Lo que las iglesias pueden aprender de las bebidas energéticas Red Bull

Red Bull es una empresa austriaca de bebidas energéticas con una cuota de mercado superior a cualquier bebida energética del mundo, ¡con más de 5400 millones de latas vendidas al año! ¡Probablemente los conozcas por su eslogan, «Te da alas» y su fuerte asociación con todo lo que es joven y enérgico!

Red Bull es una marca que define una categoría y tiene un impacto masivo incluso en su tercera década de existencia. Es una empresa de la que nuestras iglesias deberían sacar lecciones, como cuánto compromiso se requiere para la innovación y la excelencia, tal como lo han hecho Disney, Netflix o Amazon. Continúa innovando la forma en que llega a sus consumidores, aunque es un producto bastante insípido: ¡una bebida azucarada con exceso de cafeína y exagerada!

Red Bull está en el negocio del contenido… y su iglesia también. .

Si miras de cerca, descubrirás que Red Bull se ha transformado en un negocio de producción y distribución de contenido que vende bebidas aparte, y de ahí la razón por la cual nuestra iglesia debería aspirar a ser como Red Bull. .

En lugar de comprar patrocinios y anuncios en otras propiedades de contenido, Red Bull se ha transformado en uno que produce plataformas de contenido.

Red Bull se trata de contenido y su iglesia también debería serlo.

Tienen cuatro divisiones principales de producción de contenido:

• Largometrajes: Red Bull produce largometrajes completos para cine y canales descendentes (DVD, VOD, TV). Hacen deportes de acción de no ficción y películas orientadas a la juventud, con el objetivo de transmitir historias sobresalientes mientras establecen nuevos estándares en la calidad de la producción. Algunas de las películas que han producido son:
  • La Cuarta Fase
  • CHASING NIAGARA
  • Bouncing Cats
• Imprimir — Red Bull publica publicaciones impresas de alta calidad que cubren una amplia gama de intereses. Cada revista tiene un enfoque único para el tema que presenta. Tiene una distribución dirigida y llega a lectores dedicados con el mayor impacto posible. Echa un vistazo a algunos de sus títulos:
  • The Red Bulletin
  • Servus in Stadt & Tierra
  • Terra Mater
• Televisión: tres servicios de televisión dedicados de Red Bull son su enfoque principal. Red Bull TV ofrece programación de acción, deportes, cultura y estilo de vida. Servus TV se dedica a presentar programas de cultura, tecnología y naturaleza. Terra Mater Factual Studios está trabajando para producir los mejores documentales y largometrajes sobre la naturaleza y la geografía.
• Medios digitales: Red Bull Media House administra todas las actividades en línea de la marca Red Bull a través de plataformas, contenido y redes sociales. Las propiedades en línea incluyen:
  • Speedweek
  • RedBull.TV
  • RedBulletin

¿Y si ¿Pensó en su iglesia como editora?

Todos los domingos las iglesias producen contenido a través de sus servicios de fin de semana. Por lo general, ese contenido va a la estantería y pasamos al siguiente fin de semana. Claro, ese «estante» podría estar en el sitio web de la iglesia, donde el contenido se acumula y nunca se vuelve a aprovechar. Pero, ¿qué pasa si produjimos un montón de «ofertas de productos» derivados del contenido principal que producimos?

Cuando trabajaste duro para producir el mensaje, entonces ¿por qué dejas que se acumule polvo? sentado en su sitio web?

Necesitamos pensar en formas de expandir e inculcar ese contenido producido en nuevos canales para ayudar a llegar a más personas.

