Por Chris Martin

Ser un un administrador de redes sociales efectivo significa hacer más que estar sentado en Facebook y Twitter todo el día. Requiere mantenerse al día con las tendencias y los cambios en las tendencias para que se puedan realizar los cambios necesarios en la estrategia.

Cambiar la estrategia para mantenerse al día con las tendencias no se trata de estar “a la moda” o “genial” tanto se trata de ser eficaz.

Cuando los administradores de redes sociales no saben qué contenido está funcionando bien o cómo las plataformas de redes sociales han cambiado sus reglas, no pueden hacer su trabajo como bien.

Así que aquí estamos en 2020. ¿Qué está cambiando y qué permanece igual en el panorama de las redes sociales? Aquí hay cinco tendencias básicas que las iglesias deben tener en cuenta:

1. Cada plataforma es cada vez más diferente.

Tengo la oportunidad de ayudar a varias organizaciones cristianas e iglesias a través de consultoría en redes sociales, y uno de los errores más comunes que veo es tratar todas las plataformas de redes sociales de la misma manera.

Esta estrategia a menudo surge de la falta de tiempo o recursos para crear contenido específico para cada plataforma.

A principios de la década de 2010, esta estrategia funcionó . Las plataformas de redes sociales aún eran muy nuevas y muchas de ellas aún no habían desarrollado sus identidades distintas. Como resultado, el mismo contenido funcionó en Facebook, Twitter y otros lugares.

Hoy en día, cada plataforma de redes sociales tiene su propio tipo de subcultura, y lo que funciona en cada plataforma variará. Las dimensiones para imágenes y video son diferentes. Reconoce estas cosas y crea contenido específico para cada plataforma.

2. Las personas se están mudando de espacios públicos a espacios privados.

Las redes sociales casi siempre se han tratado de conexiones públicas con amigos o extraños en todo el mundo.

Siempre se ha tratado de publicar fotos de una reunión familiar y etiquetar a los miembros de la familia para que también puedan tener las fotos, o desenterrar esas fotos divertidas de la escuela secundaria para compartirlas con tus amigos.

En estos días, los espacios privados de las redes sociales están comenzando a mucha más atención. Las funciones como los grupos de Facebook, los mensajes directos de Instagram y las aplicaciones como Snapchat continúan creciendo en popularidad.

Lo que esto significa es que las iglesias deben estar listas y dispuestas a usar funciones como Facebook Messenger y los grupos de Facebook para comunicarse con miembros de la iglesia y aquellos en las comunidades circundantes sobre necesidades, eventos y otros artículos.

Esta tendencia ha estado ganando terreno durante un par de años y solo continuará creciendo hasta 2020.

3. Los anuncios de Facebook continúan siendo efectivos.

Durante mucho tiempo, los anuncios de Facebook han sido la forma más efectiva de publicidad paga en el mundo de las redes sociales para la mayoría de las personas. ¿Por qué? Facebook sabe más acerca de sus usuarios que cualquier otra plataforma de redes sociales.

Digamos que su iglesia está organizando un evento para madres de niños pequeños. Puede crear un anuncio de Facebook dirigido a madres de niños pequeños que viven dentro de un radio de 25 millas de su iglesia, e incluso puede publicarlo en Instagram, ya que Instagram es propiedad de Facebook.

Eso es mucho más efectivo que cualquier otro tipo de anuncio en las redes sociales.

Esta sigue siendo una estrategia eficaz, quizás más eficaz que una campaña de postales en muchas comunidades, y las iglesias deberían utilizarla bien.

Puede ser un poco confuso para alguien nuevo en la publicidad social, ¡así que investiga un poco y encuentra ayuda!

4. TikTok es enorme, pero no vale la pena el tiempo de una iglesia.

TikTok es una plataforma de redes sociales de videos de formato corto utilizada principalmente por adolescentes y adultos jóvenes. Está explotando entre los jóvenes, que a menudo son el catalizador de las plataformas de redes sociales más nuevas.

Si bien está creciendo rápidamente en términos de usuarios e influencia cultural, no creo que las iglesias deban ser preocupado por crear contenido aquí. ¡Aunque los pastores de jóvenes y los padres deberían saberlo y preguntarles a sus alumnos al respecto!

5. YouTube sigue siendo la plataforma de redes sociales más grande del mundo, así que utilícela bien.

Según Pew Research, aproximadamente el 73 % de los adultos estadounidenses y aproximadamente el 90 % de los estadounidenses de entre 18 y 24 años usan YouTube.

Puede que no pienses en YouTube como una plataforma de redes sociales, pero lo es, y es la plataforma de redes sociales más grande del mundo.

También es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. mundo detrás de Google, que técnicamente es parte de la misma compañía que YouTube (Alphabet).

YouTube puede ser difícil para las iglesias, especialmente las iglesias que no tienen equipo de video para grabar sermones u otro tipo de contenido de video.

Como he trabajado con iglesias y organizaciones cristianas a lo largo de los años, he descubierto que es un área de gran oportunidad.

Un recordatorio de cierre

Crear y mantener una buena estrategia de redes sociales no tiene por qué ser una prioridad principal para las iglesias.

Puede ser extraño leer esa oración de alguien que trabaja en las redes sociales y se preocupa profundamente al respecto. Pero es simplemente cierto.

La iglesia local debe centrarse primero en el ministerio de la encarnación que realiza con las personas de su comunidad antes de preocuparse por armar una gran estrategia de Instagram.

Sin embargo, las iglesias deben trabajar para usar los dones que Dios les ha dado en todas las esferas, y las redes sociales son una importante vía de comunicación que no se puede ignorar. Es importante. Es difícil. Pero no es definitivo.

CHRIS MARTIN (@ChrisMartin17) es el administrador de redes sociales de Lifeway Christian Resources y es director del ministerio estudiantil en City Church en Murfreesboro, Tenn Usado con permiso de Baptist Press (www.baptistpress.com), servicio de noticias de la Convención Bautista del Sur.