Comercializadores de comida chatarra apuntan a los niños en las redes sociales sin repercusiones
Crédito: Pixabay/CC0 Dominio público
En Australia y en todo el mundo, las empresas de comida chatarra apuntan a los niños en las redes sociales.
En nuestro nuevo estudio, descubrimos que la mayoría de las principales plataformas de redes sociales tienen restricciones en la publicidad de tabaco, alcohol y juegos de azar para niños.
Pero casi no existen tales restricciones en torno a la comida chatarra.
Los niños están expuestos a la comercialización de comida chatarra en todas partes
A nivel mundial, hemos visto llamados persistentes para proteger a los niños de la exposición a la comercialización de alimentos y bebidas poco saludables.
Esto reconoce los efectos nocivos de la comercialización de comida chatarra en los niños.
Si bien algunos gobiernos han adoptado leyes para restringir la exposición de los niños a la comercialización de alimentos poco saludables, estas leyes generalmente no se aplican a las redes sociales.
Algunas empresas de alimentos se han comprometido voluntariamente a restringir la comercialización de alimentos poco saludables para los niños. Pero la mayoría de estas promesas tienen un alcance limitado y están llenas de lagunas que permiten que prolifere la comercialización de comida chatarra.
Como resultado, los niños están muy expuestos a la comercialización de alimentos poco saludables, incluso en la televisión, en línea y a través de publicidad exterior. .
Marketing de comida chatarra en las redes sociales
En Australia, un estudio reciente encontró que casi la mitad de los niños de 10 a 12 años, y casi el 90 % de los de 13 a 16 años, eran activos en las redes sociales.
Las marcas de comida chatarra se dirigen a los niños en las redes sociales a través de publicidad directa, publicaciones patrocinadas e integrando su marca en contenido atractivo y entretenido.
Esto incluye establecer relaciones promocionales con «personas influyentes» en línea, quienes luego promocionan la marca como parte del contenido que publican.
En un estudio reciente, más de la mitad de los niños australianos que estaban activos en Facebook tenían «me gusta» en una marca de comida rápida, que los suscribe a su contenido. A una proporción similar de niños les había «gustado» una marca de refrescos.
Otro estudio mostró que los adolescentes interactuaban con publicaciones que promocionaban comida chatarra con más frecuencia que con publicaciones que promocionaban comida saludable.
Hay también hay evidencia de que cuando los niños están expuestos a la comercialización de alimentos poco saludables en las redes sociales, aumenta la posibilidad de que consuman el producto promocionado en lugar de una marca alternativa del mismo tipo de refrigerio.
Políticas de las redes sociales sobre la comida chatarra publicidad
En nuestro estudio, nos centramos en las 16 plataformas de redes sociales más grandes del mundo. Estos incluyeron plataformas populares entre los niños, como Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat y Facebook.
Examinamos las políticas publicitarias de cada plataforma relacionadas con alimentos y bebidas.
Publicidad de McDonalds Australia en Facebook, 2020. Proporcionado por el autor
Encontramos que ninguna de las plataformas de redes sociales tiene restricciones integrales sobre la publicidad de alimentos poco saludables para los niños.
YouTube Kids, una plataforma popular entre los niños menores de 13 años, prohíbe la comercialización directa de comida chatarra. Pero los informes de los medios han demostrado que los niños aún podrían estar expuestos a las marcas de comida chatarra a través de la colocación de productos y videos promocionales en la plataforma.
Otras políticas publicitarias
También analizamos las políticas publicitarias relacionadas con cada plataforma. a otras áreas que afectan la salud pública.
Descubrimos que la mayoría de las plataformas de redes sociales estaban preparadas para tomar una posición en contra de los anuncios de tabaco, alcohol y juegos de apuestas dirigidos a niños.
En muchos casos, sus las políticas en estas áreas están alineadas con las regulaciones gubernamentales. Pero en algunos casos van más allá.
Facebook e Instagram también implementaron recientemente una prohibición de anunciar productos dietéticos y para bajar de peso, así como procedimientos cosméticos para usuarios menores de 18 años. Estas políticas son sustancialmente más restrictivas que la mayoría de las políticas gubernamentales. políticas.
En particular, las políticas publicitarias actuales en las redes sociales no eliminan por completo la exposición de los niños a los anuncios en estas áreas. Por ejemplo, los niños aún informan que ven anuncios de juegos de apuestas en las redes sociales.
Aunque estas políticas deben ser más integrales, indican la voluntad de las plataformas de redes sociales de tomar medidas para proteger a los niños de la publicidad de productos poco saludables.
Las plataformas de redes sociales tienen una oportunidad
Las plataformas de redes sociales han demostrado que reconocen el importante papel que pueden desempeñar como ciudadanos corporativos.
Ahora existe una oportunidad real para para que tomen medidas concertadas para reducir la exposición de los niños a la comercialización de comida chatarra.
Al hacerlo, pueden seguir el ejemplo de las redes de entretenimiento para niños, como Disney y Nickelodeon, que han tomado medidas para restringir la publicidad de comida chatarra a los niños.
De acuerdo con recomendaciones mundiales de salud pública, las plataformas de redes sociales deben adoptar restricciones publicitarias de comida chatarra que:
- se apliquen a todos los niños y adolescentes menores de 18 años
- cubran una amplia gama de técnicas de marketing ( por ejemplo, publicidad directa, publicaciones patrocinadas y relaciones de marca con «personas influyentes»)
- utilice una definición integral de alimentos y bebidas poco saludables, basada en criterios respaldados por el gobierno.
Necesitamos regulaciones globales
Los grupos de salud pública han destacado constantemente que la autorregulación de la industria alimentaria en el área de la comercialización de comida chatarra ha demostrado ser ineficaz. Como tal, hay fuertes recomendaciones globales para una regulación gubernamental nacional e internacional integral.
Pero el papel potencial de las plataformas de redes sociales en la regulación del marketing de comida chatarra ha pasado desapercibido en gran medida.
Mientras En espera de una mayor regulación gubernamental, las plataformas de redes sociales pueden tomar medidas inmediatas para proteger a los niños de las tácticas de marketing de los anunciantes de comida chatarra. Esta sería una contribución crítica a los esfuerzos para mejorar las dietas de los jóvenes y abordar el creciente problema de la obesidad en todo el mundo.
Explore más
Un nuevo estudio destaca la influencia que tienen las redes sociales en la ingesta de alimentos de los niños Proporcionado por The Conversation
Este artículo se vuelve a publicar de The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el artículo original.
Cita: Se descubrió que los vendedores de comida chatarra apuntan a los niños en las redes sociales sin repercusiones (2020, 17 de junio) consultado el 31 de agosto de 2022 de https://medicalxpress.com/news/2020-06-junk -food-children-social-media.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.