Una de las preguntas más comunes que recibo cuando estoy entrenando a una persona, iglesia, u organización sobre la estrategia de video es: «¿Con qué frecuencia necesitamos publicar videos?» Mi respuesta siempre es: «La consistencia es más importante que la frecuencia».

Esto es cierto no solo para el contenido de video, sino también para cualquier estrategia de contenido en línea. No todos los YouTubers más exitosos del mundo publican todos los días; de hecho, la mayoría de ellos no, pero sí publican con un ritmo constante.

Algunas publicaciones todos los martes y jueves. Algunos publican una vez a la semana los viernes. No importa el género, los YouTubers más exitosos y otros creadores de videos tienen un horario confiable que no mantiene a su audiencia adivinando cuándo llegará el próximo video.

De hecho, algunos creadores de contenido incluso se comunican con sus audiencia cuando se toman un tiempo libre, ya sea por un par de días o incluso por un mes. Si es un líder de la iglesia o está a cargo de la estrategia de redes sociales en una organización cristiana de algún tipo, no asuma que tiene que publicar todos los días o no publicar nada.

Uno de los errores más comunes que he visto en los clientes a los que he asesorado es un fervor fuera de la puerta, con el cliente publicando cuatro videos a la semana, solo para que se agote después de unas pocas semanas o meses.

Si espera implementar una nueva estrategia de video, tómela fácil y empieza despacio. Tal vez publicar un video una semana más o menos. Luego, una vez que tenga un ritmo y haya optimizado su proceso de creación de contenido, tal vez considere aumentar su frecuencia.

Consideración genuina de la audiencia

Otro error común que cometen las personas cuando son nuevas en la creación de contenido de video para Internet es no entender a las personas para las que están creando contenido. Este es un problema humano natural.

A menudo, creamos el contenido que queremos crear, en lugar de considerar cómo nuestros regalos pueden servir a una audiencia específica con una necesidad específica o conjunto de necesidades. He tenido algunas conversaciones con clientes frustrados en el pasado que me dicen algo como: “Simplemente no entiendo por qué nadie está viendo mis videos. Son inteligentes. son cortos Se ven impecables”.

Después de una breve discusión, a menudo se dan cuenta de que el problema no es su producción o estrategia, sino que su contenido puede ser interesante para ellos y no para el público al que intentan llegar.

Por todos los medios, los líderes de la iglesia o las organizaciones cristianas deben crear contenido que creen que Dios les ha dado un don único para crear. Pero si, por ejemplo, un pastor de jóvenes de 26 años espera llegar a los adolescentes cristianos en YouTube con explicaciones de 30 minutos de lo que dice Romanos 8 en el griego original, probablemente terminará sintiéndose más frustrado que fructífero. . Ese contenido puede ser interesante para él pero puede que no despierte el interés de su público objetivo.

Los creadores de contenido en línea exitosos tienen una comprensión íntima de sus audiencias y las necesidades de esas audiencias. Equipados con este conocimiento, utilizan los dones que tienen para atender las necesidades de esas audiencias.

Si nos proponemos crear cierto tipo de contenido simplemente porque nos parece interesante, puede que nos divirtamos y disfrutemos pasatiempo de crear videos, pero no debería sorprendernos que otros no se sientan atraídos automáticamente por nuestro contenido.

Comprensión básica de algoritmos y plataformas

Si se propone crear contenido de video en Internet, es realmente útil conocer las peculiaridades, las reglas y las mejores prácticas para los diversos lugares en los que desea exhibir su trabajo. . Lo que funciona en Facebook no siempre funciona en YouTube. Es posible que el tipo de video que publique en Instagram deba ser un poco diferente al que publica en Twitter.

Ciertas estrategias pueden ayudarlo a aparecer en los feeds de las personas y en las pestañas de «videos recomendados». Comprender las maquinaciones de las diversas plataformas solo requiere un poco de estudio y cambios menores en los tiempos de publicación, los títulos, la edición de miniaturas u otros detalles similares para habilitar ventajas que pueden generar exponencialmente más vistas que si ignorara estos detalles por completo.

Por ejemplo, la calidad del video que uno espera en Facebook es diferente a la que uno espera en YouTube. Uno de los videos más «virales» en la historia reciente de Facebook es un video de una mujer que usa la cámara frontal de su teléfono con una señal de celular inestable en el estacionamiento de una tienda por departamentos Kohl’s.

“Chewbacca Mamá” ciertamente no tenía un anillo de luces o una configuración de cámara elegante. La calidad simplemente no importaba porque la gente disfrutaba (y compartía) el contenido. Este es el caso de muchos videos de Facebook.

En YouTube, sin embargo, tiende a haber una expectativa mucho mayor en términos de calidad de producción y equipo. Eso no significa que los videos de baja calidad no tengan éxito, a menudo lo hacen, simplemente significa que las audiencias tienen diferentes niveles de expectativas, y un video de YouTube de calidad mediocre puede verse obstaculizado debido a su calidad cuando no se puede decir lo mismo. Facebook.

Las personas están consumiendo y siendo discipulados por contenido en línea, especialmente contenido de video. La iglesia local debe aprovechar esta oportunidad, no ignorarla. Haga clic para twittear

Este es solo un ejemplo de cómo las plataformas son diferentes. Hay muchos factores a considerar aquí. Los algoritmos y la funcionalidad oculta de las plataformas de redes sociales se sienten como una caja negra para muchas personas, y estas cosas cambian con frecuencia.

Entonces, si alguien o una iglesia realmente quiere invertir en contenido de video, puede ser más fácil contratar a un consultor que ya esté al tanto de todos estos detalles. De lo contrario, los posibles creadores de contenido pueden pasar todo su tiempo buscando en Google pregunta tras pregunta con la esperanza de encontrar la información más actualizada.

Buscar ejemplos y mantenga algo de perspectiva

Desafortunadamente, los cristianos se están quedando atrás cuando se trata de videos innovadores en línea. Muchos ministerios cristianos ahora están acostumbrando a las redes sociales en general, y cualquier video que crean para YouTube o de otra manera tiende a ser un video que se usó para algún tipo de propósito fuera de línea y simplemente se subió a Internet como un medio de alojamiento para la posteridad.

Sin embargo, si está buscando algunos buenos ejemplos de personas que están arrasando con los videos en línea, lo animo a que consulte The Bible Project y Holy Post. Estos dos grupos están creando algunos de los mejores contenidos de videos cristianos de la actualidad.

Seguramente hay otros, pero estos dos grupos se destacan como creadores de contenido que entienden lo que hace que el video se pueda ver, sea educativo y esté alineado con las plataformas en que crean.

A partir de 2018, Lifeway Research informa que aproximadamente el 84% de las iglesias tenían una página de Facebook y solo el 13% de las iglesias tenían una cuenta de Instagram. Me imagino que el porcentaje de iglesias que tienen canales de YouTube ronda el mismo número que el de las que tienen cuentas de Instagram, si no menor.

La gente está consumiendo contenido y está siendo discipulado por el contenido en línea, especialmente en línea video contenido. La iglesia local debe aprovechar esta oportunidad, no ignorarla.