La redacción de los mensajes de vacunación influye en el comportamiento

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Cuando se trata de vacunación, las palabras son importantes, al igual que las percepciones de lo que es un comportamiento normal. Un experimento realizado por investigadores de la Universidad Estatal de Washington reveló que diferencias relativamente pequeñas en los mensajes influyeron en las actitudes de las personas sobre el virus del papiloma humano o la vacuna contra el VPH, que se ha demostrado que ayuda a prevenir el cáncer.

Los sujetos adultos jóvenes del estudio publicado recientemente en la revista Health Communication estaban más interesados en aprender sobre la vacuna contra el VPH cuando estaban expuestos a mensajes que eran tanto cautelares como normativos, es decir, afirmaciones que implicaban que sus amigos y familiares pensaban que debían vacunarse frente a mensajes que proporcionó información básica sobre los beneficios de la vacuna.

Los sujetos también tenían menos probabilidades de estar interesados en la vacuna cuando recibían mensajes descriptivos que estaban redactados negativamente: por ejemplo, los que decían que 3 de cada 10 personas fallaron sobre la vacuna contra el VPH.

«Debemos tener cuidado con el uso de este tipo de mensajes», dijo Porismita Borah, profesora asociada en la Facultad de Comunicación Edward R. Murrow de WSU y una de las autoras del estudio. «Ya sea que diga que 3 de cada 10 no recibieron la vacuna, o que 7 de cada 10 sí la recibieron, eso marca la diferencia. Influye en las actitudes y el comportamiento de las personas».

Muchas organizaciones de salud, incluido el mundo Health Organization y los CDC, a menudo usan este tipo de mensajes basados en normas redactados negativamente, pero este es el primer estudio experimental que probó la influencia de las normas sociales en el comportamiento.

Más de una década de investigación ha apoyó la seguridad y eficacia de la vacuna contra el VPH en la prevención de las verrugas genitales y los cánceres asociados con la infección de transmisión sexual, incluido el cáncer cervical, anal y de pene. Sin embargo, según los CDC, la vacuna tiene una aceptación baja en los Estados Unidos con el 48,5 % de las mujeres y el 78,8 % de los hombres de 19 a 26 años sin vacunarse, lo que indica la necesidad de mejores mensajes promocionales.

Para el estudio, Borah y Xizhu Xiao, un reciente Ph.D. de WSU. graduado, probó mensajes en casi 200 adultos jóvenes entre las edades de 18 y 29. Los participantes fueron asignados al azar en cuatro grupos, cada uno de los cuales recibió un conjunto diferente de mensajes sobre la vacuna contra el VPH en función de las publicaciones en las redes sociales que suelen utilizar las organizaciones de salud. Descubrieron que los mensajes normativos redactados negativamente con frecuencia aumentaban las percepciones de riesgo de vacunas, en comparación con los mensajes normativos y de información básica redactados positivamente.

Además, los estudiantes que estuvieron expuestos a los mensajes normativos obligatorios tenían una mayor intención de buscar información sobre la vacuna, lo que a su vez aumentó su intención de vacunarse contra el VPH.

«Este estudio implica que el uso de mensajes que destaquen la importancia de la aprobación de la vacunación por parte de otros, como los padres y los compañeros, puede ser especialmente útil para despertar el interés de las personas por obtener más información sobre la vacunación. Es probable que la búsqueda de información a su vez aumente su intención de vacunarse», dijo Xiao.

Si bien los autores advirtieron que este estudio era limitado y específicamente centrado en los mensajes promocionales de la vacuna contra el VPH, dijeron que los resultados pueden tener algunas implicaciones para la promoción de otras vacunas, incluida una posible vacuna contra el COVID-19.

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Abordar las preocupaciones sobre la vacunación contra el VPH Más información: Xizhu Xiao et al, Do Norms Matter? Examen de los mensajes basados en normas en la promoción de la vacunación contra el VPH, Comunicación sanitaria (2020). DOI: 10.1080/10410236.2020.1770506 Proporcionado por la Universidad Estatal de Washington Cita: La redacción de los mensajes de vacunación influye en el comportamiento (4 de junio de 2020) consultado el 31 de agosto de 2022 en https://medicalxpress.com/news/2020- 06-wording-vaccination-messages-behavior.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.