Cr\u00e9dito: Unsplash\/CC0 Dominio p\u00fablico <\/p>\n
\u00abEstamos todos juntos en esto\u00bb se convirti\u00f3 en un grito de guerra durante la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos, aunque una parte significativa de la poblaci\u00f3n no est\u00e1 \u00abtotalmente dispuesta\u00bb cuando se trata de vacunarse. <\/p>\n
Si bien la frase se enfoca en los civiles, una nueva investigaci\u00f3n de la Universidad de Notre Dame sugiere que los expertos de diversos campos deben trabajar juntos para superar la crisis de salud p\u00fablica y que la ciencia puede beneficiarse al usar estrategias de marketing con los reticentes a las vacunas, al igual que las marcas. hacer con los clientes.<\/p>\n
\u00abMarket Segmentation Strategies Can Be Use to Overcome COVID-19 Vaccine Hesitation and Other Health Crises\u00bb se publicar\u00e1 pr\u00f3ximamente en el Journal of Consumer Affairs de Mitchell Olsen, profesor asistente de marketing en Notre Dame’s Mendoza College of Business, junto con Matthew Meng de la Universidad Estatal de Utah.<\/p>\n
Despu\u00e9s del despliegue inicial de las vacunas COVID-19 a principios de 2021, algunos funcionarios de salud p\u00fablica y pol\u00edticos cre\u00edan que se pod\u00eda lograr la inmunidad colectiva en toda la poblaci\u00f3n de EE. UU. para el cuatro de julio. Aunque las primeras tasas de vacunaci\u00f3n parec\u00edan indicar que este era un objetivo alcanzable, las tasas de inoculaci\u00f3n comenzaron a caer en picado en el verano, ya que aquellos que estaban ansiosos por recibir una vacuna ya lo hab\u00edan hecho. M\u00e1s del 30 % de los adultos de EE. UU. todav\u00eda no est\u00e1n completamente vacunados.<\/p>\n
El equipo realiz\u00f3 una encuesta nacional de los que se resistieron a vacunarse para demostrar c\u00f3mo un proceso de segmentaci\u00f3n del mercado puede ser beneficioso.<\/p>\n
\u00abNuestra encuesta revel\u00f3 distinciones importantes entre cuatro grupos de reticentes a la vacuna contra la COVID-19 con respecto a la naturaleza y la fuerza de las razones detr\u00e1s de su aversi\u00f3n a la vacuna y las soluciones a las que est\u00e1n m\u00e1s abiertos\u00bb, dijo Olsen. \u00abLuego discutimos c\u00f3mo organizaciones como los CDC pueden inscribir a estrategas de marketing y psic\u00f3logos del consumidor en futuras crisis de salud\u00bb.<\/p>\n
En mayo, el equipo realiz\u00f3 una encuesta representativa a nivel nacional de 1068 adultos en los EE. UU. que no estaban vacunados o parcialmente vacunados y se consideraban poco probables de vacunarse por completo. Todos los participantes indicaron cu\u00e1n importantes fueron 16 razones diferentes en su decisi\u00f3n de no vacunarse por completo. Tambi\u00e9n indicaron cu\u00e1n \u00fatiles ser\u00edan 18 posibles soluciones para alentarlos a vacunarse por completo.<\/p>\n
Los resultados, incluidos los perfiles demogr\u00e1ficos, se compararon despu\u00e9s de clasificar a los encuestados en uno de cuatro segmentos: no vacunados que se niegan, no vacunados vacilantes, parciales que se niegan o vacilantes parciales. La segmentaci\u00f3n se bas\u00f3 en si los encuestados est\u00e1n completamente sin vacunar o parcialmente vacunados y si indican que definitivamente no o probablemente no recibir\u00e1n la vacuna COVID-19 o la segunda dosis, cuando corresponda.<\/p>\n
\u00abParece mucho de la narrativa p\u00fablica ha tratado a aquellos que no tienen la intenci\u00f3n de vacunarse por completo como un grupo homog\u00e9neo al que se debe abordar con ‘soluciones’ \u00fanicas para todos\u00bb, dijo Olsen. \u00abClaramente, ese enfoque no parece estar funcionando\u00bb.<\/p>\n
Los especialistas en marketing han reconocido durante mucho tiempo que los consumidores evaluar\u00e1n el mismo producto de manera diferente. Aumentan la aceptaci\u00f3n de sus productos al reconocer estas diferencias y adaptar la combinaci\u00f3n de marketing de una manera que resuene mejor con un segmento particular de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n
