La exposición de los medios partidistas podría informar la vacilación de la vacuna COVID-19
Crédito: Pixabay/CC0 Dominio público
La vacilación de la vacuna puede atribuirse más a la exposición de los medios partidistas y las actitudes preexistentes de un individuo, en lugar de la falta de información sobre la efectividad de la vacuna , según un estudio de la Universidad Estatal de Washington.
El estudio, publicado en Current Psychology, probó experimentalmente las relaciones entrelazadas entre los marcos de mensajes, el uso partidista de los medios y las actitudes sobre la intención de la vacuna. En general, los hallazgos muestran que aquellos que consumieron cantidades más bajas de medios conservadores y mantuvieron actitudes positivas hacia la vacuna tenían una mayor intención de vacunación. Entre las personas que consumían una mayor cantidad de medios conservadores y tenían actitudes negativas hacia las vacunas, resonaron más los mensajes que hablaban de los beneficios individuales de vacunarse.
«Las organizaciones de salud que desean desarrollar mensajes exitosos de promoción de vacunas deben pagar atención a estas características individuales», dijo la autora del estudio Porismita Borah, profesora asociada en el Murrow College of Communication de WSU. «Además de informar a las personas y aumentar el conocimiento, también deben centrarse en cómo y dónde se comparte la información».
Para el estudio, se utilizó un experimento en línea aleatorio entre sujetos con cuatro tipos diferentes de mensajes. marcos sobre la intención de la vacuna COVID-19 para probar las relaciones entre los marcos de mensajes, el uso partidista de los medios y las actitudes hacia la vacuna, así como la intención de la vacuna.
Los mensajes manipulados se presentaron como capturas de pantalla del Facebook de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades página a un total de 387 participantes adultos en los EE. UU. Alrededor del 43 % eran mujeres con una edad promedio de 37 años.
El estudio no encontró ningún efecto si el mensaje tenía un marco de «pérdida», enfatizando los problemas potenciales de no obtener la vacuna, frente a un marco positivo de «ganancia» que destaca los beneficios de la vacuna. El encuadre individual, que se centra en cómo la vacuna podría afectar al lector personalmente, tuvo un efecto en comparación con un mensaje enmarcado «colectivo», que destaca los beneficios para la comunidad. Estos mensajes enmarcados individualmente resonaron más en las personas, particularmente en aquellos que eran grandes consumidores de noticias conservadoras.
Los hallazgos muestran que los mensajes de promoción de vacunas deben adaptarse a diferentes audiencias, dijo Borah.
«En un momento en que la pandemia de COVID-19 se ha convertido en un tema muy politizado, es fundamental comprender cómo llegar a diferentes grupos de personas para promover la vacuna», dijo. «Las organizaciones de salud pública deberían usar mensajes que puedan ayudar a llegar a un grupo específico de personas. Estos hallazgos pueden ayudar a promover la vacuna contra el COVID-19 al llegar a personas en diferentes espectros políticos».
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Los mensajes individualistas sobre la vacuna contra el COVID-19 tuvieron el mejor efecto en un estudio de EE. UU. pre-actitudes sobre vacunación, Psicología Actual (2022). DOI: 10.1007/s12144-022-02851-3 Proporcionado por la Universidad Estatal de Washington Cita: La exposición de los medios partidistas podría informar la vacilación de la vacuna COVID-19 (2 de marzo de 2022) consultado el 29 de agosto de 2022 en https:// medicalxpress.com/news/2022-03-partisan-media-exposure-covid-vaccine.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.