Estudio: los cirujanos ortopédicos no cumplen con las pautas publicitarias
«La información engañosa en línea puede tener serias implicaciones para la toma de decisiones informadas del paciente, dice el profesor y autor Sam Adie. Credit: Shutterstock
Internet puede ser un arma de doble filo para pacientes que buscan información de salud, particularmente en términos de publicidad directa al consumidor.En un artículo publicado recientemente en The Medical Journal of Australia, los investigadores de UNSW Sydney revelaron que una proporción considerable de cirujanos ortopédicos que son miembros de la Asociación Ortopédica Australiana (AOA) no cumplió con las pautas publicitarias de la AOA y la Agencia Australiana de Regulación de Profesionales de la Salud (AHPRA).
Los cirujanos ortopédicos se especializan en diagnosticar y tratar lesiones y enfermedades musculoesqueléticas. Esto incluye problemas relacionados con los huesos, las articulaciones, los ligamentos, los músculos y los tendones. Las cirugías realizan van desde procedimientos electivos como cirugía de reemplazo articular hasta cirugía de emergencia en pacientes con lesiones musculoesqueléticas.
Un incumplimiento de los estándares de publicidad en línea.
El estudio incluyó a 81 cirujanos de la Asociación Ortopédica Australiana seleccionados al azar y una lista de 59 cirujanos que aparecieron en la lista de resultados de búsqueda principales de Google. De estos dos grupos de muestra, los investigadores encontraron que el 64 por ciento de los cirujanos ortopédicos seleccionados al azar y el 81 por ciento de los cirujanos que aparecieron en los principales resultados de búsqueda de Google no cumplieron con las pautas de publicidad en línea de la junta médica y la asociación.
En la muestra aleatoria de la AOA, la mayor parte del incumplimiento se debió a publicidad engañosa o engañosa, que generó expectativas irrazonables de beneficio, uso de testimonios y declaraciones de desempeño superior. Los motivos de incumplimiento entre la muestra de AOA Google fueron similares, con una alta proporción que también incumplió debido a que se hace referencia a marcas específicas en sus sitios web y no declaran si existe una relación comercial con estas marcas.
El autor principal del artículo, A/Prof Sam Adie, dice que el análisis exploratorio encontró que el incumplimiento de las pautas de AHPRA era mayor en la muestra de Google de AOA en comparación con la muestra aleatoria de AOA. Los investigadores encontraron que el nivel de cumplimiento estaba influenciado por el estado en el que operaban, pero no por la ubicación geográfica, por ejemplo rural versus metropolitana o subespecialidad.
«Los pacientes confían cada vez más en la información de salud en línea para informar su atención médica, por lo que es importante reconocer que la información en línea engañosa puede tener implicaciones graves para la toma de decisiones informada del paciente», explica A/Prof Adie.
A/Prof Sam Adie, profesor adjunto en la Escuela Clínica St George and Sutherland en UNSW Medicine & Health, dice que el alto grado de incumplimiento de la publicidad encontrado en el estudio demuestra la necesidad de una mayor atención. que deben tomar los cirujanos con respecto a la información que publican en línea.
«Es posible que también se necesite una aplicación más estricta de las pautas publicitarias por parte de AHPRA y AOA para proteger a los pacientes de la publicidad engañosa».
No solo sucede en Australia
Los investigadores señalan que estudios previos realizados en el extranjero demostraron material publicitario de mala calidad en sitios web de cirujanos ortopédicos, con sitios web que contenían información exagerada y subjetiva sin referencias científicas.
«Nuestro estudio es consistente con estudios en el extranjero, lo que sugiere que el material en línea de baja calidad puede ser típico en cirugía ortopédica. Nuestro estudio es el primero en examinar la naturaleza de la información en línea publicada por cirujanos ortopédicos australianos», dice A. /Profesor Adie.
«Fue sorprendente encontrar la alta prevalencia de publicidad que viola abiertamente las pautas de publicidad. Las pautas son claras y hay muchos recursos en línea disponibles para que los anunciantes determinen si su publicidad cumple, en particular, con las pautas de AHPRA. Esto nos sugiere que los cirujanos o los responsables de su material en línea no entienden completamente o no están al tanto de las pautas o las están violando intencionalmente para obtener una ventaja comercial».
El impacto en la atención al paciente
A/Prof Adie dice que el impacto potencial en la atención al paciente es motivo de preocupación. «Una revisión sistemática reciente encontró que Internet y los médicos son las fuentes de información de salud más utilizadas por los pacientes. Esto es importante, ya que la publicidad engañosa o engañosa puede interferir con la toma de decisiones informada del paciente, así como aumentar la demanda de tratamientos específicos por parte del paciente. También puede dar lugar a un uso inadecuado de los recursos sanitarios y a la adopción de nuevas tecnologías con una eficacia incierta».
Los métodos utilizados en el estudio se diseñaron para obtener una muestra representativa del material publicitario que los pacientes pueden encontrar al acceder a información sobre cirujanos ortopédicos. La muestra aleatoria de la AOA se tomó de 500 miembros de la AOA que eligieron hacer pública su información. El cálculo del tamaño de la muestra estimó que se necesitaría una muestra de 81 cirujanos para obtener un nivel de confianza del 95 % de +10 puntos porcentuales.
«Investigaciones anteriores han encontrado que es más probable que los pacientes visiten páginas web enlazadas en los principales resultados de búsqueda. Por lo tanto, obtuvimos nuestra muestra de Google de la AOA buscando «cirujano ortopédico» y el nombre de la ciudad principal en cada de los ocho estados y territorios australianos. Luego tomamos los ocho mejores resultados de búsqueda. Por lo tanto, nuestros resultados pueden verse como un buen reflejo del material publicitario publicado por los miembros de la AOA en general y reflejan el material publicitario que es probable que encuentren los pacientes. «, explica el profesor A/Adie.
El estudio proporciona evidencia del nivel de publicidad no conforme entre los cirujanos ortopédicos australianos. «Sin embargo, lo que queda sin respuesta son las implicaciones reales de estos anuncios en línea en un contexto australiano, incluido el efecto sobre las percepciones de los pacientes sobre los tratamientos requeridos, las marcas de implantes y las expectativas de tratamiento. Además, solo observamos el cumplimiento entre los cirujanos ortopédicos, y no Hay muy pocos estudios australianos que examinen la publicidad en línea entre otras especialidades médicas y quirúrgicas».
Explore más
Como consultores en casos complejos, los cirujanos plásticos agregan un valor oculto para los hospitales Más información: Hannah Y Ryan et al, Cumplimiento de los cirujanos ortopédicos con las pautas de publicidad de la AHPRA y la Asociación Australiana de Ortopedia , Revista médica de Australia (2022). DOI: 10.5694/mja2.51490 Información de la revista: Medical Journal of Australia
Proporcionado por la Universidad de Nueva Gales del Sur Cita: Estudio: los cirujanos ortopédicos no cumplen con la publicidad Guidelines (2022, 21 de abril) recuperado el 29 de agosto de 2022 de https://medicalxpress.com/news/2022-04-orthopedic-surgeons-complying-advertising-guidelines.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.