La exposición a anuncios televisivos de bebidas alcohólicas se relaciona con el comportamiento alcohólico
Crédito: CC0 Public Domain
El hombre más interesante del mundo prefirió Dos Equis, James Bond promocionó Heineken y un perro de rescate buscó Bud Light para los asistentes a la fiesta.
Emitidos en 2012, esos fueron solo algunos de los casi 600 comerciales televisados de productos alcohólicos, en su mayoría cerveza, a los que el adulto estadounidense promedio estuvo expuesto ese año, según una nueva investigación de Cornell.
El estudio brinda algunos de los las estimaciones más precisas hasta el momento de la exposición de los estadounidenses a este tipo de anuncios, con un promedio de más de uno al día, y encontró un vínculo entre esa exposición y el comportamiento de consumo de alcohol.
Mientras más anuncios de alcohol estaba expuesto alguien, según determinó el estudio, era más probable que debían informar haber consumido al menos una bebida alcohólica en el mes anterior. Y entre los bebedores, la exposición a más anuncios se correlacionó con el consumo de más bebidas.
«Estos anuncios son tan ubicuos, especialmente para ciertos tipos de audiencias, que esta exposición acumulativa y repetida parece tener el potencial de reforzar el comportamiento ”, dijo Jeff Niederdeppe, profesor asociado de comunicación en la Facultad de Agricultura y Ciencias de la Vida. «Una mayor exposición a los anuncios está clara y constantemente relacionada con niveles más altos de consumo de alcohol».
Niederdeppe es coautor del estudio publicado el 18 de mayo en la revista Addiction con Rosemary Avery, profesora de análisis de políticas y administración en la Facultad de Ecología Humana, y Christofer Skurka Ph.D. ’19, profesor asistente en la Universidad de Penn State. Tres estudiantes universitarios del Departamento de Gestión y Análisis de Políticas también contribuyeron al artículo: Emmett Tabor ’19, Nathaniel Lee ’19 y Brendan Welch ’21.
El equipo de investigación extrajo datos comerciales que rastrearon a qué hora y en qué qué anuncios de redes de cerveza, vino y licores se emitieron en más de 200 mercados de medios individuales entre 2010 y 2013.
Esos datos se combinaron con los hábitos de ver televisión y beber informados por casi 55,000 adultos en Simmons National Consumer encuesta, que también proporcionó una gran cantidad de datos demográficos.
El análisis permitió saber, por ejemplo, que un encuestado de Phoenix que vio «The Office» en NBC podría haber visto un anuncio de Budweiser que se emitió durante el programa en ese mercado.
Estudios anteriores se basaron en medidas más «contundentes», dijo Niederdeppe, que no tuvieron en cuenta la variación en las preferencias de visualización dentro de los mercados locales: todos en Phoenix fueron contados de la misma manera .
«Pudimos llegar a un estimación mucho más precisa de la probabilidad de que un individuo en particular esté expuesto a un anuncio», dijo Niederdeppe.
En promedio, estimaron los investigadores, los encuestados estuvieron expuestos a 576 anuncios de bebidas alcohólicas durante el año anterior, casi el 70% de los de cerveza, seguidos de licores y luego de vino.
Fiel al estereotipo, se estimó que los hombres habían estado expuestos a casi el doble de comerciales de cerveza que las mujeres. Se estimó que la exposición a los anuncios de vinos era mayor entre las mujeres, pero la cantidad de anuncios de vinos era pequeña en relación con los anuncios de cerveza.
Los afroamericanos estaban desproporcionadamente expuestos a la publicidad televisada de bebidas alcohólicas, encontró el estudio, y vieron alrededor de 150 comerciales más. al año que los encuestados blancos, probablemente debido a la orientación de la industria, dijo Niederdeppe.
El equipo de investigación estimó que duplicar la exposición a los anuncios de bebidas alcohólicas aumentaría en un 11 % las probabilidades de que alguien informara haber tomado al menos una bebida. en los últimos 30 días, y entre los bebedores aumentaría en un 5 % la cantidad de bebidas consumidas durante el mes anterior.
«Estos patrones fueron consistentes en todos los grupos demográficos y fueron consistentes en todos los tipos de alcohol», dijo Niederdeppe. .
La magnitud del aumento del consumo de alcohol asociado con las personas que vieron más anuncios no es enorme, dijo Niederdeppe, pero suma.
«Tal vez sea un puñado de tragos, pero es un puñado de bebidas repartidas entre un gran número de personas», él dijo. «En la medida en que los aumentos en el consumo de alcohol, particularmente en niveles altos, se asocien con resultados negativos para la salud, existe la posibilidad de un efecto significativo a nivel de la población».
El estudio contribuye al cuerpo de evidencia que los formuladores de políticas deberían considerar mientras los científicos debaten si incluso el consumo moderado de alcohol es seguro, dijo Niederdeppe.
«Deja en claro», dijo, «que hay un gran volumen de exposición que es potencialmente consecuente».
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Una mayor disponibilidad de bebidas no alcohólicas puede reducir el consumo de alcohol Más información: Jeff Niederdeppe et al. Exposición estimada a la publicidad de alcohol televisada en el último año y asociaciones con el comportamiento de consumo de alcohol en los últimos 30 días entre adultos estadounidenses: resultados de un análisis secundario de publicidad a gran escala y datos de encuestas, Addiction (2020). DOI: 10.1111/add.15088 Información de la revista: Adicción
Proporcionada por la Universidad de Cornell Cita: Exposición a anuncios televisivos de bebidas alcohólicas vinculados a conductas de consumo de alcohol (19 de mayo de 2020) recuperado el 31 de agosto de 2022 de https://medicalxpress.com/news/2020-05-exposure-tv-alcohol-ads-linked.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.