Al menos tres asociaciones humanistas diferentes han lanzado campañas publicitarias, publicitarias y televisivas agresivas para ayudar a los ateos y agnósticos ocultos a “salir del clóset del armario” esta temporada navideña. La cartelera de American Atheists incluso presenta una escena navideña con las palabras, “Sabes que es un mito…esta temporada, celebra la razón.” El presidente de AA, Dave Silverman, dice que la campaña es un intento de animar a aquellos que no creen a que «salgan del clóset para que puedan decir: ‘Oye, soy la persona agradable que da a la caridad, que paga sus impuestos, que es parte de nuestra familia, que es ateo. Una encuesta reciente que muestra que el 15% de los estadounidenses sin afiliación religiosa está impulsando a las organizaciones’ confianza. Curiosamente, algunos creyentes dicen que los anuncios solo obligan a las personas a decidir en qué creen, y algunos están decidiendo que realmente creen después de todo.