7 cosas que debe saber sobre los libros electrónicos
La siguiente es una publicación de invitado de Ben Stroup. Ben ha producido mis primeros cuatro libros electrónicos y está trabajando conmigo en el lanzamiento del quinto en octubre.
Cincuenta mil visitas de cualquier cosa es significativo. Los libros electrónicos se han convertido en un sustantivo popular que se usa hoy en día. Hay dos tipos de libros electrónicos. Uno es simplemente una representación electrónica de un libro en el estante. The other es una pieza mucho más corta (aproximadamente 5000 palabras) diseñada para proporcionar una infusión concentrada de nuevas ideas en una conversación ya existente para lograr una meta específica y predeterminada. En la situación de Tony, nuestra estrategia en los primeros cuatro libros electrónicos (y los próximos tres que completarán la serie Leisure Suit) fue la última en lugar de la primera. En lugar de pontificar, quiero ofrecer algunos puntos de aprendizaje que otros pueden aplicar a sus propios contextos, escenarios y circunstancias.
1. La escritura es comunicación. La comunicación en esencia comienza con articular claramente lo que quiere decir y compartir con éxito ese mensaje de una manera que garantice que los destinatarios previstos escucharon el mensaje exactamente como usted quería que lo hicieran. Si vamos a ser buenos en esto, entonces tenemos que convertirnos en defensores de las personas a las que estamos tratando de llegar. Es la única forma en que podemos asegurarnos de que lo que escribimos, decimos, etc. es incluso relevante para la conversación.
Tony protege ferozmente su propiedad digital, lo que se traduce en un alto grado de confianza entre quienes están prestar atención. A menudo dice “no” para evitar el desorden y la distracción. Si vamos a ser comunicadores exitosos, debemos actuar en nombre y en el mejor interés de aquellos a quienes intentamos llegar.
2. Un eBook es un canal de distribución. Creo que deberíamos enviar menos mensajes y aumentar nuestros canales de distribución. No todo el mundo quiere interactuar con nosotros en función de nuestras preferencias. Si la comunicación es el objetivo, entonces debemos distribuir contenido a través de múltiples canales para garantizar que aparezca en formas que sean nativas de los hábitos de consumo de cada segmento de nuestra audiencia objetivo.
No todos los que se benefician de Tony’s trabajo prefiere consumir contenido a través de su fuente RSS. Muchos esperan que se publiquen sus libros, que se programen sus seminarios o que se coordinen sus redes de coaching. Cuando Tony y yo comenzamos a explorar nuevos canales de distribución, rápidamente identificamos un libro electrónico como una forma de ampliar su alcance.
3. El objetivo final es la conversación. Aquellos de nosotros que pasamos nuestros días trabajando con ideas, teclados y palabras estamos aprendiendo que los libros, los libros electrónicos, etc., son realmente marcadores en una conversación mucho más amplia, desesperados por una infusión de nuevos información o información existente presentada de una manera nueva. El libro o eBook en sí mismo es una mercancía; el objetivo final es crear y perpetuar una conversación significativa con su público objetivo principal.
Tony reconoce que los libros electrónicos (e incluso los libros tradicionales) representan una idea única expresada en un formato particular, para un razón objetiva, destinada a crear y fortalecer la confianza con su base principal al ofrecer contenido que sea explícita e implícitamente beneficioso para su audiencia. El libro electrónico es solo una de las muchas formas en que podemos hacerlo.
Obviamente, está funcionando. Los libros electrónicos han creado un nuevo interés en el trabajo de Tony por parte de personas que pueden haber estado solo al margen de la conversación. Ha hecho que sea aún más fácil para las personas compartir sus ideas con un mundo que no lee blogs. Por último, se diversificaron los canales de distribución de Tony, lo que significa que puede llegar de manera más consistente a un segmento de su audiencia que prefiere cualquier cosa que se vea y se sienta como un libro, incluso si está en la pantalla. (Sin embargo, diseñamos cada libro electrónico con la intención de que se imprimiera).
Un libro electrónico exitoso debe:
- Representar una idea principal. Un poco más y las cosas se vuelven demasiado complejas.
- Esté bien diseñado. Su atención se dirige a lo que es atractivo, incluso en línea.
- Esté sujeto al escrutinio editorial. No escatime en la integridad de la escritura. Todos lo notarán.
- Tenga una meta. Si no tiene claro lo que quiere lograr, solo creará más desorden.
¡Buena suerte y buena escritura!