Portal de noticias, cuenta en Twitter y en Facebook, iPad y Android, libros digitales y aplicaciones. Detr\u00e1s de la conversi\u00f3n digital del papa Benedicto XVI se encuentra la agencia madrile\u00f1a de imagen de marcas101.<\/p>\n
Gustavo Entrala<\/strong> y Carlos Garc\u00eda-Hoz<\/strong> son los responsables, que ahora adem\u00e1s a\u00f1adir\u00e1n una colecci\u00f3n de e-books y una aplicaci\u00f3n para seguir al papa<\/p>\n Su \u00faltima novedad, @pontifex, la cuenta personal del Papa en Twitter inaugurada el lunes, cuenta con medio mill\u00f3n de seguidores aunque el Papa hasta el d\u00eda 12 no apretar\u00e1 el bot\u00f3n para enviar su primer mensaje con el pajarito.<\/p>\n “Cuando llegu\u00e9 pensaba encontrarme con unos carcamales, pero me vi con gente joven con sus iPhone y sus\u00a0smartphones<\/em>\u00a0con muchas ganas de trabajar”, describe Gustavo Entrala, director de la agencia 101, su primera visita al Vaticano, ya hace dos a\u00f1os, para adoctrinar a su personal sobre Internet y las redes sociales.<\/p>\n Todo empez\u00f3 por la osad\u00eda de Entrala. “Cada vez que oigo a alguien importante hablar de Internet le env\u00edo una carta ofreciendo nuestros servicios. Pocas veces tengo \u00e9xito”. A los cuatro meses de enviarla al\u00a0Vaticano,\u00a0llam\u00f3 a la agencia Federico Lombardi, portavoz del Papa, para solicitar los servicios de Entrala y de su socio Carlos Garc\u00eda-Hoz.<\/p>\n La agencia 101, nacida en el a\u00f1o 2001, desde el primer momento se dedic\u00f3 exclusivamente a las marcas de gran consumo en el mundo digital. Del whisky a la gasolina de Repsol. “Nosotros no sabemos de Teolog\u00eda, pero s\u00ed de la imagen y su interactividad en Internet”. El primer viaje a Roma consisti\u00f3 en una presentaci\u00f3n de gesti\u00f3n de crisis. Un curso de tres d\u00edas para aprender las herramientas digitales y una tormenta de ideas para mejorar la imagen del Papa. Y ah\u00ed acab\u00f3 todo.<\/p>\n “A los seis meses nos volvieron a llamar”, recuerda Entrala.\u00a0 “Les creamos\u00a0el portal News.va,\u00a0que agrup\u00f3 los diferentes medios de comunicaci\u00f3n del Vaticano: televisi\u00f3n, peri\u00f3dicos y agencias de noticias. Les convencimos para que colocaran noticias en las redes sociales y al poco tiempo vieron que a trav\u00e9s de Facebook ten\u00edan m\u00e1s tr\u00e1fico que por el portal”.<\/p>\n A partir de aqu\u00ed la colaboraci\u00f3n de 101 con el Vaticano se oficializ\u00f3. En junio de 2011, el Papa envi\u00f3 su primer tuit. “Tuve que llevar un iPad desde Madrid y ense\u00f1arle c\u00f3mo funcionaba”, recuerda Entrala. Lo siguiente fue crear un canal propio del Vaticano en Twitter. Asesores de seguridad de Twitter viajaron de California a Roma para la asesor\u00eda inform\u00e1tica. Desde ayer ya est\u00e1 abierto, a la espera del Papa.<\/p>\n Pero la renovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica del Vaticano, que en los inicios de Internet abomin\u00f3 del invento, no para aqu\u00ed. Antes de fin de a\u00f1o saldr\u00e1 una colecci\u00f3n de libros electr\u00f3nicos con las homil\u00edas del pont\u00edfice, a los que seguir\u00e1n otros sobre el A\u00f1o de la Fe, que ahora comienza.<\/p>\n Entrala no ve contradicci\u00f3n entre difundir una marca por Internet o difundir una instituci\u00f3n. “La iglesia es una de las mejores marcas de la historia. Ya lo dijo Ogilvy. Lleva existiendo 21 siglos, tiene un l\u00edder claro y es universal. Qu\u00e9 m\u00e1s se puede pedir”.<\/p>\n El siguiente objetivo es una aplicaci\u00f3n. Se espera que est\u00e9 en funcionamiento antes del tradicional saludo navide\u00f1o del Papa. “Estar\u00e1 disponible para iPhone, Android y tambi\u00e9n para tabletas. Ser\u00e1 un gran avance para los cat\u00f3licos, pues podr\u00e1n recibir un aviso de cuando habla el Papa y escucharle y verle en directo. Gracias a la red de webcams se le podr\u00e1 seguir en sus paseos por el Vaticano, por Roma o por Castelgandolfo, est\u00e9 el cat\u00f3lico en cualquier esquina del mundo”.<\/p>\n Para el fundador de 101, que ya cuenta con 45 empleados, las tres mejores marcas que hay en el mundo son marcas blancas: “La Iglesia, la Casa Blanca y el Real Madrid”. Al margen de sus diferentes objetivos y tem\u00e1ticas, “al final todo es cuesti\u00f3n de ganar usuarios y generar percepci\u00f3n en la calle”.<\/p>\n Fuente: www.elpais.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Portal de noticias, cuenta en Twitter y en Facebook, iPad y Android, libros digitales y aplicaciones. Detr\u00e1s de la conversi\u00f3n digital del papa Benedicto XVI se encuentra la agencia madrile\u00f1a de imagen de marcas101. 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