¿Cuáles son las principales tendencias de las redes sociales para 2020?

Más de 3200 millones de personas en todo el mundo están activas en las redes sociales todos los días. Se ha convertido en la forma en que nos comunicamos, relacionamos y aprendemos. Como tal, es simplemente indispensable para la misión de la iglesia. Esto significa que es fundamental mantenerse al tanto de las tendencias más importantes dentro de las redes sociales. :

1. El contenido de la historia en video es el rey.

Entre todas las tendencias en el mundo de las redes sociales, el video domina en términos de importancia. Según Social Media Today, el video representará el 82 % de todo el tráfico de Internet para 2022. Más allá de priorizar el contenido de video, haga «énfasis en la narración creativa y atractiva que capte la atención del usuario en segundos».

2. TikTok está revolucionando el video social.

“El énfasis en el video significa que las plataformas basadas en video como TikTok, Lasso y byte seguirán creciendo en popularidad”. De estos, TikTok es el líder, particularmente con la Generación Z. Como señala Patel, «TikTok es la antítesis de la cuenta de Instagram de tu madre porque evita la visión de la vida excesivamente curada y filtrada por la que Instagram se ha vuelto conocido». El punto es pensar más allá de YouTube o simplemente alojar videos en su sitio web, y mantenerse al tanto de todo lo relacionado con los videos.

3. Segmentación de la audiencia de las redes sociales.

El mito es que las redes sociales son un enfoque de escopeta en lugar de un rifle. Después de todo, es “social” y está disponible para las masas. En verdad, todas las publicaciones en las redes sociales deben tener una audiencia en mente. Específicamente, quiénes queremos que sea nuestra audiencia. Quítese de la cabeza el «talla única». En su lugar, «divida estratégicamente a su audiencia en grupos significativos según las preferencias individuales».

Esto es más que datos demográficos (edad, sexo, ingresos). En su lugar, piense en cómo “construir una relación y un sentido de comunidad”. Patel argumenta, y yo estoy de acuerdo, «La segmentación será una línea definitoria entre las estrategias de redes sociales más inteligentes y aquellas que simplemente están improvisando».

4. El marketing de video personalizado se convertirá en una cosa.

Si suma las tres primeras tendencias, esta cuarta debe considerarse un hecho: contenido de video que es «personalizable e hiperrelevante para segmentos específicos de su mercado.” 

Facebook, Instagram y Snapchat ya están presionando a las marcas para que produzcan contenido de video a través de Story Ads. Twitter también se está metiendo en el juego con anuncios de video de seis segundos.

5. Interacciones menos públicas, más privadas.

Más usuarios recurren a grupos privados y aplicaciones de mensajería para conectarse con otros. Piensa en aplicaciones de mensajería como Facebook Messenger, WhatsApp e Instagram Messaging. Todos permiten la creación de grupos más íntimos “donde podemos sentirnos seguros al compartir información íntima y detallada con otros”. Como señala Patel, esto es realmente un regreso a una comunicación más directa, y es una gran tendencia.

Un nuevo informe de Pew Research ha encontrado que la mensajería es la forma más popular de interacción digital en los mercados emergentes. . Así que busque el aumento continuo de las aplicaciones de mensajería en las redes sociales como la herramienta de conexión preferida.

6. El público quiere conexiones significativas. 

A medida que las personas se alejan de las publicaciones públicas y tienden a conectarse lejos de la vista del público, aquellos que intentan llegar a las personas tendrán que encontrar formas de «crear contenido más privado, conexiones íntimas” sin volverse demasiado intrusivo. Piense en crear «comunidades de marca o grupos en los que el mensaje de su marca sea relevante, pero en los que también sea receptivo a los mensajes directos». una empresa les hace tener más confianza en la propia marca. El objetivo es «brindar a las audiencias conexiones más significativas y la sensación de estar en un ambiente exclusivo e íntimo».

7. El contenido auténtico es clave para la venta social.

No es ningún secreto que los usuarios de las redes sociales son más escépticos que nunca. Entonces, cuando se trata de redes sociales y compras, quieren escuchar «percepciones de personas reales». El contenido generado por los usuarios (p. ej., reseñas de clientes) es clave.

Para una iglesia, piensa en testimonios.

8. Las redes sociales son el lugar para fomentar la confianza.

Esta puede ser la tendencia más significativa para las iglesias (o al menos la más importante que las iglesias deben entender). Las redes sociales “no son solo una plataforma de marketing y publicidad; es verdaderamente el mejor lugar para fomentar la confianza y construir una relación con [tu] audiencia”. Las redes sociales ofrecen la mejor oportunidad para transmitir el valor de su mensaje o comunidad y para interactuar con otros en su nivel. Hacer esto requerirá encontrar formas para que las personas «tengan un flujo libre de diálogo y se suelten el cabello», algo que la mayoría de las iglesias no tienen experiencia y mucho menos cómodos.

Pero mostrar su «humanidad y aumentar la transparencia”, centrándose en el “compromiso divertido y simple”, respondiendo a la comunicación y encontrando formas significativas de mostrar “responsabilidad social y un nivel más profundo de interacción social” será clave para generar confianza.

Así que aquí están las ocho tendencias para 2020. La mayoría sabrá que necesita socializar; la clave es hacerlo bien.

Fuentes

Deep Patel, “12 Social Media Trends to Watch in 2020”, Entrepreneur, 20 de diciembre de 2019, leer en línea.

Erica Perry, “2020 Video Marketing and Statistics: What Las marcas necesitan saber”, Semana de las redes sociales, 30 de octubre de 2019, lea en línea.

Andrew Hutchinson, “Un nuevo estudio muestra que los mensajes de texto son la forma más popular de interacción digital en Emer ging Markets”, Social Media Today, 27 de agosto de 2019, lea en línea.

“Por qué los negocios de mensajería son la nueva normalidad”, Facebook para empresas , 14 de junio de 2018, leer en línea.

James Emery White es el pastor fundador y principal de Mecklenburg Community Church en Charlotte, NC, y el profesor adjunto de teología y cultura. en el Seminario Teológico Gordon-Conwell, donde también se desempeñó como su cuarto presidente. Su libro más reciente, Cristianismo para personas que no son cristianas: respuestas poco comunes a preguntas comunes, ya está disponible en Amazon o en su librería favorita. Para disfrutar de una suscripción gratuita a Church & Blog de cultura, visite ChurchAndCulture.org, donde puede ver blogs anteriores en nuestro archivo y leer las últimas noticias sobre iglesias y cultura de todo el mundo. Siga al Dr. White en Twitter, Facebook e Instagram.