{"id":27568,"date":"2016-05-20T13:43:52","date_gmt":"2016-05-20T18:43:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.biblia.work\/sermones\/esas-irresistibles-revistas-de-papel-brillante\/"},"modified":"2016-05-20T13:43:52","modified_gmt":"2016-05-20T18:43:52","slug":"esas-irresistibles-revistas-de-papel-brillante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.biblia.work\/sermones\/esas-irresistibles-revistas-de-papel-brillante\/","title":{"rendered":"Esas irresistibles revistas de papel brillante"},"content":{"rendered":"\n

Esas irresistibles revistas de papel brillante<\/strong><\/p>\n

ALL\u00cd est\u00e1n, a cual m\u00e1s deslumbrante, tratando de acaparar la atenci\u00f3n. Usted no\u00a0pretend\u00eda quedarse mir\u00e1ndolas, pero le fascinan sus coloridas galas. En\u00a0efecto, las lustrosas revistas de papel satinado parecen gritar en el quiosco: \u201c\u00a1Ll\u00e9veme con usted! \u00a1C\u00f3mpreme!\u201d. Aunque su cubierta no\u00a0siempre constituye un fiel reflejo del interior, hay que admitir que a menudo es ella la que nos persuade a adquirirlas. En\u00a0muchos pa\u00edses se editan decenas de estos productos, que compiten encarnizadamente por su hueco en el mercado.<\/p>\n

Existen dos categor\u00edas: las revistas especializadas (o t\u00e9cnicas) y las de car\u00e1cter general, que aunque tratan gran variedad de temas, suelen dirigirse a un p\u00fablico en particular. Adem\u00e1s, se dividen en peri\u00f3dicas e irregulares, seg\u00fan aparezcan a intervalos fijos o no. Las principales diferencias respecto a los rotativos son el contenido y el formato, m\u00e1s compacto, as\u00ed como el papel, normalmente mejor, que les aporta un aspecto lustroso muy atrayente. A\u00a0diferencia de los diarios, no\u00a0suelen centrarse en el r\u00e1pido y cambiante mundo de los sucesos y las noticias. Acogen a muy diversos redactores y abarcan una amplia gama de informaciones y pareceres. En\u00a0ellas tambi\u00e9n se plasman diversos estilos, desde cr\u00f3nicas imparciales hasta textos que reflejan m\u00e1s las opiniones y emociones subjetivas.<\/p>\n

Cuando echamos un vistazo al puesto de prensa, hay varios factores clave que de seguro incidir\u00e1n en la decisi\u00f3n del comprador de quedarse con una revista: sus aficiones, su sexo y, sobre todo, el precio. En\u00a0efecto, suelen ser un tanto caras, quiz\u00e1 tres o cuatro veces m\u00e1s que un diario. No\u00a0obstante, mientras que este tal vez se deseche al d\u00eda siguiente, la revista acostumbra tener m\u00e1s larga vida. S\u00ed, podemos leerla poco a poco, conservarla por semanas o meses, e incluso regalarla. De\u00a0hecho, hay bibliotecas interesadas en recibir n\u00fameros antiguos, y algunas revistas se convierten en art\u00edculos de colecci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfValen lo que cuestan?<\/strong><\/p>\n

Obviamente, cada uno tiene su opini\u00f3n sobre si el costo es razonable. La\u00a0principal raz\u00f3n del elevado precio es que producirlas sale bastante caro. Antes de lanzar una nueva publicaci\u00f3n hay que estudiar a fondo el mercado, pues est\u00e1 saturado de competidores. En\u00a0la actualidad, un grupo editorial podr\u00eda producir treinta o m\u00e1s revistas en su propia imprenta. Sin embargo, hace falta un gran capital, pues cada una exige su propia plantilla laboral.<\/p>\n

Si hojeamos una revista de car\u00e1cter general, tal vez nos sorprenda ver cu\u00e1ntos directores y jefes intervienen, cada uno con su secci\u00f3n y su personal. Hay redactores y fot\u00f3grafos con un empleo fijo en publicaciones importantes, si bien muchos son aut\u00f3nomos y ofrecen sus servicios mediante agencias. De\u00a0ah\u00ed que los contratos sean ocasionales o a tiempo parcial.<\/p>\n

Toda la informaci\u00f3n que env\u00edan los redactores es revisada por correctores, y buena parte es reescrita o adaptada por los revisores. Dado que las fotograf\u00edas son esenciales, resultan imprescindibles tanto los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos como los encargados de elaborar la maqueta inicial y decidir qu\u00e9 aparecer\u00e1 en cada p\u00e1gina. Para ello combinan el texto y las ilustraciones de modo que cautiven al lector y dirijan su mirada hacia lo que se desee destacar. La\u00a0mayor\u00eda de las editoriales se rigen por un libro de estilo, un manual que orienta sobre la terminolog\u00eda y el estilo de sus publicaciones. La\u00a0responsabilidad final recae en el director, quien tomar\u00e1 decisiones en el \u00faltimo momento a fin de no\u00a0demorar el proceso. Luego se prepara un ejemplar de preproducci\u00f3n para que lo examinen los principales directivos antes de enviarlo a la rotativa.<\/p>\n

