3 pasos para hacer que la campaña de donaciones de su iglesia sea atractiva
Hay una razón por la cual las resoluciones de Año Nuevo como ”orar más” tienden a fallar. ”Más” es vago: ¿cuándo sentirás que has alcanzado tu resolución? Y si está hablando de objetivos de campaña de donaciones de la iglesia, ”más” significa prácticamente nada para sus donantes.
Por eso es importante que sus objetivos sean lo más visibles posible. Hay tres pasos principales para ayudarlo a lo largo del camino:
- Establezca metas medibles
- Elija proyectos tangibles
- Muestre su progreso
A medida que profundicemos en cada uno de esos pasos, piense en cómo puede hacer que cada uno de ellos encaje en el contexto específico de su iglesia.
1. Establezca objetivos medibles
Si su objetivo es simplemente ”dar más a las misiones,” las personas probablemente no estarán motivadas para dar porque no sabrán qué ”más” medio. Pero es diferente decir, ”Damos $20,000 a las misiones, $10,000 a un refugio local para personas sin hogar y $10,000 para construir una iglesia en la India.” Ese es un objetivo específico con un resultado específico, uno que sus donadores pueden ver.
2. Elija proyectos tangibles
Sin embargo, hacer que sus objetivos sean medibles es solo una parte de la ecuación. Verá más entusiasmo y generosidad cuando haga tangibles sus metas. Ser capaz de ver, escuchar y experimentar el efecto de su donación inspira más donación. Ver el progreso de la renovación de un edificio o escuchar cómo un misionero cuidó a 12 huérfanos es emocionante, y los donantes no pueden evitar pensar: ”Mi donación ayudó a que eso sucediera”
Entonces, ¿cómo puedes elegir un objetivo tangible? Estos son algunos ejemplos de algunas metas tangibles e intangibles:
Intangible Tangible Pagar la hipoteca de su iglesia Comprar o renovar su edificio Donaciones genéricas para misiones Edificio una nueva iglesia en Tailandia Ahorrar para un fondo de emergencia Contratar un nuevo pastor o miembro del personal Mantenimiento regular de la iglesia Comprar un sistema de sonido
Esas metas intangibles son cosas importantes, pero pueden no ser adecuadas para una campaña de donaciones.
Pero si está decidido a recaudar dinero para uno de estos objetivos intangibles, esta es mi mejor sugerencia sobre cómo hacerlo: unir un objetivo visible y un objetivo intangible.
Un gran objetivo de una campaña capital en la que trabajé fue reducir la deuda de nuestro edificio. Y aunque a menudo compartimos con nuestros miembros por qué necesitábamos pagar nuestra hipoteca (de hecho, hablamos de eso en cada clase de membresía), eso en sí mismo no fue lo suficientemente motivador para que los donantes llevaran a cabo una campaña completa. Es por eso que agregamos el objetivo de renovar nuestro edificio. Sabíamos que necesitábamos bastante renovar, pero no estábamos dispuestos a endeudarnos más. Vincular la reducción de la deuda a la renovación hizo que ambos fueran posibles, cuando ninguno de los objetivos hubiera sido posible por sí solo.
Del mismo modo, ¿qué objetivos visibles puede vincular con sus objetivos intangibles? Trate de hacer que se relacionen lo mejor que pueda, para que el mensaje de su campaña sea simple y poderoso.
3. Muestre su progreso
Otro consejo para hacer que su campaña sea visible es usar fotos y elementos visuales. Si está realizando un proyecto en torno a su edificio, puede colgar un letrero con núcleo de espuma frente a la construcción que diga algo como: ”Este proyecto está financiado por [nombre de su campaña]” con los gráficos de su campaña.
O para que su progreso sea visible de otra manera, eche un vistazo a la página de donaciones de LakePointe Church. Hay un ticker que muestra el número de bautismos, viajes misioneros y familias asistidas en los últimos 12 meses, todo gracias a la generosidad de sus miembros. No es necesario que tenga estadísticas de miles para que su página de donaciones sea más atractiva; los donadores quieren saber cómo su iglesia está marcando la diferencia en su contexto.
Los videos son imbatibles para mostrar el progreso, y puede lograrlo ya sea que tenga un equipo de video completo o una persona con un teléfono inteligente. Puede publicar un recorrido de construcción en video para mostrar las novedades o tener una entrevista en vivo con un misionero durante su servicio. Luego, puede publicar estos videos en el sitio web de su iglesia para que las personas puedan encontrarlos fácilmente y sentirse alentados.
Cuando haga visibles sus objetivos, las personas establecerán la conexión entre sus donaciones y el progreso que realizan. están viendo, y estarán más emocionados de seguir dando.
Jess Holland es estratega de marketing de contenido para Faithlife Giving, un producto de Faithlife, que utiliza la tecnología para equipar a la Iglesia para crecer a la luz de la Biblia y ofrece 14 productos y servicios para iglesias, incluido Logos Bible Software.
Este artículo se reproduce con permiso de Faithlife.