Cr\u00e9dito: CC0 Public Domain <\/p>\n
A ra\u00edz del COVID-19, es m\u00e1s probable que las marcas deportivas que publican respuestas frecuentes y transparentes enfocadas en fomentar un sentido de uni\u00f3n en sus comunidades inculquen sentimientos en sus seguidores de esperanza y seguridad, seg\u00fan un nuevo estudio de la Universidad de Georgia. <\/p>\n
El estudio enfatiz\u00f3 adem\u00e1s que la relaci\u00f3n entre los fan\u00e1ticos y las marcas deportivas es una calle de doble sentido: los fan\u00e1ticos mejoran la salud financiera y de reputaci\u00f3n de las marcas deportivas, mientras que las marcas contribuyen al bienestar psicol\u00f3gico de los fan\u00e1ticos a trav\u00e9s de varios medios.<\/p>\n
\u00abDesde la perspectiva de un fan\u00e1tico, la relaci\u00f3n que comparten con su equipo favorito juega un papel central en su vida diaria\u00bb, dijo el coautor del estudio Yiran Su, profesor asistente en el Mary Frances Early College of Education de la UGA. \u00abDurante la pandemia, los fan\u00e1ticos no tienen ad\u00f3nde ir, por lo que su conexi\u00f3n con su equipo se vuelve a\u00fan m\u00e1s pronunciada. Nuestro estudio realmente destaca la importancia del v\u00ednculo emocional de los fan\u00e1ticos con sus equipos favoritos\u00bb.<\/p>\n
Promover un sentido de conexi\u00f3n con los aficionados<\/p>\n
El estudio encontr\u00f3 que las marcas deportivas se centraron en ayudar a la comunidad y combatir los desaf\u00edos inducidos por crisis como la pandemia contribuyeron a resultados positivos de bienestar en los aficionados al mitigar los sentimientos de vac\u00edo. En respuesta a COVID-19, las marcas deportivas que enfatizaron la uni\u00f3n con sus partes interesadas promovieron una sensaci\u00f3n de conexi\u00f3n con los fan\u00e1ticos que se sent\u00edan parte de una comunidad m\u00e1s grande.<\/p>\n
\u00abHay muchos estudios centrados en el deporte de espectadores que investigar c\u00f3mo los equipos deportivos pueden adquirir m\u00e1s fan\u00e1ticos y aumentar los resultados econ\u00f3micos, pero muy pocos estudios analizan c\u00f3mo los equipos pueden beneficiar a sus fan\u00e1ticos\u00bb, dijo Su. \u00abEs por eso que introdujimos el concepto de crear un valor compartido entre los equipos deportivos, las comunidades locales y las comunidades de fan\u00e1ticos. Para que un equipo deportivo prospere a largo plazo y se recupere de una crisis, especialmente durante una posible recesi\u00f3n econ\u00f3mica, debe ser consciente de su impacto en el bienestar de sus fan\u00e1ticos\u00bb.<\/p>\n
Las marcas deportivas pueden crear un sentido de \u00abnosotros\u00bb con la comunidad mediante la adopci\u00f3n de programas que beneficien a los fan\u00e1ticos y a su propia marca a lo largo del tiempo. Por ejemplo, los Boston Celtics dieron a conocer un plan de $25 millones a 10 a\u00f1os para combatir la injusticia racial y la inequidad en la atenci\u00f3n m\u00e9dica relacionada con COVID-19, un proyecto que resuena con los movimientos sociales actuales y el activismo en la comunidad. \u00abEsta iniciativa arroja una luz muy positiva sobre una organizaci\u00f3n\u00bb, dijo Su.<\/p>\n
Ser transparentes sobre las pol\u00edticas durante el COVID-19<\/p>\n
En general, las marcas deportivas manejaron bien la pandemia y se mantuvieron transparentes con sus seguidores tuvo un mayor impacto en el bienestar psicol\u00f3gico de sus fans. A pesar de no poder asistir a los juegos en persona o conectarse directamente con los equipos durante el confinamiento, los fan\u00e1ticos se relacionaron con las marcas a trav\u00e9s de medios menos directos al seguir c\u00f3mo manejaron la crisis de salud p\u00fablica a trav\u00e9s de los canales de redes sociales del equipo.<\/p>\n
\u00abEntonces, el deporte las marcas no deben pasar por alto c\u00f3mo comunican su propia estrategia\u00bb, dijo Su. \u00abEs importante que los fan\u00e1ticos sepan lo que est\u00e1 pasando y ser transparentes sobre c\u00f3mo tratan a los atletas y a sus empleados porque eso es parte de su responsabilidad social corporativa. Muchos equipos cuando piensan en la participaci\u00f3n de los fan\u00e1ticos, crean algunas campa\u00f1as dirigidas a los fan\u00e1ticos, pero los fan\u00e1ticos realmente se preocupan por los equipos en su conjunto. Se preocupan por c\u00f3mo los equipos tratan a sus atletas, c\u00f3mo tratan a los empleados y c\u00f3mo tratan a la sociedad en su conjunto\u00bb.<\/p>\n
