Hacer pública la visión, paso 2: Desarrollar el eslogan de su iglesia

¿Cómo hace pública su visión? ¿Cómo lo comunica claramente y de una manera que atraiga a su audiencia a unirse y ser parte de él? La respuesta es lo que yo llamo «comunicación empapada de visión». La última vez, analizamos cómo llenar la piscina articulando su visión única en el marco de visión. Esta vez, lo reduciremos al ver cómo desarrollar un eslogan fuerte. Ya he escrito una serie de publicaciones sobre el proceso del eslogan, así que en esta publicación,’ll  mira el ejemplo específico de Vanguard University y cómo su eslogan sirve para comunicar su visión.

En nuestra última publicación, compartí el Vanguard Vision Frame. Con eso como trasfondo, echemos un vistazo al nuevo eslogan de Vanguard.

Este eslogan nació de una manera única: llegó cuando uno de los miembros de nuestro equipo estaba escuchando a una ex alumna de Vanguard presentar una obra de arte que había creado recientemente. Era un video que relataba las historias de algunos estudiantes y ex alumnos de Vanguard: cómo Dios estaba usando sus vidas para marcar una diferencia en el mundo. Hizo una declaración en su introducción que inmediatamente nos llamó la atención como la declaración central y la invitación que Vanguard está haciendo con su visión. Ella dijo: «Tu historia es importante en Vanguard». El miembro del equipo lo escribió tan pronto como lo dijo: «Tu historia importa». Aunque finalmente llegamos a “tu historia importa” como eslogan, fue una de las docenas de ideas que hicimos una lluvia de ideas y consideramos como equipo.

Si recuerdas, la declaración de la misión de Vanguard se basa en dos palabras: «equipar a los estudiantes». ; La palabra “equipar” proviene de un término de navegación que se utilizó para describir el proceso de preparación de un barco para un viaje. Pero, ¿por qué es importante equipar a los estudiantes? ¿Por qué vale la pena ser parte? Porque la historia de cada estudiante importa.

Mientras trabajábamos en “tu historia importa” como lema potencial para Vanguard, desarrollamos un párrafo que articula la naturaleza convincente del lema, ilustrando la conexión directa con la misión.

Tu historia importa
En Vanguard, su historia importa. ¿Dónde has estado? ¿Cuáles son las experiencias que Dios ha usado para moldearte y prepararte? Nos preocupamos por tu historia, por quién Dios te está haciendo ser. Y queremos equiparlo, para brindarle las habilidades, el conocimiento y la experiencia que necesita, para el viaje que Dios tiene específicamente para usted. Más importante aún, su historia importa después de que deje Vanguard. Nuestros ex alumnos están marcando la diferencia en la educación, las artes, el ministerio, los negocios y más. Ellos han sido preparados para una vida empoderada por el Espíritu de liderazgo y servicio centrado en Cristo aquí en VU, y Dios los está usando de maneras poderosas para dar forma a este mundo. Tu historia importa. ¿Adónde te llevará después?

¿Ves cómo el eslogan funciona tanto como una declaración de hecho como una invitación a descubrir más? Y, combinándolo con la simple pregunta, “¿Adónde te llevará ahora?” sentamos las bases para los mensajes clave específicos que queremos compartir con las audiencias de Vanguard. (Veremos los mensajes clave la próxima vez).

Cuando hace pública su visión, su eslogan debe reducir su visión a su esencia. ¿Por qué a la gente debería importarle que existas? ¿Cómo los invitarás a ser parte de lo que estás haciendo? El eslogan no puede responder todas las preguntas con gran detalle, pero debe servir como una invitación emotiva y convincente para que su audiencia aprenda más sobre quién es usted y por qué existe. Puede convertirse en una especie de grito de guerra que le recuerde a la gente su misión y visión a la que puede regresar una y otra vez.

Ahora que hemos llenado el grupo y lo hemos reducido, a continuación tiempo, hablaremos sobre cómo describir el agua elaborando sus mensajes clave. Cada una de estas piezas es fundamental para la comunicación empapada de visión.