Los costos incluyen la impresi\u00f3n, la distribuci\u00f3n y\u00a0los salarios. Dado que no\u00a0todos\u00a0los ejemplares se venden, los minoristas por lo general tienen la opci\u00f3n de devolver los sobrantes. Si a estas alturas a usted le parece que\u00a0el precio de venta al p\u00fablico no\u00a0cubre los gastos de producci\u00f3n, tiene toda la raz\u00f3n. De\u00a0hecho, ninguna revista general de t\u00e9rmino medio se mantendr\u00eda a flote si no\u00a0dedicara mucho espacio a publicidad. Para ilustrarlo, de las 200 p\u00e1ginas de un n\u00famero de cierta revista internacional, m\u00e1s de ochenta eran anuncios. Los anunciantes saben muy bien que sus productos tendr\u00e1n mayor difusi\u00f3n si se promocionan a todo color en papel satinado de buena calidad.<\/p>\n

En Australia se calcula que el ciudadano de t\u00e9rmino medio dedica m\u00e1s tiempo a leer revistas (1,2 minutos diarios) que a ver cine (1,1) o escuchar grabaciones musicales\u00a0(0,7). Es\u00a0l\u00f3gico, pues, que las p\u00e1ginas brillantes sean una rentable inversi\u00f3n para los anunciantes.<\/p>\n

Su atractivo<\/strong><\/p>\n

Aunque es imposible examinar todas las revistas que se publican, ech\u00e9mosles un vistazo a las dirigidas al p\u00fablico femenino, las cuales han estado bajo examen en fechas recientes, pues son consideradas inofensivas por unos y explotadoras por otros. Ciertamente, presentan un mundo elegante y seductor, lo que potencia las ventas. En\u00a0los \u00faltimos a\u00f1os han experimentado cambios. Por ejemplo, algunas publicaciones que se centraban en el cuidado del hogar contienen ahora m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los famosos. Tambi\u00e9n se han vuelto populares los art\u00edculos de salud. Y\u00a0mientras que lo que aumentaba las ventas hace unos a\u00f1os eran los relatos cortos y las novelas por entregas, hoy estos elementos solo aparecen en contadas revistas.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el gancho en la actualidad? La\u00a0portada, que parece gritar: \u201c\u00a1Ll\u00e9veme con usted! \u00a1C\u00f3mpreme!\u201d. As\u00ed, la mujer fotografiada tendr\u00e1 que ser c\u00e9lebre o hermosa. Por lo general, ser\u00e1 joven y esbelta, y a\u00fan m\u00e1s atractiva gracias a los retoques digitales. La\u00a0cubierta suele ser un buen indicativo de lo que contiene la revista, sea mediante las palabras que use, elegidas de acuerdo con la edad y estilo de vida de los potenciales compradores, o mediante los puntos que destaque, tr\u00e1tese de moda o de premios para el lector.<\/p>\n

\u00bfDe verdad influyen en nosotros?<\/strong><\/p>\n

Los editores dicen conocer los deseos de la mujer promedio, y es innegable que para ello realizan grandes estudios de mercado. Pero cabr\u00eda preguntar: \u00bfse limitan a atender necesidades, o en realidad las crean para satisfacerlas? Veamos varias formas en las que muchas revistas moldean las actitudes de sus lectoras. En\u00a0primer lugar, su constante cobertura de la vida y opiniones de las celebridades tal vez interese al lector, pero \u00bfencierra peligros ocultos? En su estudio titulado Del rostro, <\/em>Jonathan Cole, neurofisi\u00f3logo cl\u00ednico de la Universidad de Southampton (Inglaterra), se\u00f1ala que cuando identificamos la cara de alguien sin haberlo conocido personalmente ni\u00a0escuchado, podemos formarnos una falsa sensaci\u00f3n de amistad. Si a esto le a\u00f1adimos la avalancha de informaci\u00f3n acerca de los famosos, tal vez entendamos el fen\u00f3meno moderno del duelo que manifiesta el p\u00fablico cuando muere una persona a quien no\u00a0conoc\u00eda pero cuya imagen hab\u00eda visto vez tras vez en las p\u00e1ginas satinadas. La\u00a0televisi\u00f3n y los peri\u00f3dicos, claro est\u00e1, tambi\u00e9n refuerzan esa ilusi\u00f3n de intimidad.<\/p>\n

Otro aspecto debatido es si las revistas influyen en el criterio femenino sobre qu\u00e9 constituye un cuerpo aceptable. Aunque haya diferencias de opini\u00f3n entre un pa\u00eds y otro, las revistas femeninas del mundo desarrollado exaltan la delgadez. De\u00a0ah\u00ed que educadores, padres y hasta modelos de pasarela critiquen las revistas y las insten a reconocer que las im\u00e1genes que habitualmente presentan contribuyen al aumento de los trastornos alimentarios y a las cambiantes tendencias diet\u00e9ticas entre las mujeres, en particular las j\u00f3venes.<\/p>\n

