Estudio revela por qué los mensajes de salud pública deben centrarse en el interés propio para abordar la vacilación de la vacuna
Crédito: Unsplash/CC0 Dominio público
Los mensajes de salud pública deben centrarse en los beneficios para el individuo de una vacuna COVID en lugar de ganancias sociales más amplias cuando tratando de superar las dudas sobre las vacunas, según indica una nueva investigación de académicos de la Escuela de Negocios de la Universidad de Sussex, la Escuela de Negocios de la Universidad Nacional de Singapur y el Instituto Indio de Administración de Ahmedabad.
Promover los beneficios de la vacuna a un individuo es un medio más efectivo para superar la vacilación de la vacuna que ensalzar los beneficios sociales más amplios de la inmunización masiva, según revela un experimento aleatorio basado en una encuesta de más de 1300 personas.
La promoción de ganancias individuales en lugar de beneficios sociales más amplios fue particularmente efectiva entre los participantes del estudio que nunca habían recibido ninguna forma de vacunación, según encontró el estudio publicado recientemente en la revista Health Management, Policy and Innovation (HMPI).
Profesor Chirantan Chatterjee, lector de Economía de la Innovación en la Unidad de Investigación de Políticas Científicas (SPRU) de la Escuela de Negocios de la Universidad de Sussex, dijo: «Nuestros hallazgos revelan que ciertos enfoques de los mensajes de salud pública son mucho más efectivos que otros para estimular una mayor preferencia y disposición. para recibir la vacuna COVID-19 Los resultados de nuestro experimento resaltan la importancia relativa de los beneficios para uno mismo como un importante impulsor de la vacuna ent tener la intención, lo cual es consistente con la visión conceptual de que las personas toman sus decisiones de vacunación en función de sus propios intereses en lugar de los beneficios sociales.
«Aunque varios factores influyen en la adopción de vacunas, las ideas basadas en la evidencia de este estudio puede ayudar a los responsables de la formulación de políticas y a las empresas de atención médica a diseñar estrategias para reducir la vacilación de las vacunas, evitar los problemas legales en las decisiones de mandato de vacunas globales, aumentar la adopción de vacunas y salvar vidas en países en desarrollo y desarrollados por igual en el tercer año de la pandemia».
En el estudio, a los visitantes de Tata 1mg, la principal plataforma de atención médica y farmacia en línea de la India, se les ofreció la oportunidad de participar en una encuesta relacionada con la atención médica.
Los participantes dispuestos se seleccionaron aleatoriamente asignó diferentes mensajes que destacaron los beneficios de recibir la vacuna o destacaron los riesgos de no recibir la vacuna; o que destacaron los beneficios individuales o sociales de recibir una vacuna; o que destacó a la India o los EE. UU. como el país de origen de la empresa de fabricación de vacunas; o que destacó un descuento significativo o más moderado en el costo de la vacuna. Luego se les preguntó si estarían dispuestos a recibir la vacuna contra el COVID-19.
Los participantes que recibieron el texto que promocionaba los beneficios individuales tenían un 6,7 % más de probabilidades de querer la vacuna que los participantes del estudio que leyeron el texto que promocionaba los beneficios individuales. beneficios sociales más amplios.
El hecho de que se les informe sobre los beneficios individuales en lugar de los beneficios sociales no solo aumentó la probabilidad de que un paciente elija vacunarse en lugar de no vacunarse, sino que también aumentó en un grado estadísticamente significativo cómo lo que sentían por vacunarse.
Y específicamente para las personas que nunca habían recibido una vacuna, el impacto de una llamada a los beneficios individuales de tener una vacuna en comparación con los beneficios sociales fue aún más prominente (un 11,2 % de aumento) que el impacto que los diferentes mensajes tuvieron en la población en general.
Los participantes que recibieron mensajes de texto que destacaban los riesgos de no tener la vacuna tenían una probabilidad marginalmente mayor de querer la vacuna que los demás. e que recibieron un texto que exaltaba los beneficios, pero no en un grado estadísticamente significativo.
Los mensajes en todo el país de origen de la vacuna no tuvieron impacto en la voluntad de una persona para recibir la vacuna.
Dr. Arzi Adbi, profesor asistente en el Departamento de Estrategia y Políticas de la Escuela de Negocios de la Universidad Nacional de Singapur, dijo: «Nuestra investigación ayuda a ampliar un creciente cuerpo de investigación que indica que hacer variaciones sutiles pero importantes en los mensajes de salud pública puede conducir a una mayor disposición a consumir la vacuna contra el COVID-19.
«La ironía es que los países en desarrollo, que posiblemente se beneficien más de los efectos de las intervenciones de bajo costo a gran escala debido a su enorme población, están rezagados con respecto a los países desarrollados». países como los EE. UU. y el Reino Unido para complementar las políticas tradicionales con políticas basadas en el comportamiento.
«Al mismo tiempo, es importante comprender no solo las promesas sino también las limitaciones de tales intervenciones de empujón. ¿Quién recibe ¿A quién le afectan los empujones? ¿Quién no? Nuestro estudio revela que el efecto positivo del marco de beneficio individual puede ser mucho más fuerte en aquellos que no han recibido ninguna vacuna para adultos en el pasado. ya han tenido vacunas para adultos en el pasado no muestran ningún efecto diferencial del marco de beneficio individual versus social».
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Cambios en la reticencia a las vacunas a lo largo del tiempo: Actitudes hacia las vacunas durante la pandemia de COVID-19 Más información: Encuadre y reticencia a las vacunas contra la COVID-19: Evidencia experimental de la India: hmpi.org /2021/12/02/encuadre-CO … evidencia-de-india/ Proporcionado por la Universidad de Sussex Cita: El estudio revela por qué los mensajes de salud pública deben centrarse en el interés propio para abordar la vacilación de vacunas (2022, 2 de febrero) recuperado el 29 de agosto de 2022 de https:/ /medicalxpress.com/news/2022-02-reveals-health-messaging-focus-self-interest.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.