Cómo desarrollar un eslogan atractivo y centrado en el Evangelio para su iglesia

A veces, las conversaciones que mezclan marketing y ministerio no salen bien. En esta publicación, no trataré la base bíblica de la marca o el marketing, pero discutiré la integración bíblica con una táctica de marca: el desarrollo de un eslogan efectivo.

FUNDAMENTOS DEL ETIQUETA

¿Qué es un eslogan?

Es una frase breve y convincente que hace una promesa acerca de su ministerio para personas tanto dentro como fuera de su ministerio. Otras palabras que la gente podría asociar con un eslogan son lema, eslogan, jingle o eslogan. Los ejemplos históricos van desde Wendy’s “¿Dónde está la carne? ” a Nike’s “Just Do It.”  Ejemplos recientes de los anuncios de la Superbowl de 2011 incluyen “Open Happiness” y Chrysler’s “Importado de Detroit.”

Qué eslogan no es.

Un eslogan no es su misión o visión. En casi todas las sesiones de visión o consultas de marketing que realizo, las personas están confundidas acerca de la diferencia y aprecian los recordatorios constantes con definiciones claras. El lenguaje de misión y visión es solo para la audiencia de su ministerio interno. Un eslogan es tanto para su audiencia externa como interna, con especial énfasis en la audiencia externa– personas que no conocen su ministerio.

¿Qué hace un eslogan?

Un eslogan posiciona su ministerio basado en en una promesa Cuando los especialistas en marketing usan la palabra “posición” se refieren tanto a la “posición” en la mente de alguien (¿Cómo archivan las personas su ministerio en su cerebro?) y la posición relativa a otras ofertas de ministerio. (¿Cómo se compara nuestro ministerio con otros?)

¿Tengo que tener un eslogan?

No, pero generalmente es una oportunidad que puede perderse si no lo hace.

¿Cuánto dura un eslogan?

Dependiendo en qué industria representa, los eslóganes pueden cambiar cada 1 o 2 años o pueden durar generaciones. El eslogan de BWM, “La máquina de conducción definitiva” ha perdurado durante más de 40 años. Creo que una iglesia debe ser lo suficientemente consistente como para mantener un buen eslogan durante 2 a 5 años. La clave es mantenerse consistentemente coherente sin dejar de ser fervientemente relevante.

CÓMO DESARROLLAR UN TAGLINE

Estos son los pasos necesarios para desarrollar un lema efectivo. Cada paso tiene una página con más información y herramientas.

Paso #1: Revisa tu visión. Primero querrás aclarar la identidad y la dirección de tu iglesia. Use esta herramienta para evaluar su claridad.

Paso #2: Decida sobre una promesa centrada en el evangelio. Use otra herramienta, desarrollada por Auxano Design,  para decidir qué evangelio promesa que su ministerio cumple mejor.

Paso n.° 3: Haga una lluvia de ideas sobre muchos eslóganes posibles basados en su promesa. La clave es más. Siga estos pasos para hacer que su lista sea lo suficientemente grande.

Paso n.º 4: revise los eslóganes de otros ministerios y competidores. Asegúrese de que su voz y su mensaje sean únicos.

Paso #5: Reduzca su lista a los cinco eslóganes principales. No tome la decisión demasiado rápido. Siga algunos pasos simples durante dos semanas.

Paso n.° 6: Pruebe su eslogan con personas ajenas a su ministerio. Esta es una forma rápida de evaluar a su audiencia externa de forma gratuita.

Paso #7: Tome una decisión final. Tome la prueba definitiva para su decisión.