4 formas de aprovechar su contenido existente para llegar Más personas

• Sindicación: en su forma más simple, debe automatizar la difusión de su contenido mediante el lanzamiento de un podcast en iTunes y el canal de YouTube. ¡Un estudio reciente realizado por Daniel Im de LifeWay Research mostró que las iglesias con podcasts tienen una mayor cantidad de decisiones por Jesús que las iglesias sin podcasts!
• Paquete en un libro — Hay mensajes que los pastores transmiten todo el tiempo que parecen tener un impacto más profundo. Estos “mensajes centrales” deben compilarse en un libro para su distribución. Puede autopublicar este libro y lanzarlo usted mismo o hablar con Caleb Breakey en Sermon to Book, quien lo guiará a través del proceso.
• Aproveche las redes sociales: ¿Cómo se populariza su contenido en todo el mundo? ¿semana? Las personas que siguen a su iglesia en varios canales de redes sociales buscan conectarse con usted y su contenido. Publique las declaraciones adhesivas en gráficos en Facebook y discuta los temas en un video en vivo. Las redes sociales son un fuego y el contenido es gasolina… cuando la combinación es correcta, ¡puede tener un gran impacto!
• Lanzar una red de televisión: tal vez la mayoría de nuestras iglesias no puedan hacer esto. Pero quería destacar Hillsong Channel, un rediseño de canal 24/7 de todo su contenido. De hecho, esto parece una extensión lógica, ya que estas iglesias grandes producen un contenido de video tan grande que parece justificado transmitir a través de un solo canal. Vale la pena ver su producción para recibir ideas sobre formas de aprovechar su contenido.

¿Por qué funciona Red Bull Content Marketing? Lecciones para aplicar a su iglesia:

Empujar vs Atraer

Había ocasiones en las que las organizaciones podían promocionar su publicidad frente a las personas que se veían obligadas a verla. Las personas podían acceder solo a tres canales en la televisión, había un número limitado de publicaciones impresas y, por lo tanto, se veían atrapadas viendo molestos anuncios de televisión y siendo bombardeadas por aburridas copias publicitarias.

Red Bull comienza con lo que su audiencia prefiere ver y asocia su mensaje con eso. Está transformando el modelo de adentro hacia afuera. Está atrayendo a hombres adultos jóvenes (un grupo demográfico con el que la iglesia suele tener problemas) a través de deportes de acción, aventuras de gran alcance y adrenalina.

¿Qué preguntas está respondiendo su iglesia? ¿Dónde está la gente haciendo las preguntas con las que estás luchando? Comience allí. Comience con lo que la gente está hablando y luego dibuje líneas de regreso al Evangelio y su iglesia.

Se parece mucho a lo que hizo Pablo en Mars Hill en Hechos 17.

Estamos Wired for Story

Red Bull está perfeccionando sus habilidades para contar historias. Observa atentamente la evolución de lo que están presentando. Verá que ha pasado de clips llenos de energía de deportes de acción a historias sofisticadas y emotivas de pruebas y triunfos.

La gente se siente atraída por las historias.

De hecho, hay cada vez hay más pruebas de que la mente humana está programada para ver el mundo como una gigantesca transmisión de la historia. Consulte esta historia en Scientific America «Está en nuestra naturaleza necesitar historias». Las narraciones atraen a las personas a regresar sedientas y explorar más.

¿Cómo estamos haciendo uso de las historias para animar a las personas a regresar a la iglesia sedientas de más? ¿Estamos siguiendo los pasos de Jesús de usar historias simples para contar verdades eternas?

Construcción de audiencias frente a promoción de eventos

Al evaluar de cerca a Red Bull, entendemos que se centran en crear una comunidad de personas y no sólo un grupo de consumidores. Intentan construir una tribu de personas en torno a los valores que ofrecen.

En lugar de tratar de promover un solo evento o producto, Red Bull se está transformando en una marca de estilo de vida que rivaliza con Nascar, Apple, Abercrombie & Fitch y American Eagle. La visión infundida de energía de la vida que retratan es una imagen convincente del futuro. El motivo detrás de todo lo que hacen es atraer a las personas a su estilo de vida y enfoque en lugar de la ganancia barata de una venta rápida.

A medida que la iglesia promueva su contenido a través de una amplia gama de canales, avanzará poco a poco hacia convirtiéndose en una marca de estilo de vida. Esto se parece mucho a la formación de discípulos a la que nos hemos llamado, pero la gente verá el mensaje de Jesús integrado en todos los aspectos de sus vidas.

¿Qué puedes aprender al observar de cerca a Red Bull?

¿Qué notas cuando consideras el enfoque de Red Bull para el marketing de contenido que podrías aplicar a tu iglesia?

Este artículo apareció originalmente aquí.