Pivot to coronavirus: Cómo las fábricas de memes están elaborando mensajes de salud pública

LOLcats fue una de las formas de memes de la década de 2000. Crédito: Clancy Ratliff/Wikimedia Commons, CC BY-SA

Puede parecer que los memes emergen «naturalmente», circulados por usuarios de redes sociales con ideas afines y generando impulso de forma independiente. Pero los memes exitosos a menudo no surgen por accidente.

Pasé los últimos dos años estudiando la historia y la cultura de las «fábricas de memes», especialmente en Singapur y Malasia.

Las fábricas de memes son una red coordinada de creadores o cuentas que producen y alojan memes. .

Pueden adoptar la forma de un único creador que gestiona una red de cuentas y plataformas, o de creadores que colaboran informalmente en grupos de aficionados, o de grupos que trabajan como negocio comercial.

Estas fábricas utilizarán cálculos estratégicos para «volverse virales» y, en ocasiones, buscarán maximizar el potencial comercial para los patrocinadores.

A través de esto, pueden tener una gran influencia en la configuración de las redes sociales. Y usar el lenguaje de las fábricas de memes de la cultura pop visual de Internet puede cambiar la opinión pública.

Cuando nacieron las fábricas de memes

La primera mención de las fábricas de memes parece haber sido una diapositiva en una charla TED de 2010 de Christopher Poole, el fundador del controvertido foro de Internet sin censura 4chan.

4chan, dijo Poole, era «completamente crudo, completamente sin filtrar». Presentó a su audiencia el nuevo fenómeno de Internet de los «memes» que surgieron del foro, incluidos LOLcats y Rickrolling, los memes más grandes que surgieron en la década de 2000.

Hoy en día, las fábricas corporativas de memes generan publicaciones sistemáticamente para cientos de millones de seguidores.

Comisionaron a artistas para «vivir-GIF» los debates de las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2012 en una línea de montaje de contenido político suave. Se congregaron en un grupo cerrado de Facebook para decidir quién podría «atribuirse el mérito» de un tiroteo en una escuela. Crearon publicaciones políticas patrocinadas para la campaña presidencial de Michael Bloomberg.

En las comunidades de juegos de reddit, activar una fábrica de memes (sinceramente o en broma) requiere que los miembros estén dispuestos a reaccionar con una acción coordinada (y, a veces, no auténtica) al inundar hilos de redes sociales.

Entre los fanáticos del K-pop en Twitter, mientras tanto, los ídolos del K-pop que son propensos a hacer expresiones incómodas o divertidas también son llamados cariñosamente fábricas de memes, y sus rostros se usan como imágenes de reacción.

Tres tipos de fábricas

En mi investigación, estudié cómo los memes pueden convertirse en armas para difundir mensajes políticos y de servicio público.

He identificado tres tipos de fábricas:

Un meme que se compartió entre los millennials de Instagram se distorsionó y se compartió en WhatsApp entre los boomers. Crédito: Crystal Abidin, proporcionada por la autora

Las fábricas de memes comerciales son empresas de medios digitales y de noticias cuyo negocio principal es incorporar publicidad al contenido original.

Por ejemplo, SGAG, propiedad de la empresa matriz de Singapur HEPMIL Media Group, ha encargado memes para varios socios comerciales, incluidas promociones de estaciones de radio, tiendas de comestibles e iniciativas de recuperación de COVID-19.

Las fábricas de memes de nicho para aficionados, por el contrario, son cuentas de redes sociales que seleccionan contenido producido por una sola persona o un pequeño grupo de administradores, en función de lenguajes vernáculos y estética específicos para interesar a su grupo objetivo.

Un ejemplo es el colectivo de ilustración highnunchicken, que crea cómics originales que son un comentario crítico y, en ocasiones, cínico sobre la vida social en Singapur.

STcomments, mientras tanto, recopila capturas de pantalla de comentarios «ridículos» de la página de Facebook de The Straits Times, denunciando el humor tonto, el racismo, la xenofobia y el clasismo, y brindando espacio para que los singapurenses rechacen estos sentimientos.

El tercer tipo de fábrica de memes es el generador de memes y grupos de chat agregadores, redes de miembros voluntarios que recopilan, intercambian ideas y generan contenido de memes en todas las plataformas.

Uno de estos es Memes n Dreams, donde los miembros usan un grupo de chat de Telegram para compartir memes interesantes, publicar sus memes originales y generar ideas sobre «desafíos de memes» que llaman al grupo a crear contenido para promover un mensaje específico.

Fábricas durante el coronavirus

Las fábricas de memes trabajan rápidamente para responder al mundo que las rodea, por lo que no sorprende que en 2020 se hayan centrado en brindar ayuda o promover mensajes de salud pública. alrededor de COVID-19.

Algunas fábricas lanzaron nuevas iniciativas para aprovechar su gran base de seguidores para promover y mantener las pequeñas empresas locales; otros optaron por politizar intencionalmente sus memes para desafiar las leyes de censura en Singapur y Malasia.

Las fábricas convirtieron los memes en anuncios de servicio público para educar a los espectadores sobre temas que incluyen la higiene de las manos y la desinformación.

También se enfocaron en brindar entretenimiento a los espectadores para aligerar el estado de ánimo durante el autoaislamiento.

Los memes son muy contextuales y, a menudo, requieren conocimientos internos para decodificarlos.

Muchos memes que se han vuelto virales durante el COVID-19 comenzaron como una sátira y fueron compartidos por Millenials en Instagram o Facebook. A medida que se extendieron, se convirtieron en folclore e información errónea, compartida en WhatsApp por generaciones mayores que no entendían sus raíces satíricas.

Un meme temprano de Facebook sobre cómo frotarse las manos con chile para prevenir el COVID-19 (porque el aguijón de la especia se quemaba y dejabas de tocarte la cara) se convirtió rápidamente en un engaño de WhatsApp que decía que el calor del chile en polvo mataría los virus COVID-19.

Los memes pueden ser orquestados por ingeniosas fábricas de memes que operan entre bastidores; o por gente común que participa en la retroalimentación de los ciudadanos democráticos. Más allá de la alegría, las risas (y la desinformación), los memes son un medio crucial de comunicación pública y persuasión.

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Lo creeré cuando lo meme Proporcionado por The Conversation

Este artículo se vuelve a publicar de The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el artículo original.

Cita: Pivot to coronavirus: Cómo las fábricas de memes están elaborando mensajes de salud pública (28 de julio de 2020) recuperado el 31 de agosto de 2022 de https://medicalxpress.com/news/2020-07- pivot-coronavirus-meme-factories-crafting.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.