Construyendo (y protegiendo) tu marca personal
‘No tienes una marca. Eres una marca’ Esas fueron palabras que surgieron recientemente durante una conversación con un cliente y se han quedado conmigo por un tiempo. Si no está seguro de lo que quiero decir con marca, lo definí aquí. Dejando a un lado las marcas corporativas, cada uno de nosotros está elaborando todos los días qué son las marcas, qué representan y todas las demás dinámicas que van con los intangibles de quiénes somos.
Las marcas son creadas por impresiones que, sobre tiempo, crear una imagen de quiénes somos en la mente de nuestra audiencia, sin importar quiénes sean. Todo lo que hacemos, decimos, usamos, conducimos, importa. Nuestra marca personal no es solo la fotografía profesional en un blog o perfil de redes sociales, sino el efecto total de todo lo que publicamos. Las implicaciones son enormes.
Nuestras palabras importan. El lenguaje nos define más que cualquier otra cosa. Las palabras pueden ser enojado, triste, alentador, apropiado, amable, bendiciones, maldiciones, chismes, difícil, esperanzador. Nuestra marca está siendo moldeada por los tipos de palabras que usamos.
Nuestra apariencia importa. ¿Estamos juntos, a la moda, pasados de moda, campestres, cosmopolitas, sencillos, almidonados, terrosos, modernos, hipster, formales, informales? Si bien es posible que no desee que lo etiqueten, la gente ya lo ha etiquetado. Es solo la naturaleza humana. Necesitamos orden y, por eso, ponemos a las personas en categorías. Si bien es posible que no hayas pensado mucho en tu apariencia, otros ya te han puesto en una categoría. Pregúntale a un amigo de confianza. Ellos te lo dirán.
Nuestras acciones importan. No importa lo que digamos y cómo nos vistamos, lo que hagamos finalmente sellará en la mente de los demás cómo nos ven. Actualmente existe una tendencia que dice “mi vida personal no tiene nada que ver con mi desempeño profesional”. No creo que nadie realmente crea eso. Si eres un sinvergüenza en tu vida personal, la gente finalmente, y con razón, pensará que no estás haciendo nada bueno en tu vida profesional.
Tu marca personal es la esencia de quién eres. Tratar de proyectar una imagen que no es cierta en aras de construir un mejor yo ficticio no solo es agotador sino, en última instancia, inútil. Tengo una sugerencia mejor. En lugar de trabajar duro para crear la imagen, debemos esforzarnos por convertirnos en la marca, la persona que tanto nos esforzamos por representar. Una idea loca viniendo de un tipo de marketing, ¿eh? Pero en mi experiencia, podemos hacer cualquier afirmación que queramos en una campaña de marketing, pero a menos que cumplamos las promesas, la campaña fracasará. Entonces, dediquemos tiempo a crear el “producto” lo que queremos que sea y la marca se convertirá en un resultado natural del trato real. esto …