El semestre pasado, mi hija mayor trabaj\u00f3 en una presentaci\u00f3n para su clase de ingl\u00e9s de la universidad sobre la verdad en la publicidad. Hab\u00eda visto el comercial de televisi\u00f3n de Paris Hilton comiendo la hamburguesa Carl’s Jr. (s\u00ed, esa) y estaba tratando de reconciliar la promesa impl\u00edcita que se hizo con la compra de una hamburguesa. Simplemente me pregunt\u00f3: \u00abPap\u00e1, \u00bfcu\u00e1ndo es marketing y cu\u00e1ndo es mentira?\u00bb<\/p>\n
Excelente pregunta.<\/p>\n
Excelente pregunta para las iglesias.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1ndo es marketing y cu\u00e1ndo miente? Y aunque no soy el primero en abordar este problema (consulte www.churchmarketingsucks.com), me pregunto si las iglesias podr\u00edan aprender a crear un ritmo de vida comunitaria donde tres preguntas<\/em> se preguntaron constantemente?<\/p>\n La pregunta de los adjetivos Si algo no es \u00abincre\u00edble, ” entonces no lo llames as\u00ed. Lo mismo se aplica a “transformacional” “inspirador” y \u00abexitoso\u00bb. Si no es realmente un lugar al que la mayor\u00eda de la gente llama \u00abhogar\u00bb, entonces no use el eslogan \u00abUn lugar para llamar hogar\u00bb. No hay nada de malo en usar cualquiera de estas palabras o frases, pero las iglesias deben asegurarse de describir con precisi\u00f3n lo que realmente est\u00e1 sucediendo, no lo que solo esperan que est\u00e9 sucediendo. Las palabras importan.<\/p>\n La pregunta entre el futuro y la realidad La frase m\u00e1s popular que cae en esta categor\u00eda es, con mucho, \u00abvida- cambiando\u00bb. \u00bfCada servicio de adoraci\u00f3n tiene el potencial de ser un \u00abcambio de vida\u00bb? S\u00ed. Pero en la vida normal de una iglesia, \u00bfcada servicio de adoraci\u00f3n es realmente un \u00abcambio de vida\u00bb? Probablemente no. Estos servicios tienen el potencial de cambiar la vida de alguien a largo plazo, pero esa es una esperanza para el futuro y no debe anunciarse como una norma actual que le sucede a todos, todo el tiempo.<\/p>\n Otro popular frase es \u00abalcanzar al mundo para Cristo\u00bb. Las iglesias deben ser honestas acerca de esto y preguntarse si actualmente<\/em> est\u00e1n alcanzando al mundo para Cristo o si simplemente se est\u00e1n esforzando por alcanzar esa meta.<\/p>\n La pregunta comparativa El ejemplo cl\u00e1sico de este tipo de marketing es este: “Cansado de la iglesia como de costumbre? De hecho, lo us\u00e9 en un correo directo hace 10 a\u00f1os, y todav\u00eda veo que se usa todo el tiempo en mi comunidad y en los sitios web de las iglesias de Am\u00e9rica del Norte. Lo que realmente estaba diciendo es que tuvimos un rockin’ banda con un chiflado’ sistema de sonido y que valoramos las relaciones por encima de los programas. Ah, y que predicamos t\u00f3picamente. Deber\u00eda haber declarado esas cosas, en lugar de comparar mi iglesia con otras iglesias. Honestamente, era un pastor orgulloso y nuestras campa\u00f1as de marketing lo demostraron.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 es importante? Bill y su esposa, Kelly, han estado discutiendo m\u00e1s de lo normal. Han mencionado la posibilidad de asesoramiento, pero ninguno quiere hacer esa llamada. Sus dos hijos peque\u00f1os est\u00e1n empezando a portarse mal. Tommy, el mayor, est\u00e1 empezando a retraerse y a aislarse m\u00e1s. Y la maestra de segundo grado reprendi\u00f3 a Brandon, el hermano menor, dos veces en la \u00faltima semana. Kelly sabe que la llamada perdida del maestro se hizo para programar una conferencia con los padres. Y Bill sostiene en su mano el anuncio colgado en la puerta de su iglesia.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la redacci\u00f3n m\u00e1s honesta que su iglesia podr\u00eda poner en ese colgador en la puerta? No en el futuro, sino ahora mismo. \u00bfC\u00f3mo puede su iglesia no cebar y cambiar a Bill y su familia, envi\u00e1ndolos a\u00fan m\u00e1s al escepticismo? Describa su iglesia como realmente es. \u00bfPuedes escribir la copia de tal manera que brinde esperanza sin hacer promesas vac\u00edas? La familia de Bill es real y viven en todas partes.<\/p>\n A veces el matrimonio se vuelve dif\u00edcil. Pero no est\u00e1s solo<\/em>… Eso es lo que escribir\u00eda para mi iglesia. El tuyo se ver\u00e1 diferente.<\/p>\n Rezo para que nuestras iglesias tengan el coraje de ser honestos acerca de las palabras que ponemos frente a las personas bendecidas que no tienen idea de qui\u00e9nes somos.<\/p>\n O qui\u00e9n es \u00c9l.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El semestre pasado, mi hija mayor trabaj\u00f3 en una presentaci\u00f3n para su clase de ingl\u00e9s de la universidad sobre la verdad en la publicidad. 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<\/strong>La primera pregunta que har\u00eda tiene que ver con los adjetivos. La pregunta principal (y m\u00e1s valiente) que debe hacerse es la siguiente: \u00bfRealmente estamos usando adjetivos correctos para describir el objeto de nuestra promoci\u00f3n?<\/em><\/p>\n
<\/strong>La siguiente pregunta tiene que ver con las metas futuras y las realidades actuales. La cuesti\u00f3n del futuro frente a la realidad es extremadamente importante, especialmente cuando el redactor tambi\u00e9n es un l\u00edder visionario. Esta es la pregunta: \u00bfEstamos anunciando una meta futura como si fuera una realidad actual?<\/em><\/p>\n
<\/strong>Finalmente, los l\u00edderes de la iglesia y los redactores deben hacer la pregunta de comparaci\u00f3n todo el d\u00eda, todos los d\u00edas. En pocas palabras, dice as\u00ed: \u00bfEstamos construyendo nuestra propia iglesia derribando a otras?<\/em><\/p>\n
<\/strong>Esto es importante porque Dios no necesita marketing exagerado o falso publicidad. Importa porque Dios no es mentiroso. Y es importante debido al colgador de puerta que Bill sostiene en su mano.<\/p>\n