Cómo las empresas de vapeo utilizan Instagram para promocionar a los jóvenes
Ejemplos de las imágenes extraídas de Instagram. Crédito: Aqdas Malik, Universidad Aalto
Los cigarrillos electrónicos son productos de nicotina altamente adictivos con impactos poco claros en la salud, particularmente en los jóvenes. Instagram es una plataforma visual de redes sociales que es muy popular, especialmente entre los jóvenes. Investigadores interesados en la salud pública de la Universidad Aalto de Finlandia estudiaron cómo se representa el vapeo en la plataforma. Mediante el uso de inteligencia artificial, pudieron analizar cientos de miles de publicaciones de un período de 6 meses el año pasado y descubrieron que una gran parte de las publicaciones promocionan líquidos electrónicos con sabores controvertidos para audiencias jóvenes.
La investigación funcionó mediante la descarga de todas las imágenes de Instagram que tenían un título que incluía «#vaping» en la red de junio a noviembre de 2019. «Sabíamos que esto sería predominantemente material promocional», dijo el Dr. Aqdas Malik, del departamento de informática que estudia la salud pública e Internet, «pero estábamos interesados en qué tipo de imágenes serían y quién las publicaría». Al final, generaron una base de datos de más de medio millón de imágenes, que luego ordenaron mediante una red neuronal, que agrupó las imágenes en categorías de imágenes con características similares.
Lo que mostró la red neuronal fue que El 40 % de las imágenes, la mayor proporción de las 6 categorías, eran de vapeo de líquidos electrónicos. Estos fueron publicados predominantemente por perfiles de Instagram enumerados como cuentas comerciales. La prominencia de las publicaciones sobre líquidos electrónicos es interesante desde una perspectiva de salud pública porque, aunque muchas marcas de cigarrillos electrónicos se promocionan a sí mismas como dispositivos para «dejar de fumar», otros estudios han demostrado que los líquidos saborizados están fuertemente vinculados con los usuarios adolescentes que comienzan a fumar. vapear en primer lugar. EE. UU. prohibió la venta de líquidos saborizados a principios de este año específicamente para ayudar a abordar el enorme crecimiento del vapeo adolescente, y otros países están buscando hacer lo mismo.
«Si bien los medios impresos y de difusión tienen claro reglas y regulaciones sobre lo que puede y no puede publicitarse, y lo que constituye publicidad, no vemos esto en las redes sociales», dijo el Dr. Malik. «Creo que necesitamos leyes y reglas más estrictas sobre cómo permitimos que estos productos se vean en estas redes. Cualquier niño de 12 años con un teléfono puede obtener una cuenta y pasar por alto las reglas de edad para ver lo que se publica aquí, y el potencial las implicaciones para la salud son significativas». El 60% de todas las publicaciones que usaban el hashtag #vaping eran de cuentas comerciales. Más del 70% de los usuarios de Instagram tienen menos de 35 años y más del 35% de sus usuarios tienen menos de 24 años. «Es una gran área gris en términos de regulaciones publicitarias, especialmente en lo que respecta a la promoción hacia audiencias más jóvenes», dijo el Dr. Malik.
Explore más
La popularidad de los cigarrillos electrónicos en Instagram sigue creciendo a pesar de una campaña contra el vapeo de la FDA Más información: Vili Ketonen et al, Characterizing vaping posts on instagram by using unsupervised machine learning , Revista Internacional de Informática Médica (2020). DOI: 10.1016/j.ijmedinf.2020.104223 Proporcionado por la Universidad Aalto Cita: Cómo las empresas de vapeo utilizan Instagram para comercializar entre los jóvenes (9 de julio de 2020) consultado el 31 de agosto de 2022 en https://medicalxpress. com/news/2020-07-vaping-companies-instagram-young-people.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.