Lanzamiento de campaña publicitaria para generar confianza pública en las vacunas contra el COVID-19
Una campaña publicitaria de servicio público presentada el jueves tiene como objetivo convencer a los estadounidenses de que se vacunen contra el COVID-19, diciéndoles «Depende de usted».
La campaña del Ad Council y sus socios se enfoca en aquellos que pueden dudar en recibir las vacunas. Un anuncio impreso dice: «Volver a los abrazos comienza con informarse» y dirige a los lectores a un sitio web con información sobre vacunas en siete idiomas.
«Nuestro objetivo es que pasen de la duda a la confianza » en vacunas, dijo Lisa Sherman, presidenta del Ad Council.
Hasta 1 de cada 3 estadounidenses dice que definitivamente o probablemente no recibirá la vacuna contra el COVID-19, según una encuesta reciente de The Associated Prensa-NORC Centro de Investigación de Asuntos Públicos. Algunos científicos estiman que más de 2 de cada 3 estadounidenses necesitarán vacunarse para detener la epidemia que ha matado a más de 500,000 personas en los EE. UU.
La gran campaña nacional está produciendo una variedad de anuncios en inglés y español. para TV, vallas publicitarias, marquesinas, redes sociales y publicaciones que se irán implementando en los próximos meses. Se espera que en algunos de los anuncios aparezcan celebridades como los actores Angela Bassett y John Leguizamo, el Dr. Sanjay Gupta de CNN y el principal experto en enfermedades infecciosas del gobierno, el Dr. Anthony Fauci.
Se espera que los anuncios se lleva a cabo durante todo el año.
El esfuerzo incluye materiales específicamente para líderes de la iglesia, médicos, farmacéuticos y otros en comunidades afroamericanas e hispanas
La nueva campaña fue financiada con $52 millones en donaciones complementadas con donaciones mano de obra y recursos, dijo Sherman. El grupo respaldado por la industria de la publicidad lo llama uno de los mayores esfuerzos de educación pública en la historia de los Estados Unidos. Es famoso por muchas campañas icónicas de servicio público que incluyen la campaña «El trabajo más duro que jamás amarás» para el Cuerpo de Paz.
Las versiones impresas muestran una venda adhesiva que enmarca las palabras «Depende de ti». Un anuncio de video muestra una serie de brazos ilustrados de diferentes colores y un robot, todos con un vendaje en la parte superior del brazo, mezclándose con un mosaico del mapa de EE. UU. «Tienes preguntas. Y eso es normal», dice otro anuncio. Invita a los espectadores a visitar un sitio web, GetVaccineAnswers.org, para obtener más información.
Aunque las vacunas han estado disponibles en suministros limitados en los EE. UU. desde mediados de diciembre, el momento de la campaña publicitaria es realmente bueno, dijo Jay Winsten, experto en comunicaciones de salud pública de la Universidad de Harvard.
A las personas que cuestionan la eficacia o la seguridad de las vacunas les toma un tiempo ganar confianza en las inyecciones, dijo Winsten, quien es conocido como el arquitecto de un programa nacional campaña de conductor designado que tenía como objetivo reducir las lesiones y muertes por conducir ebrio.
Pero también ayuda que millones de estadounidenses ya hayan recibido vacunas y no sufrieron efectos secundarios graves, agregó.
«La gente estará más abierta a los mensajes ahora» debido a eso, dijo.
El gobierno federal está involucrado en la campaña del Ad Council, pero también tiene la suya propia en preparación. Una campaña del Departamento de Salud y Servicios Humanos de EE. UU. de $ 300 millones se detuvo al final de la administración Trump. Los funcionarios de la administración de Biden lo han retomado, pero no han dicho cuándo se lanzará.
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Cita: Lanzamientos de campañas publicitarias para generar confianza pública en las vacunas contra el COVID-19 (25 de febrero de 2021) consultado el 30 de agosto de 2022 en https://medicalxpress.com/news/2021-02- ad-campaign-covid-shots.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.