Pasando a la Generación Z
“Deje todo y comience a prestar atención a la Generación Z, que ahora constituye el 25.9 por ciento de la población de EE. UU. Eso es más que los Millennials (24,5%). Eso es más que la generación X (15,4 %). Sí, eso es más que los Baby Boomers (23,6 %).
Entonces, ¿quién pertenece a la Generación Z? Todavía hay cierto debate sobre las fechas exactas, pero esencialmente aquellos que nacieron después de la Generación Y, aproximadamente desde 1995 hasta el presente. Al momento de escribir este artículo, es la generación que ahora tiene menos de 18 años.
Haga los cálculos y se dará cuenta de que crecieron en un mundo posterior al 11 de septiembre, durante una recesión. Han experimentado cambios radicales en la tecnología y la comprensión de la familia, la sexualidad y el género. Viven en hogares multigeneracionales, y el grupo demográfico de más rápido crecimiento dentro de su grupo de edad es el multirracial.
¿Cómo los ha moldeado eso? De acuerdo con la investigación de mercado de Sparks and Honey, aquí hay algunos “Z” titulares:
• están ansiosos por empezar a trabajar
• son maduros y tienen el control
• pretenden cambiar el mundo
• han aprendido que las opciones tradicionales no garantizan el éxito
• el espíritu empresarial está en su ADN
• buscan educación y conocimiento, y utilizan las redes sociales como herramienta de investigación
• realizan múltiples tareas en cinco pantallas y su capacidad de atención es cada vez más corta
• piensan espacialmente y en 4D, pero carecen de conciencia situacional
• se comunican con símbolos, velocidad y con imágenes
• sus círculos sociales son globales
• son hiperconscientes y están preocupados por el impacto del hombre en el planeta
• son menos activos y frecuentemente obesos
• ellos transmiten en vivo y co-crean
Me detendré ahí, porque la lista continúa. En pocas palabras: no son millennials. Entonces, ¿cómo te conectas con la generación más grande del planeta? Los especialistas en marketing están muy por delante de usted.
Aquí hay una lista de los 10 principales a tener en cuenta:
1. Hablar en imágenes: emojis, símbolos, fotos, videos.
2. Comunicar con más frecuencia en ráfagas más cortas de contenido para picar.
3. No hable mal, hable con ellos como adultos, incluidos los temas globales.
4. Haga cosas o ayude a la Generación Z hacen cosas (son laboriosos).
5. Aproveche su espíritu emprendedor.
6. Colabore con ellos y ayúdelos a colaborar con otros.
7. Cuente su historia a través de múltiples pantallas.
8. Transmita en vivo con ellos, o deles acceso a la transmisión en vivo.
9. Optimice sus resultados de búsqueda (ellos investigan en Internet).
10. Incluya una red social causa por la cual pueden luchar.
¿Ves un tema? Hago. Se trata de hablar de una manera que entiendan, no diluir la comunicación del mensaje, sino cambiar el método de comunicación.” (Haga clic para leer el artículo completo).