Una de las observaciones (quejas) comunes sobre los millennials es que carecen de la capacidad de mantener la atenci\u00f3n.<\/p>\n
Jonah Lehrer, autor de How We Decide<\/em>, escribi\u00f3 en la revista Wired<\/em> sobre su preocupaci\u00f3n por que la lectura se vuelva tan f\u00e1cil que perdamos la capacidad de concentrarnos en lo que se quiere decir.<\/p>\n A Un reciente art\u00edculo de opini\u00f3n en el The Wall Street Journal<\/em> (“How to Get Boys to Read,“ 9.26.10) culp\u00f3 a la simplificaci\u00f3n de la literatura infantil para adaptarse a los per\u00edodos de atenci\u00f3n m\u00e1s cortos de los ni\u00f1os, un fen\u00f3meno al que llamaron \u00abgrosolog\u00eda\u00bb. Scholastic ha atendido de manera rentable al mercado asqueroso durante a\u00f1os con sus series <\/em>Goosebumps<\/strong> y <\/em>Captain Underpants<\/strong>. Sus \u00faltimos \u00e9xitos de ventas son los <\/em>Butt Books<\/strong>, una serie que comenz\u00f3 con <\/em>The Day My Butt Went Psycho.<\/strong> <\/em>Las casas m\u00e1s venerables est\u00e1n igualmente dispuestas a apuntar bajo. Penguin, que una vez us\u00f3 el eslogan ‘la biblioteca de toda persona educada’ tiene su propia l\u00ednea <\/em>Gross Out para ni\u00f1os, que incluye nuevos cl\u00e1sicos como <\/em>Sir Fartsalot Hunts the Booger.<\/strong>“<\/p>\n <\/em><\/p>\n Creo que estos temores est\u00e1n fuera de lugar.<\/strong> Lo que vemos como ‘per\u00edodos de atenci\u00f3n cortos’ en realidad puede ser una adaptaci\u00f3n funcional a la saturaci\u00f3n de informaci\u00f3n. La Generaci\u00f3n Y absorbe m\u00e1s informaci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pido que el resto de nosotros, y eso les da una ventaja.<\/strong><\/p>\n (Como para Para confirmar esta conclusi\u00f3n, mi hijo de 16 a\u00f1os escribi\u00f3 \u00abIRRELEVANT<\/strong>\u00bb en el art\u00edculo del WSJ cuando lo coloqu\u00e9 estrat\u00e9gicamente para que \u00e9l lo viera en el mostrador de la cocina. No estoy seguro si ley\u00f3 o simplemente reaccion\u00f3 al titular, \u00a1pero de cualquier manera apoya el punto!)<\/p>\n \u00a1Los Millennials s\u00ed leen! Mucho.<\/strong><\/p>\n Contrariamente a las percepciones comunes, los millennials s\u00ed leen. Seg\u00fan el New York Times<\/em>, los j\u00f3venes de 15 a 24 a\u00f1os dedican una media de 50 minutos al d\u00eda a leer<\/strong> y a ‘perseguir otros intereses’ Esto es mucho m\u00e1s alto que las personas de 25 a 64 a\u00f1os que dedican solo 32 minutos. Un estudio de McKinsey en el Reino Unido inform\u00f3 la primavera pasada que la<\/strong> persona promedio consum\u00eda 72 minutos de noticias al d\u00eda<\/strong>, en comparaci\u00f3n con solo 60 minutos en 2006. Adem\u00e1s, el el aumento fue impulsado casi en su totalidad por personas menores de 35 a\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n Una generaci\u00f3n de lectores<\/strong><\/p>\n Los millennials leen con un prop\u00f3sito, filtrando y buscando de manera eficiente lo que es relevante. Es justo decir que esta es la generaci\u00f3n de Google. En su libro, Grown Up Digital<\/em>, Don Tapscott sostiene que sus habilidades de exploraci\u00f3n est\u00e1n muy desarrolladas: <\/em><\/p>\n “ …El cerebro de la Generaci\u00f3n Net puede ser capaz de ejecutar ciertas tareas de percepci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pidamente<\/strong> y puede mantener m\u00e1s elementos en la memoria de trabajo. Para manejar toda esa informaci\u00f3n entrante, debe ser un gran esc\u00e1ner. La inmersi\u00f3n digital le ha dado a la Generaci\u00f3n Net las habilidades visuales que los convierten en esc\u00e1neres superiores. Han aprendido a desarrollar los filtros que necesitan para diferenciar lo que es importante de lo que no lo es\u00bb.