A pesar de las restricciones, las empresas de cannabis recreativo utilizan marketing que atrae a los adolescentes
El cannabis y las redes sociales. Crédito: Rutgers Center of Alcohol & Estudios sobre el uso de sustancias
Muchas empresas de cannabis recreativo comercializan sus productos de una manera que atrae a niños y adolescentes, a pesar de las normas estatales que lo prohíben, según un nuevo estudio publicado en el Journal of Studies on Alcohol and Drugs. Este marketing es visto fácilmente por personas de todas las edades en las plataformas de redes sociales.
«Esperaba que las empresas de cannabis probablemente no se adhirieran por completo a las pautas existentes», dice la autora principal Megan Moreno, MD, MSEd., MPH, jefa de división de pediatría general y medicina adolescente en la Universidad de Wisconsin-Madison. «Algunas empresas de cannabis generaron docenas de publicaciones en las redes sociales por día, y no existe un sistema actual para monitorear o hacer cumplir estas regulaciones. Sin embargo, fue sorprendente ver cómo la presencia de pautas marcó la diferencia entre los estados».
En su estudio, Moreno y sus colegas evaluaron un año de publicaciones publicadas en Facebook e Instagram por empresas minoristas de cuatro estados en los que el uso recreativo de marihuana es legal (Alaska, Colorado, Oregón y Washington). Buscaron tanto contenido restringido (como promociones o descuentos de marca, modelos de consumo excesivo, mensajes enfocados en los jóvenes y beneficios para la salud) como advertencias obligatorias (limitadas a mayores de 21 años, evitando la conducción bajo los efectos del alcohol y los riesgos para la salud).
En total, los investigadores evaluaron 2660 publicaciones de 14 empresas. A pesar de estar prohibido, se encontraron descuentos o promociones en aproximadamente el 35 por ciento de todas las publicaciones. El consumo excesivo se encontró en el 12 por ciento de todas las publicaciones. Y el contenido que contenía advertencias, a pesar de ser obligatorio, estuvo presente en menos de la mitad de todas las publicaciones.
Por ejemplo, el estado de Washington prohíbe mostrar productos de marca, como camisetas y gorras con el logotipo de una empresa. Alrededor del 1 por ciento de las publicaciones en las redes sociales de las empresas de cannabis del estado de Washington todavía contenían este contenido. Sin embargo, en estados sin esta regulación, este tipo de publicaciones aparecieron entre cinco y 10 veces más frecuentemente. Entonces, si bien la regulación no garantizaba el cumplimiento, parecía tener un impacto en la frecuencia con la que las empresas compartían contenido que podía o no estar restringido.
Moreno y sus colegas dicen que el contenido diseñado para atraer a la cultura juvenil (con jóvenes modelos o personajes reconocibles) y las limitaciones de presupuesto (como promociones y descuentos) claramente todavía se utilizan, a pesar de las regulaciones actuales.
«Como pediatra, sé que el marketing y los anuncios tienen una fuerte influencia en los niños y adolescentes», dice Moreno. «Estudios anteriores han demostrado cómo el marketing de las empresas de bebidas alcohólicas y tabaco está asociado con el uso de estos productos por parte de los jóvenes».
Moreno subraya que los padres deben ser conscientes de que es probable que sus hijos estén expuestos a este tipo de contenido.
«Dado que la gran mayoría de los jóvenes y adolescentes usan las redes sociales, es importante que los padres sepan que las empresas de cannabis están compartiendo activamente contenido restringido y apto para jóvenes en estos lugares», dice Moreno. «Los padres deben hablar con sus hijos sobre cómo las compañías de cannabis buscan influir en ellos mediante el uso de enfoques amigables para los jóvenes, como el uso de personajes de dibujos animados y memes».
Los hallazgos son igualmente vitales para los legisladores, dice ella.
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«Es importante que sepan que las restricciones y los requisitos sobre cómo las empresas de cannabis usan las redes sociales son significativos», dice Moreno. «Los pasos para hacer que estas reglas sean más impactantes incluyen tener sistemas de monitoreo implementados y designar consecuencias por violaciones de estas restricciones y requisitos».
Los autores del estudio también recomiendan el enfoque firme de considerar prohibir a las empresas de cannabis el uso de las redes sociales. en conjunto, ya que es fácilmente accesible para los adolescentes.
«Con muchos otros canales de comercialización disponibles para las empresas de cannabis, y con el cannabis aún ilegal bajo la ley federal y, por lo tanto, la protección federal de la Primera Enmienda no se aplica (aunque las constituciones estatales pueden tener disposiciones similares), los estados podrían probar los límites de sus propios poderes regulatorios mucho más de lo que lo han hecho hasta la fecha en aras de proteger a los jóvenes», escriben los autores.
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Encuesta: la mayoría de los adolescentes en los estados legalizados ven publicidad de marihuana en las redes sociales Más información: Moreno, MA, Jenkins, M., Binger, K., Kelly, L. , Trangenstein, PJ, Whitehill, JM y Jernigan, DH, Un análisis de contenido de la adhesión de las empresas de cannabis a los requisitos de marketing en cuatro estados, Journal of Studies on Alcohol and Drugs (2022). DOI: 10.15288/jsad.2022.83.27 Información de la revista: Journal of Studies on Alcohol and Drugs
Proporcionado por Journal of Studies on Alcohol and Drugs Cita: A pesar de las restricciones , las empresas de cannabis recreativo usan marketing que atrae a los adolescentes (20 de enero de 2022) recuperado el 29 de agosto de 2022 de https://medicalxpress.com/news/2022-01-restrictions-recreational-cannabis-companies-appeals.html Este documento está sujeto a los derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.