¿Debe acortar el nombre de su iglesia?
Sobre acortar el nombre de su iglesia – La historia de la marca de Metropolitan Baptist
La serie de cambios de nombre continúa con esta publicación. Abarca otra de las cinco razones estratégicas para cambiar el nombre de su iglesia. La cuarta razón para cambiar el nombre de su iglesia es: Cuando un nombre agiliza la comunicación al acortarlo o modificarlo para reflejar el uso común.  ;
Hace varios años, mis amigos de la Iglesia Bautista Metropolitana en Houston reconstruyeron su marca y aprovecharon lo que se había convertido en un nombre útil y pegajoso como “El MET”. Las iglesias deben tener cuidado al hacer un cambio como este. Aquí hay dos “no hacer” de acortamiento.
NO use iniciales para el nombre de su iglesia. w
Debido a que algunas grandes marcas como IBM o UPS usan iniciales, eso no significa que deba hacerlo. El nombre de su iglesia es la base de una marca local. Una organización o ministerio local no debe comportarse como una marca de producto, minorista o de medios reconocida a nivel nacional. Solo porque es más eficiente para aquellos dentro de la iglesia comunicarse o escribir las iniciales, no haga el cambio. Usar iniciales mata el significado y el reconocimiento a nivel local. Este atajo, con pocas excepciones, provocará un cortocircuito en la conciencia.
NO deje dudas de que es un iglesia cuando acorta su nombre.
Es fácil preparar algo creativo en un nombre que no ayudará a su misión a largo plazo. Aquí se aplica una vieja regla de la publicidad, «el producto en el centro del escenario». Eso significa que debes decir lo que eres. La autenticidad importa. Si eres una iglesia, no trates de ocultarlo. Pero algunos líderes tratan de ocultarlo tratando de atraer a los que no asisten a la iglesia. O simplemente se vuelven demasiado creativos.
Una iglesia llamada New Evangelistic Temple cambió su nombre a “The Net” Hicieron un trabajo fantástico al renovar una sala de cine de 1940 y restaurar su aspecto antiguo. A pesar de su gran reputación en la comunidad, la iglesia sufrió actos de vandalismo durante los primeros meses de su apertura. La mayoría de la gente pensó que era un nuevo club nocturno. Después de un tiempo, pusieron la palabra “iglesia” en su nombre.
Otra historia es un plantador de iglesias que lanzó una iglesia llamada “Nuestro Lugar” En ninguna parte del nombre se menciona que la reunión era una iglesia . Después del lanzamiento, reconocieron el error y comenzaron a identificarse nuevamente como iglesia. La lección: No seas tan creativo que la gente no sepa que eres una iglesia. De vez en cuando, una estrategia de reclamo funciona. Pero esta es una excepción muy rara.
Otra nota sobre la exclusión de “iglesia” de tu nombre es que las personas sin iglesia no lo prefieren. Huele a “cebo y cambio” el arte de vender o la falta de autenticidad en los grupos de enfoque y las encuestas que hemos realizado.
Cómo acortar bien
Una historia clásica de buena manteca es Federal Express. Esta empresa innovadora trajo la entrega al día siguiente al mundo. A medida que la marca mantuvo su ubicuidad, la gente comenzó a acortar el nombre de uso común a “FedEx”. ¿Por qué pasó esto? Los humanos tienden a usar menos sílabas en la comunicación. Entonces, la empresa respondió reflejando el uso común en la marca. Otro ejemplo es Kentucky Fried Chicken. Hace dos días, pasé por delante del KFC Yum Center en Louisville, el hogar de la marca KFC. Cuando ves KFC, sabes lo que significa. Nuevamente, la marca es lo suficientemente conocida como para dar este salto. Tenga en cuenta que dondequiera que vea las iniciales de KFC, verá la cara del Coronel Sanders, que es un fuerte refuerzo para las iniciales.
La historia de Metropolitan Baptist
Hace años, Metropolitan Baptist se acercó a Auxano para guiarlos a través del camino de la visión y completar un proceso integral de cambio de marca. El viaje condujo a un acortamiento estratégico de su nombre en su logotipo. ¿Por qué fue un buen movimiento para el MET? Primero, el uso común de la cultura de la iglesia había gravitado hacia llamar a la iglesia “El MET” durante años. Es una abreviatura atractiva y descriptiva además de ser una solución más eficiente. Por ejemplo, el “El MET” es más descriptivo y más cercano al nombre real que “The Net” en nuestra ilustración anterior. En segundo lugar, creíamos que el acortamiento podría generar una mayor conciencia entre la audiencia externa a medida que la iglesia lanzó una estrategia multisitio. Esta segunda razón dependía de la ejecución de un logotipo que incluía el nombre completo de la iglesia. Así que nos alejamos de ser demasiado creativos, pero entregamos una marca audaz y distintiva que reflejaba visualmente la visión de la iglesia. esto …