<\/em><\/p>\n M\u00e1s adelante en el libro, Tapscott describe a Joe O’Shea, un joven de 22 l\u00edder estudiantil de un a\u00f1o de edad del estado de Florida en camino a estudiar en Oxford. O’Shea dijo lo siguiente sobre su lectura: <\/em><\/p>\n “No leo libros per se, voy a Google y puedo absorber informaci\u00f3n relevante r\u00e1pidamente. Algo de esto viene de los libros. Pero sentarse y leer un libro de principio a fin no tiene sentido. No es un buen uso de mi tiempo, ya que puedo obtener toda la informaci\u00f3n que necesito m\u00e1s r\u00e1pido a trav\u00e9s de la Web. Necesitas saber c\u00f3mo hacerlo — ser un cazador experto<\/strong>\u00ab.<\/em><\/p>\n La escritura y la direcci\u00f3n de arte para una audiencia millennial requiere ajustes<\/strong><\/p>\n Los millennials quieren titulares pegadizos, bytes de informaci\u00f3n condensados y texto que est\u00e9 formateado para escanear f\u00e1cilmente. Quieren contenido breve, condensado y presentado ingeniosamente con gr\u00e1ficos coloridos, letras en negrita y encabezados simples. Y quieren contenido condensado.<\/strong><\/p>\n 1. <\/strong>Conc\u00e9ntrese en lo que es importante<\/strong><\/p>\n Acabo de terminar de revisar un libro del autor de la Generaci\u00f3n Y, Sam Davidson, Cincuenta cosas que no necesita en tu vida<\/em>. El contenido era genial, pero lo que m\u00e1s me impresion\u00f3 fue lo econ\u00f3mico que era. El libro comienza con una lista de las cincuenta cosas y una breve introducci\u00f3n. Es seguido inmediatamente por cincuenta ‘cap\u00edtulos’de 2-3 p\u00e1ginas; Voil\u00e1. Esto es lo que nuestro ‘SuperConsumidor’ de la Generaci\u00f3n Y los miembros de la comunidad tienen que opinar sobre el tema del contenido relevante. <\/em><\/strong><\/p>\n Anne Mahoney<\/em><\/strong>: Leer\u00e9 publicaciones de blog largas solo si est\u00e1n muy enfocadas en un tema que me interesa o si conozco la fuente y espero valor al leer todo. De lo contrario, hojeo los t\u00edtulos, los primeros p\u00e1rrafos, el texto en negrita y los enlaces. Sinceramente, creo que Twitter ha condicionado este comportamiento. Al leer cientos de mensajes breves de tipo titular al d\u00eda, mi paciencia ha disminuido por permanecer demasiado tiempo en un tema – a menos que realmente me llame la atenci\u00f3n y sea 1) \u00fatil o 2) fascinante<\/strong>.<\/em> <\/em><\/strong><\/p>\n McKenzie Lawton<\/em><\/strong>: Quiere que todo est\u00e9 completamente explicado y completo, dependiendo de lo que est\u00e9 hablando. En mi feed RSS, lo primero que hago es leer el t\u00edtulo<\/strong> y ver cu\u00e1nto me interesa. Si no me importa, sigo adelante.<\/em> <\/em><\/strong><\/p>\n Opini\u00f3n de Josh<\/em> em><\/strong>: <\/em>Ser\u00e9 el primero en admitir que no tengo la paciencia para seguir y dejarme absorber por el proceso de pensamiento de alguien a menos que ya tenga una afinidad o conexi\u00f3n con ellos. El tipo de publicaciones de blog que realmente me intrigan son de naturaleza minimalista, donde van directo al grano y te inducen a hablar y pensar. (al estilo de Seth Godin)<\/em><\/p>\n 2. <\/strong>Mant\u00e9ngalo breve<\/strong><\/p>\n Como se sugiri\u00f3 anteriormente, los Millennials leer\u00e1n un art\u00edculo largo, pero prefieren uno corto (no todos<\/em>?). Esto es lo que los miembros de la comunidad tienen que decir sobre la longitud.