El gran auge de las donaciones en línea
¡Las donaciones en línea a las organizaciones sin fines de lucro de los Estados Unidos están creciendo más rápido que otros tipos de donaciones!
Esa declaración fue la oración principal en la portada de la reciente Chronicle of Philanthropy. El título del artículo es el título de este post. La pregunta más importante para su iglesia es ¿está capitalizando este auge?
¿Qué tan rápido es este crecimiento? Estos son algunos datos como se indica en el artículo de Chronicle…
14 por ciento de aumento en las donaciones en línea de 2011 a 2012 que representan 2100 millones de dólares en regalos.
Las donaciones totales en 2012 aumentaron solo un 1,5 % el año pasado según «Giving USA».
El Chronicle informó el siguiente crecimiento en línea de grupos religiosos:
American Bible Society—68.3 por ciento
Campus Crusade for Christ International: 22,9 por ciento
Christian Broadcasting Network: 5,4 por ciento
Traductores de la Biblia Wycliffe: 17,2 por ciento
Young Life: 37,4 por ciento
¿Qué pasa con la iglesia? Si bien la cantidad de iglesias que ofrecen donaciones en línea está aumentando, el último estudio definitivo sobre iglesias que ofrecen donaciones en línea encontró que solo el 14 por ciento de las iglesias ofrecía esta herramienta. Ese estudio tiene ahora dos años y supongo que el porcentaje será mucho mayor.
Sin embargo, yo diría que la iglesia todavía está muy lejos de ver un auge en las donaciones en línea. Hay una multitud de razones por las cuales.
¿Por qué la mayoría de las iglesias se están perdiendo el auge de las donaciones en línea?
1. Desconocimiento cultural.
La iglesia a veces es la última institución en el planeta en tomar conciencia de los cambios culturales que nos rodean. Si bien el comercio digital está ocurriendo en todas partes a nuestro alrededor, la iglesia parece ignorar las tendencias actuales.
Otra tendencia que la iglesia no ve es que los jóvenes hacen casi todo en un teléfono inteligente o tableta móvil, ¡incluso el comercio! Así que semanalmente continuamos pasando una herramienta para recaudar dinero para la cual las personas no están preparadas para responder.
Lamentablemente, muchas iglesias se están perdiendo lo que claramente está frente a ellas. Tarde o temprano despertaremos, pero ¿cuánto dinero se perderá de aquí a entonces?
2. No hay plataforma de donaciones en línea.
Obviamente, este punto sigue al punto anterior. Es bastante simple: no se puede ver un auge en las donaciones en línea sin una plataforma en línea.
Escucho una multitud de excusas de por qué las iglesias no quieren o no necesitan donaciones en línea. Todas son solo eso, excusas.
Las mismas personas que me dicen que nunca darían en línea admiten fácilmente que pagan muchas facturas en línea. Necesitamos recordar que simplemente porque no usamos algo no significa que todos los demás sean como nosotros.
3. Mal uso de la herramienta.
Tengo un cobertizo adjunto a mi casa que está lleno de herramientas para el cuidado del césped. Sin embargo, ninguna de esas herramientas vale nada si no las obtengo y las uso correctamente.
No puede simplemente configurar las donaciones en línea y luego dejarlas en el cobertizo. El auge que las organizaciones benéficas están viendo con las donaciones en línea se debe a que tenían un plan de acción de donaciones en línea que resultó en un aumento de las donaciones en línea.
Al igual que mis herramientas para el cuidado del césped, para que las donaciones en línea funcionen para usted, deben ser utilizado adecuadamente. La mayoría de las iglesias que tienen una configuración en línea no usan la herramienta de manera efectiva. Esta es una de las razones por las que la iglesia se está perdiendo el gran auge de las donaciones en línea.
4. «Cualquiera puede señalar lo que está mal, ¡díganos qué hacer!»
Un cliente me reprendió correctamente por señalar que no estaban usando las redes sociales como un medio para recaudar fondos, pero no darles respuestas. Esa confrontación franca podría haber lastimado mi ego, pero me enseñó una lección.
Mientras ofrece críticas sobre cómo algo no se está haciendo, muestre cómo se debe hacer. En ese sentido, permítanme compartir con ustedes un ejemplo de la vida real de cómo usar los portales de donaciones en línea para aumentar las donaciones.
¡La Iglesia South Biscayne usa las redes sociales para contar su historia Y aumentar las donaciones en línea! Tengo el honor de trabajar con esta dinámica iglesia en Florida. Publicaron una foto en su página de Facebook después del bautismo en la playa del domingo. Fíjate en la línea debajo que lleva a un enlace a su página de donaciones en línea:
¡¡Tu donación va a #SBClifechange!! ¡Gracias! ¡Haga clic aquí para apoyar el cambio de vida ahora! http://www.southbiscayne.com/#/giving
¡Así es como se motiva a la gente a dar!
Lo realmente genial de la historia anterior del sur de Biscayne es que este ¡no les cueste nada! Las redes sociales son gratis. Simplemente apuntaron con una cámara a un bautismo en la playa y luego lo publicaron en Facebook con un enlace a su página de donaciones.
¿Adivina qué? ¡Sus donaciones en línea están aumentando!
Entonces, la moraleja de esta publicación es, configure las donaciones en línea y luego cuente su historia vinculando a las personas con su portal de donaciones, y lo más probable es que vea un auge en las donaciones en línea. ! esto …