Un enfoque de segmentaci\u00f3n del mercado puede hacer que las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n sean m\u00e1s efectivas al mejorar la fuente, contenido y\/o ubicaci\u00f3n del mensaje. Por ejemplo, el enfoque que se usa hoy en d\u00eda a menudo involucra a los funcionarios gubernamentales que imploran a los no vacunados que se vacunen a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales.<\/p>\n
\u00abNuestra encuesta nacional muestra que este enfoque en realidad puede ser contraproducente porque, para algunos, una raz\u00f3n principal detr\u00e1s de no recibir la vacuna es una falta de confianza en el gobierno\u00bb, dijo Olsen. \u201cCuanto m\u00e1s ciertos grupos escuchen a los funcionarios del gobierno implor\u00e1ndoles que se vacunen, menos probable ser\u00e1 que lo hagan\u201d. <\/p>\n
La segmentaci\u00f3n del mercado se basa en \u00faltima instancia en la empat\u00eda, seg\u00fan Olsen. Requiere que el investigador escuche verdaderamente a las personas y comprenda sus preocupaciones y motivaciones subyacentes para que puedan responder de manera relevante e impactante. Con los reticentes a la vacuna, esto puede implicar conocer sus preocupaciones, reconocer y validar esas preocupaciones y comunicarse de una manera que las aborde sin ser condescendiente.<\/p>\n
\u00abCon aquellos que evitan la vacuna porque no conf\u00edan en el gobierno y sienten que las vacunas se desarrollaron demasiado r\u00e1pido, una estrategia de mensajer\u00eda efectiva puede garantizar que el mensaje no provenga de un funcionario del gobierno, sino quiz\u00e1s de un m\u00e9dico o una celebridad con quien el segmento se identifique\u00bb, explic\u00f3 Olsen. \u00abEl mensaje podr\u00eda explicar c\u00f3mo se usaron las salvaguardas en el proceso de desarrollo para garantizar que la vacuna se desarrollara de manera segura a pesar de su velocidad, y los mensajes podr\u00edan aparecer donde es m\u00e1s probable que participen los reticentes a la vacuna, como el consultorio de un m\u00e9dico o en publicaciones digitales en p\u00e1ginas relacionadas al COVID-19\u00bb. <\/p>\n
Seg\u00fan Olsen, el uso de un enfoque de segmentaci\u00f3n del mercado mejorar\u00e1 la aceptaci\u00f3n de un producto, ya sea un horno tostador, un detergente para ropa o una vacuna. Y, del mismo modo, utilizar estrategas de marketing y psic\u00f3logos del consumidor desde el inicio de las crisis de salud p\u00fablica puede mejorar los resultados para los responsables de las pol\u00edticas p\u00fablicas y las organizaciones de salud. <\/p>\n
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Dos tercios de los padres de ni\u00f1os de 5 a 11 a\u00f1os planean vacunarlos contra el COVID: Encuesta M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> El estudio est\u00e1 disponible en formato PDF en mendoza.nd .edu\/wp-content\/uplo … ation-10-13-2021.pdf Proporcionado por la Universidad de Notre Dame Cita<\/strong>: Las estrategias de marketing pueden ayudar a superar las dudas sobre la vacuna COVID-19, muestra un estudio (2021, 19 de octubre) recuperado el 29 de agosto de 2022 de https: \/\/medicalxpress.com\/news\/2021-10-strategies-covid-vaccine-hesitancy.html Este documento est\u00e1 sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigaci\u00f3n privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona \u00fanicamente con fines informativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cr\u00e9dito: Unsplash\/CC0 Dominio p\u00fablico \u00abEstamos todos juntos en esto\u00bb se convirti\u00f3 en un grito de guerra durante la pandemia de COVID-19 en los Estados Unidos, aunque una parte significativa de la poblaci\u00f3n no est\u00e1 \u00abtotalmente dispuesta\u00bb cuando se trata de vacunarse. Si bien la frase se enfoca en los civiles, una nueva investigaci\u00f3n de la … Continuar leyendo \u00abEstrategias de marketing pueden ayudar a superar las dudas sobre la vacuna contra el COVID-19, muestra un estudio\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-499","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/499","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=499"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/499\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=499"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=499"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=499"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}