<\/em><\/strong><\/p>\n Rob Lisenko<\/em><\/strong>: Solo puedo hablar por m\u00ed mismo de que me falta la paciencia para las publicaciones de blog largas, con una posible excepci\u00f3n a un pu\u00f1ado que ya tengo comprado para el autor. Supongo que este concepto se aplica a conceptos m\u00e1s amplios de llegar al p\u00fablico.<\/em><\/em><\/strong><\/p>\n Baillie Buchanan<\/em><\/strong>: Sigo y leo MUCHOS blogs tanto por intereses personales como para mantenerme al d\u00eda con temas de negocios. Encuentro que esto a menudo termina conmigo teniendo una cantidad abrumadora de publicaciones para leer. Dir\u00eda que leo los t\u00edtulos y las primeras oraciones y, a partir de ah\u00ed, decido si sigo adelante o sigo leyendo.<\/em> <\/em><\/p>\n 3. <\/strong>La apariencia importa<\/strong><\/p>\n Mientras que las personas de mi edad est\u00e1n en sinton\u00eda con las palabras, las im\u00e1genes y el dise\u00f1o son realmente importantes para los lectores m\u00e1s j\u00f3venes. Una comparaci\u00f3n r\u00e1pida de mi blog con el de Millennials como Sasha Halima o Chanelle Schneider muestra que no les importa lo que yo llamar\u00eda ‘desorden’ siempre y cuando est\u00e9 bien organizado en la p\u00e1gina, colorido y rico en im\u00e1genes.<\/p>\n Observamos por primera vez este \u00e9nfasis en las im\u00e1genes en nuestro trabajo con Vogue<\/em>. Comparamos las respuestas de los menores de 25 a\u00f1os con las de los mayores de 30 a\u00f1os en las mismas p\u00e1ginas de la revista. Los lectores mayores eran m\u00e1s propensos a leer el editorial y comentar el contenido. Los lectores m\u00e1s j\u00f3venes estaban m\u00e1s atentos a los detalles del dise\u00f1o, la fuente, el color y el impacto general. Si una p\u00e1gina no est\u00e1 bien dise\u00f1ada, los Millennials tienen dificultades para superar su aspecto. Esto es lo que nuestro ‘SuperConsumidor’ de la Generaci\u00f3n Y Los miembros de la comunidad opinan sobre el formato:<\/em><\/strong><\/p>\n Mariam Shahab:<\/em><\/strong> No’ No lea publicaciones de blog largas que parezcan abrumadoras. Cuando el contenido se divide con im\u00e1genes, videos, vi\u00f1etas, fuentes en negrita u otros cortes visuales, es m\u00e1s probable que lea la publicaci\u00f3n.<\/em><\/em><\/strong><\/p>\n Opini\u00f3n de Joshua<\/em><\/strong>: Me comprometo m\u00e1s cuando es visualmente m\u00e1s f\u00e1cil de leer. Donde los patrones est\u00e1n claramente rotos y mis ojos no se consumen demasiado en un p\u00e1rrafo extenso.<\/em><\/p>\n 4. F\u00e1cil navegaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Un estudio de investigaci\u00f3n reciente utiliz\u00f3 la tecnolog\u00eda Eye Motion II para observar a 46 personas por un ojo mientras le\u00edan sitios de noticias reales y contenido multimedia. Los hallazgos fueron bastante esperados, pero vale la pena revisarlos. La gente lee desde la esquina superior izquierda hasta la esquina inferior derecha, por lo que las cosas importantes deben estar en la esquina. El tama\u00f1o del t\u00edtulo no debe contrastar demasiado con el cuerpo, y las notas publicitarias son importantes, aunque a veces pueden reemplazar la lectura del p\u00e1rrafo completo. El estudio es demasiado largo para resumirlo aqu\u00ed, pero vale la pena leerlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una de las observaciones (quejas) comunes sobre los millennials es que carecen de la capacidad de mantener la atenci\u00f3n. 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