¿Qué dice tu edificio sobre ti?
“Una marca es el conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que, en conjunto, explican la decisión de un consumidor de elegir un producto o servicio sobre otro.” – Seth Godin
Tu iglesia tiene una marca
Me encanta lo que Matt McKee escribió en un artículo reciente de ChurchLeader.com: «Tu iglesia tiene una marca». ya sea que esté siendo estratégico al respecto o no.”
Hay un conjunto de expectativas, recuerdos, historias y relaciones que están guiando colectivamente a las personas a (o alejarse) de ser parte de su congregación. El desafío consiste en dar forma a la marca de tu iglesia de una manera que comunique con precisión el ministerio que Dios te ha llamado a llevar a cabo.
Mi amiga, Lindsay Dudeck, de Fishhook me dice: “En 2013, la iglesia en los Estados Unidos no está compitiendo con la iglesia de la cuadra. La iglesia está compitiendo con Starbucks, la NFL, Target y cualquier otra forma en que alguien quiera pasar su tiempo libre.
Con demasiada frecuencia encontramos que la marca de una iglesia no ;t conectar con su misión. El eslogan dice algo diferente al logotipo, que dice algo diferente a la señalización, que dice algo diferente al sitio web. Cada elemento envía su propio mensaje, confundiendo a la congregación y la comunidad sobre quién es realmente la iglesia.
Su edificio y marca … ¿Cuál está dando forma a cuál?
Si bien es crucial que una iglesia desarrolle claridad y unidad en los elementos enumerados anteriormente, afirmaría que su edificio es el elemento más importante a considerar al examinar su iglesia’ ;s brand.
Cuando alguien conduce frente a su iglesia, ¿qué mensaje de marca está comunicando?
- ¿Hay señales de vida?
- ¿El ¿El color de sus instalaciones refleja la personalidad de su iglesia?
- ¿Puede la gente decir que su iglesia tiene un corazón para los niños, los adultos mayores, las familias, los deportes, etc.?
- ¿Su señalización comunica el mismo espíritu que sus otras herramientas de comunicación (web, impresión, etc.)?
- ¿Puede la gente encontrar la entrada?
Le guste o no, nuestra cultura es uno de consumismo. Necesitamos recordar que aquellas personas que buscan a Dios han sido moldeadas por una cultura de consumismo. A medida que las personas pasan por su edificio, están haciendo suposiciones sobre su ministerio, por lo que tiene una gran oportunidad de ayudar a dar forma a esas suposiciones con precisión.
La historia de una iglesia
El cuerpo de creyentes de Vale Community Church siempre ha exudado energía, creatividad y amor por su comunidad. Desafortunadamente, Vale luchó con un mensaje desconectado y un edificio que comunicaba cualquier cosa menos vida y creatividad. Antes de intentar diseñar un espacio para Vale, Aspen Group recomendó que hablaran con Fishhook sobre formas de comunicar mejor quiénes son en realidad.
Al trabajar en estrecha colaboración con la iglesia, Fishhook pudo crear una visión para Vale y desarrollar una mejor cohesión de marca entre todos sus elementos de comunicación. Aspen Group, entonces, se esforzó por mantener todo conectado con nuestros nuevos diseños exteriores. Usamos el nuevo eslogan de la iglesia como inspiración guía, y hoy, “Amor explosivo, verdad vital” ahora se puede ver en todo, desde el logotipo de Vale, el sitio web y la señalización … hasta los metales, colores y piedras meticulosamente seleccionados que envuelven su nueva fachada exterior. Ahora, cuando pasas por Vale Community Church, es claro que son una comunidad de creyentes que están vivos y llenos de «amor explosivo».
¿Qué hay de tu iglesia? Cuando alguien pasa por su iglesia, ¿qué mensaje de marca está comunicando? esto …