Para examinar la validez de estas afirmaciones, la edici\u00f3n australiana de una revista internacional realiz\u00f3 un sondeo entre las lectoras e invit\u00f3 a un equipo de expertos a analizar los resultados. Las m\u00e1s de dos mil encuestadas \u2014el 82% de entre 16 y 29 a\u00f1os\u2014 recibieron una tabla de peso de acuerdo con la altura, la edad y otros factores. Pues bien, alrededor del 60% creyeron tener sobrepeso, pese a ser verdad solo en el\u00a022,6% de los casos. Mientras que el 59% de las que ten\u00edan d\u00e9ficit de peso cre\u00edan estar incluidas en la franja de la normalidad, el 58% que realmente lo estaban se cre\u00edan gordas. Solo un 12% del total quedaron satisfechas con sus kilos. Hasta hubo participantes que criticaron la tabla (elaborada por el Departamento de Salud Australiano) por ofrecer pesos excesivos. Adem\u00e1s, el 67% admitieron que envidiaban constantemente la figura de otras mujeres, y 1 de cada 8 reconoci\u00f3 tener o haber tenido conductas alimentarias compulsivas.<\/p>\n

Fiona Pelly, la nutricionista del panel, coment\u00f3: \u201cEs obvio que el peso se est\u00e1 convirtiendo en una de las principales prioridades para la mujer\u201d. Y\u00a0la doctora Janice Russell, directora de una cl\u00ednica de trastornos alimentarios de Sydney, se\u00f1al\u00f3: \u201cLo peor es que sobresalgan [en el estudio] sentimientos como la culpa y la envidia. No\u00a0es sano experimentar todo el tiempo emociones de ese tipo\u201d.<\/p>\n

Pero el hallazgo m\u00e1s significativo fue que, aunque algunas entrevistadas admitieron imitar a las estrellas de cine, el 72% se\u00f1alaron que quienes m\u00e1s influ\u00edan en ellas eran las modelos de las revistas. Una joven que hab\u00eda recibido ayuda de una cl\u00ednica de adelgazamiento dijo estar orgullosa de sus 55\u00a0kilos, si bien admiti\u00f3: \u201cA\u00fan siento la presi\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n, las revistas y las famosas\u201d. En\u00a0otros lugares se hicieron encuestas con resultados semejantes.<\/p>\n

Dos revistas diferentes<\/strong><\/p>\n

Una de las revistas m\u00e1s sanas e informativas que existen la tiene ante sus ojos: \u00a1Despertad! <\/em>Y no\u00a0la adquiri\u00f3 en un quiosco, sino que probablemente se la ofrecieron\u00a0en\u00a0la calle o a la puerta de su casa. Editada y distribuida internacionalmente por voluntarios, se entrega de forma gratuita. Sus corresponsales de todo el mundo tambi\u00e9n son voluntarios, al igual que los dibujantes y traductores. La\u00a0edici\u00f3n espa\u00f1ola de \u00a1Despertad! <\/em>vio la luz en\u00a01947, como sucesora de Consolaci\u00f3n, Luz y Verdad <\/em>y The Golden Age <\/em>(La edad de oro), la cual sali\u00f3 por vez primera en\u00a01919. Estas revistas se han publicado siempre sin anuncios comerciales de ning\u00fan tipo. En\u00a0la actualidad hay ediciones en\u00a087\u00a0idiomas, muchas de ellas quincenales, que alcanzan una tirada mundial que supera los 22.000.000 de ejemplares.<\/p>\n

La\u00a0Atalaya, <\/em>distribuida junto con \u00a1Despertad!, <\/em>alcanza cifras a\u00fan m\u00e1s impresionantes, pues se publica en 148 lenguas, tiene una tirada media de m\u00e1s de 25.000.000 de ejemplares y est\u00e1 en circulaci\u00f3n desde\u00a01879. Ambas publicaciones desempe\u00f1an un papel vital al informar a sus lectores de todo el mundo de asuntos trascendentales para ellos, sean hombres o mujeres, j\u00f3venes o mayores.<\/p>\n

Todos debemos reflexionar sobre el hecho de que no\u00a0nacemos ense\u00f1ados. La\u00a0sabidur\u00eda y el conocimiento se incrementan al ir creciendo, y nuestras opiniones y forma de vida se ven influidas por lo que leemos. Por ello conviene elegir publicaciones \u00fatiles y edificantes.<\/p>\n

[Ilustraci\u00f3n de la p\u00e1gina 25]<\/strong><\/p>\n

Las revistas pueden influir en nuestra actitud ante la\u00a0imagen corporal<\/p>\n

[Ilustraci\u00f3n de la p\u00e1gina 26]<\/strong><\/p>\n

Pese a no\u00a0anteponer la imagen al contenido, La Atalaya <\/em>tiene una circulaci\u00f3n de m\u00e1s de\u00a025.000.000 de ejemplares en 148 idiomas, y \u00a1Despertad!, <\/em>de m\u00e1s de 22.000.000 en 87 idiomas<\/p>\n

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Fuente: \u00a1Despertad!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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