Estudio dice que las exhibiciones de anuncios en las tiendas aumentan las tasas de vapeo de adolescentes
Las provincias canadienses que permiten exhibiciones minoristas que promocionan los cigarrillos electrónicos tenían casi tres veces la tasa de vapeo de adolescentes, según un nuevo estudio.
Hasta mayo de 2018, los cigarrillos electrónicos no estaban ampliamente disponibles en Canadá y era ilegal anunciar los que contenían nicotina. Cuando la ley cambió, Quebec y Manitoba adoptaron sus propias restricciones, incluida la prohibición de exhibiciones minoristas y anuncios de cigarrillos electrónicos y otros productos de tabaco.
El autor del estudio, David Hammond, profesor de salud pública en la Universidad de Waterloo en Ontario, dijo que esta situación creó un «experimento natural único» para los investigadores cuando Canadá pasó de la prohibición a un mercado más abierto.
«Nos permitió responder a la pregunta hipotética: ¿El levantamiento de las restricciones marcaría una diferencia en el uso de cigarrillos electrónicos por parte de los adolescentes?» dijo.
¿La respuesta? «El marketing de cigarrillos electrónicos marca la diferencia», dijo Hammond. «Llega a los menores. Lo que dice nuestro estudio es que la regulación del marketing limitó la cantidad de vapeo».
Dijo que las tendencias son similares a las de los Estados Unidos: los anunciantes parecen estar apuntando a un público más joven.
«Hay marketing en redes sociales, medios digitales y tiendas minoristas», dijo Hammond. «Las tiendas minoristas son una de las áreas más comunes de exposición: entras por una bolsa de papas fritas o un poco de leche, y te enfrentas a suministros y anuncios de productos».
Si bien Canadá requiere que los minoristas mantengan los cigarrillos tradicionales fuera de la vista, muchos ahora tienen exhibidores de cigarrillos electrónicos o grandes anuncios que los presentan.
«Donde estaban los cigarrillos, ahora hay cigarrillos electrónicos y anuncios que promocionan cigarrillos electrónicos con sabor. De repente, se encuentra parado frente a un anuncio de pared de 4 por 4 de una fresa explosiva». dijo Hammond. Otros sabores que ha visto promocionados incluyen chicle, mantequilla de maní y mermelada y uno llamado cuerno de unicornio.
Los reguladores permiten que los fabricantes de cigarrillos electrónicos promocionen el sabor de sus productos, pero prohíben anunciarlos como ayuda para ayudar a los fumadores a dejar de fumar, dijo.
«No se trata de desear que estos productos desaparezcan», dijo Hammond. «Estos productos pueden ayudar a algunos fumadores a dejar de fumar, pero deben estar dirigidos al grupo al que pueden beneficiar. Los adultos podrían dirigirse a través de correo directo, revistas y en lugares donde solo se permiten adultos, como bares o tiendas de vapeo».
El estudio incluyó respuestas a encuestas de 12 000 jóvenes de 16 a 19 años en Canadá.
Reveló que las tasas de vapeo entre adolescentes se duplicaron con creces, del 8,4 % en 2017 al 17,8 % en 2019, después de que se relajaran las leyes sobre cigarrillos electrónicos.
La exposición a los anuncios de vapeo para adolescentes fue más común en las provincias con menos restricciones publicitarias. Los adolescentes que dijeron que notaron los anuncios tenían más probabilidades de haber usado cigarrillos electrónicos. Las provincias con menos restricciones publicitarias tenían tasas más altas de vapeo adolescente, encontró el estudio.
«En Canadá, como en EE. UU., las tasas de vapeo se han duplicado, pero ha habido pocos cambios en las tasas de vapeo entre los fumadores adultos que intentan dejar [los cigarrillos de tabaco]», dijo Hammond.
En respuesta al aumento del vapeo entre adolescentes, el ministro de salud de Canadá propuso prohibir la promoción y publicidad de productos de vapeo en línea, en espacios públicos y en tiendas de conveniencia.
Dra. Ben Hoffman, pediatra del Hospital Pediátrico Doernbecher de la Universidad de Ciencias y Salud de Oregón, en Portland, revisó los hallazgos.
Dijo que son exactamente lo que los expertos sabían sobre los productos de tabaco y esperaban para vapear. Cuanta más evidencia puedan citar sobre los efectos nocivos de los cigarrillos electrónicos, más probable es que puedan mantener la publicidad y los productos fuera del alcance de los niños, dijo Hoffman.
«Durante tanto tiempo con el vapeo, ha sido el Salvaje Oeste ,» él dijo. «El vapeo no ha caído bajo la jurisdicción de la Administración de Drogas y Alimentos de los EE. UU., por lo que se ha dejado en manos de una mezcolanza de funcionarios locales y estatales que han pasado de puntillas. Nadie ha asumido la responsabilidad como debería».
Hoffman quiere que se prohíban por completo los anuncios de vapeo. «Vimos el impacto que tuvieron las restricciones publicitarias en el tabaquismo adolescente, deberíamos seguir las lecciones aprendidas», dijo.
Mientras existan estos anuncios, Hoffman dijo que los padres deben enseñar a sus hijos a ser consumidores inteligentes de los medios. Enséñeles a detectar afirmaciones que son demasiado buenas para ser verdad y que es probable que a un «influencer» en las redes sociales se le pague por presentar un producto, dijo.
Hoffman dijo que es necesario educar a los niños sobre estos productos, particularmente sobre el nivel de nicotina que contienen, pero esa responsabilidad no debe recaer en los padres.
«Sería mucho más efectivo tratar de eliminar los anuncios atractivos que ven los niños», dijo.
El estudio se publicó en línea el 29 de junio en Pediatrics.
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Restricciones gubernamentales de cigarrillos electrónicos en la comercialización de menor uso Más información: Obtenga más información sobre el vapeo y los adolescentes del Cirujano General de EE. UU. Información de la revista: Pediatrics
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Cita: El estudio dice que la visualización de anuncios en las tiendas aumenta las tasas de vapeo entre adolescentes (29 de junio de 2020) consultado el 31 de agosto de 2022 en https://medicalxpress.com/news/2020-06-ad- boost-teen-vaping.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.