altos y medios bajos, seg\u00fan lo define la Banco Mundial.<\/p>\n
Los 15 pa\u00edses donde McDonald’s tiene restaurantes fueron: EE. UU., Australia, Reino Unido, Canad\u00e1, Emiratos \u00c1rabes Unidos, Portugal y Panam\u00e1 (ingresos altos); Rumania, L\u00edbano, Malasia, Brasil y Sud\u00e1frica (ingresos medios altos); Indonesia, Egipto e India (ingresos medios-bajos).<\/p>\n
Capturaron todas las capturas de pantalla que McDonald’s public\u00f3 en estas cuentas de pa\u00edses de Instagram de septiembre a diciembre de 2019 y sumaron la cantidad de seguidores, ‘me gusta’, ‘comentarios’ y reproducciones de video asociados con cada cuenta en abril de 2020.<\/p>\n
Las 15 cuentas mantuvieron un total de 10 millones de seguidores y generaron 3,9 millones de ‘me gusta’, 164\u00a0816 comentarios y 38,2 millones de reproducciones de video.<\/p>\n
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Se identificaron un total de 849 publicaciones de marketing. McDonald’s public\u00f3 un 154 % m\u00e1s de publicaciones en pa\u00edses de ingresos medianos bajos que en pa\u00edses de ingresos altos: un promedio de 108 publicaciones en comparaci\u00f3n con 43 durante los 4 meses del per\u00edodo de seguimiento.<\/p>\n
Los tres pa\u00edses de ingresos medianos bajos ten\u00edan m\u00e1s publicaciones que los cinco pa\u00edses de ingresos medianos altos (324 frente a 227) y los siete pa\u00edses de ingresos altos (298).<\/p>\n
Las publicaciones amigables para los ni\u00f1os fueron m\u00e1s comunes en los pa\u00edses de ingresos medianos bajos que en los de ingresos altos. Alrededor de 1 de cada 8 (12 %) de las publicaciones en los pa\u00edses de ingresos altos inclu\u00edan publicaciones adaptadas a los ni\u00f1os en comparaci\u00f3n con alrededor de 1 de cada 5 (22 %) en los pa\u00edses de ingresos medios bajos.<\/p>\n
Las cuentas de Instagram de la empresa en los pa\u00edses de ingresos altos pa\u00edses mostraron m\u00e1s h\u00e1bitos saludables (14; 5 %) que los de los pa\u00edses de ingresos medios altos (6; 3 %) o los de los pa\u00edses de ingresos medios bajos (8; 2,5 %).<\/p>\n
Y solo 1 en 7 (14 %) de las publicaciones en pa\u00edses de ingresos altos se incluyeron promociones de precios y obsequios en comparaci\u00f3n con el 40 % en pa\u00edses de ingresos medianos bajos.<\/p>\n
\u00abEl precio es un componente clave de una combinaci\u00f3n de marketing y a menudo se usa para ayudar a los consumidores a comprar, particularmente entre las comunidades de bajos ingresos que pueden usar el precio como un punto de decisi\u00f3n\u00bb, se\u00f1alan los investigadores.<\/p>\n
Este es un estudio observacional y, como tal, no puede establecer la causa y efecto. Y los hallazgos deben interpretarse con cautela, dado el muestreo desigual, el peque\u00f1o n\u00famero de pa\u00edses involucrados y la falta de informaci\u00f3n sobre los h\u00e1bitos de compra\/alimentaci\u00f3n de quienes siguen las cuentas de McDonald’s en las redes sociales, dicen los investigadores.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n puede operar de manera diferente en los distintos pa\u00edses incluidos en el estudio, agregan.<\/p>\n
Pero McDonald’s tiene m\u00e1s de 14,000 restaurantes solo en los EE. UU. y casi 22,000 en otros pa\u00edses, se\u00f1alan. Y aunque el v\u00ednculo entre el crecimiento de las empresas de comida r\u00e1pida a nivel internacional y la demanda individual de comida r\u00e1pida es complejo, los anuncios de comida r\u00e1pida tienen un papel influyente para persuadir a las personas a comer estos productos, se\u00f1alan.<\/p>\n
Concluyen: \u00abA medida que crece el uso de las redes sociales, los anuncios de las empresas de comida r\u00e1pida en las redes sociales pueden tener efectos sin precedentes en las opciones diet\u00e9ticas, especialmente en los pa\u00edses de bajos ingresos.<\/p>\n
\u00abAl dirigirse a ciertos subconjuntos a trav\u00e9s de anuncios dirigidos a ni\u00f1os y promociones de precios, Los anuncios de las redes sociales de McDonald’s pueden exacerbar los problemas de atenci\u00f3n m\u00e9dica en los pa\u00edses m\u00e1s vulnerables del mundo\u00bb.<\/p>\n
Existe una creciente necesidad de abordar la globalizaci\u00f3n del marketing de alimentos y bebidas en los pa\u00edses en desarrollo que pueden experimentar niveles m\u00e1s altos de mala alimentaci\u00f3n. , obesidad y enfermedades relacionadas, agregan.<\/p>\n
\u00abEste es un an\u00e1lisis importante y oportuno, porque estamos comenzando a obtener informaci\u00f3n sobre los determinantes de ‘sistemas completos’ de las elecciones de alimentos, que incluyen la producci\u00f3n de alimentos, el suministro de alimentos , y la comida e nambiente\u00bb, comenta Sumantra Ray, directora ejecutiva del NNEdPro Global Center for Nutrition and Health.<\/p>\n
\u00abLa publicidad y los mensajes de salud p\u00fablica pueden modificar todos estos factores, especialmente el entorno alimentario, que a su vez puede influir y cambiar patrones diet\u00e9ticos alimentarios. Y este estudio ofrece informaci\u00f3n temprana pero crucial sobre el impacto de la publicidad, un \u00e1rea relativamente descuidada de la investigaci\u00f3n nutricional\u00bb. <\/p>\n
Explore m\u00e1s<\/p>\n
Las asociaciones de los Objetivos de Desarrollo Sostenible pueden perpetuar las desigualdades entre pa\u00edses M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> Comparaci\u00f3n de las pr\u00e1cticas de marketing de alimentos de McDonald’s en cuentas oficiales de Instagram en 15 pa\u00edses, BMJ Nutrition Prevention & Health, DOI: 10.1136\/bmjnph-2021-000229 Proporcionado por British Medical Journal Cita<\/strong>: McDonald’s parece estar enfoc\u00e1ndose en los ni\u00f1os en pa\u00edses de ingresos medios bajos, sugerencias de publicaciones en redes sociales (21 de diciembre de 2021) consultado el 29 de agosto de 2022 de https:\/\/medicalxpress.com\/news\/2021-12-mcdonald-focusing-kids-lower-middle-income.html El documento est\u00e1 sujeto a derechos de autor. Adem\u00e1s de cualquier trato justo con fines de estudio o investigaci\u00f3n privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona \u00fanicamente con fines informativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Credit: Unsplash\/CC0 Public Domain El gigante de la comida r\u00e1pida McDonald’s parece centrarse en los ni\u00f1os de los pa\u00edses de ingresos medios bajos, con m\u00e1s Instagram publicaciones, promociones de precios y marketing amigable para los ni\u00f1os de lo que es evidente para las naciones m\u00e1s ricas, revela un an\u00e1lisis del marketing de redes sociales de … Continuar leyendo \u00abMcDonald’s parece centrarse en los ni\u00f1os de los pa\u00edses de ingresos medios bajos, seg\u00fan sugieren las publicaciones en las redes sociales\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4089","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4089","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4089"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4089\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4089"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4089"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}