Realizado en China mediante encuestas en l\u00ednea, el estudio se basa en datos adjuntos teor\u00eda para explicar c\u00f3mo la participaci\u00f3n de los fan\u00e1ticos con las marcas deportivas puede fomentar un sentido de conexi\u00f3n con las marcas para mejorar el bienestar psicol\u00f3gico, un marco universal que se ha probado y se aplica a personas de todo el mundo, dijo Su.<\/p>\n
La teor\u00eda sugiere que los individuos tienen una necesidad innata de formar lazos sociales estrechos con otras personas, un apego que se extiende a las relaciones de equipo de fans. La pandemia proporcion\u00f3 un entorno \u00fanico para realizar el estudio al reforzar la necesidad de apego de las personas, especialmente en un pa\u00eds donde los participantes experimentaron un confinamiento nacional.<\/p>\n
\u00abMedimos dos factores de bienestar psicol\u00f3gico: uno es la esperanza percibida y uno percibe el vac\u00edo\u00bb, dijo Su. \u00abArgumentamos que estos dos estados coexisten y, anteriormente, nos enfocamos en el lado negativo o en el lado positivo. Los probamos simult\u00e1neamente en nuestro modelo y descubrimos que la marca deportiva puede aprovechar su sentido de esperanza y mitigar su sentido de vac\u00edo\u00bb.<\/p>\n
Mientras los fan\u00e1ticos del deporte navegaban por la pandemia, las restricciones a la participaci\u00f3n social aumentaron su necesidad de apego. Como resultado, los fan\u00e1ticos que estaban muy involucrados con las marcas deportivas antes de la pandemia prestaron m\u00e1s atenci\u00f3n a c\u00f3mo la marca manej\u00f3 los impactos de COVID-19.<\/p>\n
Sin embargo, a menudo, las marcas deportivas no son conscientes del alcance -Alcanzar el impacto que tienen en sus fan\u00e1ticos, incluidos los fan\u00e1ticos internacionales. Seg\u00fan Su, las marcas deportivas tienen un papel m\u00e1s importante que desempe\u00f1ar en la sociedad.<\/p>\n
\u00abLas marcas deportivas tienen un papel muy importante en la vida de sus seguidores, lo que significa que necesitan pensar en c\u00f3mo operan su negocio, c\u00f3mo involucran a los fan\u00e1ticos y qu\u00e9 tipo de mensajes transmiten a la sociedad\u00bb, agreg\u00f3. \u00abLa gente juzga c\u00f3mo el gobierno y las organizaciones manejan las cosas durante tiempos inciertos, y las marcas deportivas juegan un papel similar. La gente espera que rindan cuentas\u00bb.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n se public\u00f3 en European Sport Management Quarterly. <\/p>\n
Explore m\u00e1s<\/p>\n
Las mujeres que aman los deportes no necesariamente asisten a m\u00e1s juegos M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> Yiran Su et al, Estamos juntos en esto: participaci\u00f3n de la marca deportiva y bienestar de los fan\u00e1ticos , European Sport Management Quarterly (2021). DOI: 10.1080\/16184742.2021.1978519 Proporcionado por la Universidad de Georgia Cita<\/strong>: Los equipos deportivos inculcan sentido de esperanza durante la pandemia (2022, 10 de enero) recuperado el 29 de agosto de 2022 de https:\/\/medicalxpress.com\/news\/ 2022-01-sports-teams-instill-pandemic.html Este documento est\u00e1 sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigaci\u00f3n privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona \u00fanicamente con fines informativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cr\u00e9dito: CC0 Public Domain A ra\u00edz del COVID-19, es m\u00e1s probable que las marcas deportivas que publican respuestas frecuentes y transparentes enfocadas en fomentar un sentido de uni\u00f3n en sus comunidades inculquen sentimientos en sus seguidores de esperanza y seguridad, seg\u00fan un nuevo estudio de la Universidad de Georgia. El estudio enfatiz\u00f3 adem\u00e1s que la … Continuar leyendo \u00abLos equipos deportivos infunden un sentido de esperanza durante la pandemia\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7146","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7146","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7146"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7146\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7146"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7146"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.biblia.work\/articulos-salud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}