¿El nuevo anuncio de Gillette insulta a los hombres?
Hace treinta años, Gillette hizo famoso el lema «Lo mejor que un hombre puede conseguir». La compañía lanzó el eslogan en el Super Bowl XXIII en enero de 1989, dando inicio a una campaña de 80 millones de dólares en diecinueve países de América del Norte y Europa. El eslogan se tradujo a catorce idiomas.
Procter & Gamble adquirió Gillette en 2005 y continuó usando su eslogan icónico. Esta semana, la empresa lanzó un nuevo anuncio en el que pedía a los hombres que rechazaran el acoso y el sexismo. “Lo mejor que un hombre puede ser” es el tema.
La reacción ha sido abrumadoramente negativa. Actualmente, el anuncio tiene más del doble de «no me gusta» que de «me gusta». Los críticos dicen que insulta a los hombres y está lleno de estereotipos. Y, como señala Forbes, los consumidores son escépticos de que las empresas motivadas por las ganancias les digan cómo comportarse.
¿Es el problema la «ideología masculina tradicional»?
El anuncio de Gillette es solo la última escaramuza en una creciente batalla por la masculinidad en Estados Unidos. Los hechos son alarmantes:
- Los hombres cometen el 90 por ciento de los homicidios en los EE. UU. y representan el 77 por ciento de las víctimas de homicidio.
- Más del 73 por ciento de los arrestados en los EE. UU. son masculino. Los hombres superan en número a las mujeres en prisión por más de diez a uno.
- Tienen 3,5 veces más probabilidades que las mujeres de morir por suicidio. Los suicidios masculinos han aumentado de aproximadamente 20 000 al año en 1981 a 35 000 en 2016.
- La esperanza de vida de los hombres es 4,9 años más corta que la de las mujeres.
- Los hombres son más propensos que las mujeres a consumir drogas ilícitas.
En respuesta, la Asociación Estadounidense de Psicología publicó recientemente «Pautas para la práctica psicológica con niños y hombres». La publicación de la APA se basa en la creencia posmoderna de que «las masculinidades se construyen sobre la base de normas sociales, culturales y contextuales».
Según la APA, «es fundamental reconocer que el género es un género no binario». construir.» En otras palabras, no somos simplemente hombres o mujeres: el género es “fluido” y está determinado por una serie de factores, de los cuales solo uno es el sexo biológico de una persona al nacer. Como resultado, la APA quiere ayudar a los hombres a «crear sus propios conceptos de lo que significa ser hombre».
La APA identifica el problema como «ideología de masculinidad tradicional», que caracteriza como «anti- feminidad, logro, evitar la apariencia de debilidad y aventura, riesgo y violencia”.
John Stonestreet, del Colson Center, responde: “No es así como defino la masculinidad tradicional. ¿Anti-feminidad? ¿Violencia? Eso suena como ser un idiota. Tiene razón.
“No es bueno que el hombre esté solo”
David French señala en National Review que “los hombres adultos son la solución, no es el problema”. Hace un llamado a los hombres para que den forma a su agresión inherente, sentido de la aventura y fuerza física predeterminada para fines virtuosos.
En su opinión, necesitamos más padres para criar hijos con disciplina, respeto, y aliento Los animo a leer su análisis reflexivo en su totalidad.
Si bien estoy de acuerdo con French, me gustaría señalar un equilibrio bíblico vital para el bienestar de todas las personas.
Por un lado, “Jehová Dios tomó al hombre y lo puso en el jardín de Edén para que lo trabajara y lo guardara” (Génesis 2:15). Trabajar y mantener traducen palabras hebreas que significan mejorar y proteger. Los hombres fueron creados para producir y proteger, para trabajar y proveer.
Por otro lado, los hombres no fueron creados para ser autosuficientes. Inmediatamente después de crear al primer hombre, Dios creó a la primera mujer, explicando: “No es bueno que el hombre esté solo; le haré una ayuda idónea para él” (v. 18). Para cumplir el propósito de su vida, los hombres necesitan a las mujeres, a otros hombres y especialmente a su Padre.
“Algo que un puño cerrado no puede hacer”
La autosuficiencia es una ilusión destructiva. “Ningún hombre es una isla” no es solo un poema, es un hecho.
Como he señalado a menudo, la autosuficiencia es un suicidio espiritual. Nos separa de la única fuente verdadera de vida abundante (Juan 10:10).
Frederick Buechner: “Hacer por ti mismo lo mejor que puedas hacer: apretar los dientes y apretar los puños para sobrevivir al mundo en lo más duro y peor, es, por ese mismo acto, ser incapaz de dejar que se haga algo por ti y en ti que es aún más maravilloso. El problema de armarse de valor contra la dureza de la realidad es que el mismo acero que protege su vida de la destrucción también la protege de ser abierta y transformada por el poder sagrado del que proviene la vida”.
Buechner agrega que “lo único que no puede hacer un puño cerrado es aceptar, incluso de [Dios] mismo, una mano amiga”.
Cómo llegar a ser “lo mejor que un hombre puede ser”
Jesucristo fue el varón perfecto.
Fue lo suficientemente fuerte para expulsar a los cambistas del templo (Mateo 21:12) pero lo suficientemente gentil para abrazar a los niños (Mateo 19:13-15). Fue lo suficientemente valiente para confrontar a los líderes corruptos de su nación (Mateo 23) pero lo suficientemente compasivo para llorar por ellos (Lucas 19:41).
Ahora está orando por nosotros (Romanos 8:34) como su Espíritu obra para transformarnos en su carácter (v. 29). Está listo para ayudar a cada hombre a convertirse en “lo mejor que un hombre puede ser”. Y cada mujer para convertirse en lo mejor que puede ser también.
Nick Foles es la prueba. El mariscal de campo de los Philadelphia Eagles es la definición de cualquiera de un «verdadero hombre». Ha establecido récords de pases de la NFL, ha sido nombrado Jugador ofensivo más valioso en el Pro Bowl y ganó el Super Bowl del año pasado, donde fue el Jugador más valioso del juego.
Usó su brazalete WWJD en el juego de campeonato . Más de 100 millones de personas vieron su fe en exhibición. Volví a notar el brazalete en su muñeca durante el partido de playoffs del domingo pasado con los Saints. Foles planea convertirse en pastor estudiantil cuando se retire del fútbol algún día.
Preguntémonos «¿Qué haría Jesús?» durante todo este día. Entonces vamos a pedirle que nos ayude a hacerlo. Daremos lo mejor de nosotros y las personas a las que servimos serán bendecidas, para la gloria de Dios.
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Fecha de publicación: 16 de enero de 2019
Foto cortesía: Pixabay