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9 pasos para cambiar la marca de su iglesia

9 pasos para cambiar la marca de su iglesia

Si no ha tratado de cambiar la marca de su iglesia en los últimos cinco años, su ministerio está anticuado.

Cambiar la marca es uno de los más valiosos inversiones que puede hacer en 2018 para aumentar su eficacia para llegar a las personas que están lejos de Dios.

Tratar de cambiar la marca de su iglesia es mucho más que crear un nuevo logotipo: implica identificar a quién están tratando de alcanzar, posicionándolos como el héroe en la historia de su iglesia y alineando todo (logotipo, selección de fuentes, paleta de colores, letreros, etc.) para hablarles.

Correcto ahora, no hay ninguna iglesia que necesite más un cambio de marca que la nuestra.

Nuestro sitio web es tosco y anticuado. Tenemos esta mezcla de colores, palabrería y fuentes en todo el espectro. . Cuando llega a más de 400, es común tener una «federación de subministerios», como lo llama Bill Hybels, donde todos están haciendo lo suyo con respecto a la garantía de marketing externa.

Para nosotros ese día se acabó. Entre ahora y Pascua, estamos realizando un esfuerzo de cambio de marca de arriba a abajo aquí en CCV para traer consistencia y uniformidad a toda nuestra iglesia.

9 pasos para cambiar la marca de su iglesia

Mi Supongo que es probable que necesites un ajuste fino. Si es así, aquí hay nueve pasos que siempre animo a los pastores principales que entreno a tomar. Ellos pueden ayudarte.

1. Haga que el personal y los ancianos completen 200 encuestas puerta a puerta en toda la comunidad que hagan las siguientes tres preguntas:

Preguntas de la encuesta comunitaria para cambiar la marca de su iglesia

• ¿Asiste a una iglesia más de dos veces al mes? (En caso afirmativo, agradézcales y siga adelante. NO TERMINE LA ENCUESTA)
• Si considerara ir a una iglesia, ¿qué tipo de cosas tendrían que ofrecerle para que asista y regrese un segunda vez?
• En una semana determinada, ¿en qué actividades participan usted y los miembros de su familia? Además del trabajo? ¿Como actividades, grupos, funciones sociales?

(No les entregues nada en este momento. Ni los invites a la iglesia. Nada. Confía en mí. Solo di «gracias» y sigue tu camino. )

2. Crea un avatar que sirva como la pareja prototípica en tu comunidad. Con base en las encuestas de su comunidad, determine la edad de esta pareja prototípica. Número y edad de los niños. Mayores necesidades, anhelos, debilidades, deseos, etc.

3. Una vez que tenga esta información, compre copias para todo el personal y los mayores de Building a StoryBrand de Donald Miller. Es sin duda el mejor libro para el ministerio que he leído. Período. Sin exagerar.

4. Cree un BrandScript general (lenguaje de Donald Miller) para la iglesia, luego uno para niños, estudiantes, adultos y departamentos de adoración.

5. Ajusta los perfiles que creaste inicialmente de tu pareja prototípica en función de tu BrandScript.

6. Entrevista a tres diseñadores gráficos diferentes. Dales tu Avatar y BrandScript y diles que vean los ejemplos de cambio de marca realizados por la increíble gente de PlainJoe Studios. Esto será todo lo que necesitarán para inspirarlos a crear conceptos iniciales de un icono, opciones de fuentes y una paleta de colores para toda la iglesia. Sugiero obtener tres conceptos iniciales de tres diseñadores porque pueden ser impredecibles. Luego, una vez que seleccione un diseñador y una dirección, puede terminar identidades separadas para cada departamento de su iglesia que se relacionen con la identidad principal.

7. Comenzando con todas las herramientas «externas» (sitio web, redes sociales, etc.) y trabajando hacia las herramientas internas (programas, correos electrónicos, colores de pared, etc.), alinee todo con la nueva marca.

8. Seleccione UNA persona del personal que será responsable de la alineación y el cumplimiento de la marca. Que su objetivo sea hacer que todo cumpla con los requisitos en un plazo de seis a 12 meses.

9. NO anuncie lo que está haciendo a la iglesia en general. Los ingenieros de software usan un término llamado «slipstream» en el que introducen un cambio sin llamar la atención (por ejemplo, la forma en que Apple actualizará los iPhones con la versión 10,000.6.5 de iOS y simplemente lo enviará). Deje que aumente la emoción al ver la transformación. Si lo anuncia, la gente esperará «Disney» y se decepcionará cuando gran parte de la alineación de la marca sea sutil.

Recuerde, cuando cambia la marca de su iglesia, no se trata de crear una «nueva» identidad.

Ya tienes una identidad, al igual que las personas a las que intentas llegar.

Rebranding se trata de traer claridad a tu identidad y simplificando que las personas a las que intenta llegar sean parte de su historia.

Este artículo apareció originalmente aquí.

Marca de iglesia: curso paso a paso para desarrollar una marca que brille