¿Es espiritual la publicidad?
Hay mucha gente que no cree que la publicidad y el cristianismo deban mezclarse. Entiendo ese sentimiento, porque hay muchas mentiras en la publicidad tradicional. Los comerciales en la televisión gritan su mensaje y tratan de atraer clientes. Nuestro mundo se ha comercializado tanto, así que entiendo completamente cómo la iglesia querría alejarse de eso.
Rob Bell dijo una vez: «La idea de la palabra iglesia y la palabra marketing en la misma oración me enferma.” En Velvet Elvis, Rob Bell escribe sobre los primeros días de la plantación de su iglesia. Él dice: «Recuerdo que me dijeron que se había alquilado un letrero con el nombre de la iglesia para colocarlo frente al edificio donde nos reuníamos». Estaba mortificado y les pedí que se deshicieran de él. No se puede poner un letrero al frente, argumenté; la gente tiene que querer encontrarnos. Por lo tanto, no hubo anuncios, volantes, promociones ni letreros».
En 2005, Rob Bell realizó una gira por varias ciudades llamada «Todo es espiritual». El DVD de la gira está disponible en Zondervan. Aquí está la descripción de ese producto:
En las Escrituras Hebreas no existe una palabra para espiritual. Y Jesús nunca usó la frase vida espiritual. ¿Por qué? Porque para Jesús y su tradición, toda la vida es espiritual.
Durante el recorrido, Rob Bell pasa unos veinte minutos hablando de física, incluida la mecánica cuántica. Así que aquí está mi pregunta. Si todo es espiritual, ¿no puede ser espiritual la publicidad? Si Dios puede hablarle a la gente a través de la mecánica cuántica, ¿no puede usar también un anuncio de Facebook?
La publicidad y el marketing simplemente llaman la atención sobre algo. ¿Y no es eso algo que queremos hacer? ¿No queremos que la gente asista a la iglesia? ¿No queremos que la gente de nuestra comunidad conozca a Jesús? ¿No queremos llamar la atención de la gente hacia Jesús y Su iglesia?
No creo que el marketing sea simplemente espiritual; Creo que es extremadamente espiritual. Creo que el marketing y la publicidad son divulgación. La publicidad puede ayudarte a cumplir con la gran comisión. El marketing puede ayudarlo a avanzar en el Reino de Dios.
Las postales no resolverán sus problemas, pero tampoco tienen que estar etiquetadas con la etiqueta secular. ¿Alguien que viene a su iglesia a través de una invitación personal es menos valioso que alguien que viene a su iglesia por una postal? Por supuesto que no.
Algunas personas dirán que debemos simplemente predicar el Evangelio y dejar los resultados a Dios. Algunos dirían que el marketing es un método mundano y que no debe usarse.
Incluso si usted dijera que la publicidad y el marketing son métodos mundanos, ¿no puede Dios redimirlos? para sus propósitos? Usamos la ciencia, la historia y todo tipo de temas mundanos en nuestra iglesia y en los servicios de nuestra iglesia. El lenguaje, la psicología y la biología nos ayudan a comprender a la humanidad. Los cuentos de hadas y las referencias a la cultura pop nos enseñan cosas sobre Dios. Si Dios puede usar todas estas cosas – si realmente todo puede ser espiritual – entonces, ¿por qué limitar a Dios cuando se trata de marketing?
En una de nuestras encuestas, descubrimos que casi el 40 por ciento de nuestros asistentes llegaron a Oak Leaf Church debido a una postal o una señal de tráfico. Solo Dios sabe si estas personas habrían visitado la Iglesia Oak Leaf de alguna otra manera, pero creo que Dios usó nuestras campañas publicitarias. Las invitaciones personales son las mejores, pero el marketing ha ayudado a las personas a conectarse con nuestra iglesia, donde han sido desafiadas a ir desde donde están hasta donde Dios quiere que estén.