Vacuna COVID-19: ¿Una oportunidad de redención para J&J?
Jeringas con dosis de la vacuna Johnson & Johnson Covid-19 esperan a los destinatarios en un sitio de vacunación en Baldwin Hills Crenshaw Plaza el 11 de marzo de 2021 en Los Ángeles, California
El gigante estadounidense de atención médica Johnson & Johnson, acosado por los recientes escándalos sobre el talco y la crisis de los opioides, está listo para mejorar su reputación con su innovadora vacuna contra el coronavirus.
J&J, que se comprometió a vender la vacuna al costo, obtuvo el jueves la aprobación de la Unión Europea para su inyección de COVID-19 después de recibir la luz verde antes de los reguladores en los Estados Unidos, Canadá y Sudáfrica.
La inoculación de J&J es la primera aprobada por las autoridades sanitarias que requiere solo una inyección, el último avance para una industria que había estado al margen del público en general antes de la COVID-19.
«La Alguna vez se pensó en la industria farmacéutica con tanta consideración en la década de 1990, pero gran parte de esa admiración se ha perdido debido a los precios de los medicamentos», dijo Damien Conover, analista de atención médica de Morningstar.
Los consumidores detectan «arrogancia en cómo los gigantes farmacéuticos «impulsan el fármaco como la única solución a los problemas de salud de las personas», dijo Daniel Binns, director de Interbrand, una consultora de marketing con sede en Nueva York.
«Simplemente tienen una reputación terrible» a pesar de crear «medicamentos increíbles», agregó Binns.
J&J ha sido objeto de críticas en su mercado local a raíz de las demandas que alegan que su polvo de talco productos causan cáncer y por su comercialización de analgésicos recetados en medio de la crisis de opiáceos del país.
Pero la vacuna ofrece una oportunidad de «redención de marca», dijo Vann Graves, director de Brandcenter de la Virginia Commonwealth University.
¿’Efecto halo’?
Se mire como se mire, el programa de vacunas de la industria farmacéutica en respuesta a la COVID-19 ha llegado al momento de enfrentarse a un flagelo mundial para la salud que se ha cobrado más de 2,6 millones de vidas en todo el mundo. .
«Cualquier oportunidad que tengan ahora de arrojar una luz positiva sobre su marca corporativa tiene mucho sentido», dijo Binns. «¿Por qué no lo harías si, por primera vez en mucho tiempo, la gente dice ‘Está bien, puedo ver que haces algunas cosas buenas’?»
La vacuna contra el covid-19 de Johnson & Johnson podría dar un impulso a la marca de la compañía, que ha sufrido en medio de litigios por productos de talco y la comercialización de opioides
En todo caso, J&J, que fabrica una miríada de medicamentos de venta libre y recetados, así como champús y cremas faciales, ya está bien -conocida entre el público en general.
«Pensamos que teníamos la responsabilidad de dar un paso adelante como la compañía de atención médica más grande del mundo, al igual que hicimos con el ébola hace varios años», dijo el director financiero de la compañía. , Joseph Wolk, dijo en una conferencia de inversores a principios de este mes.
«Solo estabilizar la sociedad, por así decirlo, tiene un beneficio para nuestro negocio», dijo Wolk.
Una economía reabierta se espera que impulse a J&J, que ha visto disminuir las ventas de artículos vinculados a procedimientos médicos que no son de emergencia, así como de protector solar y otros artículos de viaje.
Pero J&J podría cambiar su enfoque una vez que termine la pandemia, posiblemente si desarrolla vacunas de refuerzo para abordar las variantes de COVID-19.
«¿Qué tipo de oportunidad comercial hay en el horizonte? Probablemente no en 2021», dijo Wolk. «Pero a medida que avanzamos hacia 2022, lo vemos más como una oportunidad comercial».
Sin embargo, Conover señaló que J&J debe «tener un poco de cuidado» con buscando sacar provecho de la vacuna después de aceptar fondos públicos durante su desarrollo.
Wolk también ha expresado su esperanza de que el éxito de la vacuna de J&J pueda allanar el camino para mejorar los términos en otras negociaciones con los gobiernos.
«Decir que hemos incorporado algún tipo de efecto halo o pensar que esto nos ayudará en la próxima negociación difícil, me gustaría pensar que sí, pero creo que sería demasiado optimista», dijo. .
Pero el éxito del programa de vacunas probablemente cambiará el debate sobre los precios de los medicamentos. Antes de la COVID-19, los dos principales partidos políticos habían criticado a la industria por los precios desbocados.
» Con el desarrollo de las vacunas contra el COVID-19, los formuladores de políticas entienden la importancia de una industria farmacéutica muy vibrante», dijo Conover. «Y los cambios van a ser más mod erate debido a eso».
Explore más
Siga las últimas noticias sobre el brote de coronavirus (COVID-19)
2021 AFP
Cita: vacuna COVID-19 : ¿Una oportunidad de redención para J&J? (2021, 12 de marzo) recuperado el 30 de agosto de 2022 de https://medicalxpress.com/news/2021-03-covid-vaccine-shot-redemption-jj.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.