Por qué nadie ve tu video en línea

Leí una investigación reciente que indicaba que más del 66% de los espectadores de video en línea lo apagan en la marca de dos minutos.

Cierto o no, es&rsquo ;s bastante cerca de mi experiencia. Para una audiencia cautiva en un evento en vivo, banquete u otra presentación, – bien, puedes ir más tiempo.  Pero cuando se trata de un video en línea – sé breve.

Pero sigo viendo más y más videos corporativos, presentaciones de desarrollo de donantes y proyectos de videos promocionales de 8, 10 o incluso 15 minutos. Cuando pregunto «¿Por qué?» Recibo la misma respuesta de siempre: «Teníamos mucha información para compartir».

Tonterías. Los productores en línea entienden una gran regla: la impresión se trata de información. El video tiene que ver con la emoción.

Si desea aplastar a su audiencia con el peso de números como cifras de ventas, cuántas personas está alimentando, estadísticas de alcance, especificaciones de productos, etc. luego escríbalo por escrito y entrégueselo. Pueden leer a su conveniencia.

Pero cuando se trata de una audiencia en línea, siempre se conectarán mejor a través del significado y la emoción. Inspíralos; no se limite a informarles.

Recientemente, en el Wall Street Journal, la columnista Peggy Noonan dijo algo similar sobre los discursos políticos:

“Los políticos dan 54 Discursos de minutos cuando no saben lo que están tratando de decir, pero están seguros de que la siguiente oración se lo dirá. Así que siguen hablando. Siguen diciendo oraciones con la esperanza de que el significado finalmente surja de una de ellas. Un discurso de 54 minutos no es señal de confianza fideliana ni de amor por hablar. Un discurso de 54 minutos es una señal de desesperación».

Luego describió un discurso reciente en particular del presidente Obama:

«Fue un discurso sobre todo: renovables energía, créditos fiscales, Abraham Lincoln, lagunas fiscales, desequilibrios deficitarios, infraestructura, incentivos para la investigación y el desarrollo. Pero un discurso sobre todo es un discurso sobre nada. Lo escuché una vez y lo leí dos veces: No era un caso para la reelección; fue un volcado de palabras».

Un video en línea efectivo – como un discurso político – no es un «volcado de palabras». Se trata de significado. Se trata de llevar a la audiencia hacia la acción.

Los cortometrajes y los videos en línea pueden ser una de las formas más efectivas de conectarse con una audiencia. Pero la próxima vez, manténgalo en movimiento, déle sentido y sea breve.

¿Cuál es el peor problema que ha visto con los videos en línea?   esto …