6 maneras en que los Millennials dan de manera diferente

Uno de los temas más candentes para las marcas y los especialistas en marketing en estos días es cómo conectarse con grupos demográficos en crecimiento con los que, bueno, es más difícil conectarse.

Millennials y la generación actual Los Z son cada vez menos leales a la marca, pero necesitan contenido y entretenimiento más que nunca.

Parte de esto es que ellos (o nosotros) queremos tener vidas significativas que contribuyan a propósitos más elevados. Los trabajos tradicionales de 9 a 5 son cada vez menos atractivos, y nuestras marcas personales están vinculadas a los productos y sus historias que compramos y usamos.

Creemos en cambiar el mundo , en cualquier forma grande o pequeña que podamos, pero se ve diferente a la generosidad de nuestros padres.

Aquí hay algunas formas en que los Millennials ven el dinero y las donaciones de manera diferente hoy:

1. Nos gusta invertir en ideas. En la última década, muchas organizaciones sin fines de lucro han hecho un gran trabajo en la concientización sobre la pobreza y diversas atrocidades contra los derechos humanos. Ahora nos importa mucho más construir algo que ayude a prevenir estas cosas (pobreza, hambre y trata de personas) por completo. ¿Ha notado que el término “empresa social” está en auge? A medida que avanza el debate sobre el desarrollo y la ayuda internacional, también avanza nuestro interés en ideas innovadoras en las que invertir.

2. Nuestra compra parece dar. Muchos creativos talentosos y aspirantes a cambiar el mundo han aprovechado la oportunidad de combinar el impacto social con los negocios. Muchas marcas emergentes en estos días no solo venden cosas geniales, sino que también tienen un componente social. La creación de puestos de trabajo para los pobres o la donación de una parte de las ganancias a un socio de caridad son ejemplos de cómo puede tener un impacto significativo como empresa. Echa un vistazo a Boll & Las nuevas mantas orgánicas y de comercio justo de Branch, o estas carteras de cuero y joyas de fashionABLE.

3. Mi donación debería sentirse gratificante. Es bueno cuando podemos participar en una causa en la que creemos. Los conciertos benéficos, las rifas para conocer y saludar a celebridades o las campañas de recaudación de fondos en línea para renunciar a nuestro cumpleaños lo hacen sentir como una experiencia, no como una transacción. Las historias también recorren un largo camino. El fundador de Kickstarter recientemente inició Dollar a Day, donde te comprometes a donar un dólar cada día, y te envían un correo electrónico cada mañana con la historia de la organización sin fines de lucro a la que se destinó tu dólar.
4. La forma en que llevamos el dinero ha cambiado. Si no llevamos dinero en efectivo, ciertamente no llevamos chequeras. Pero tenemos Venmo, y muchas iglesias ahora ofrecen donaciones digitales con solo tocar su teléfono. eChurchGiving encontró que el 85 por ciento de los usuarios dejan de intentar donar en su teléfono si el proceso toma más de 30 segundos. El tiempo promedio que se tarda en donar en línea puede ser de tres minutos o más. Necesitamos una interacción fluida cuando queremos pagar o dar.

5. Sí, Instagram es importante. Sí, el “slacktivismo” tiene mala reputación. Pero aparte de nuestro dinero, lo siguiente más valioso que tenemos es nuestra marca personal. Gran parte de la forma en que compartimos ideas y aprendemos sobre otras nuevas es a través de las redes sociales. Desde la realización de campañas creativas de recaudación de fondos y concientización hasta la publicación de fotos de nuestras manos, creemos que, sí, las selfies de Instagram realmente importan.

6. Es genial preocuparse. Cuando crecí, era genial que no me importara nada. Los pantalones caídos y las malas posturas (sin mencionar las respuestas de una sola palabra) eran los rasgos de carácter de muchas figuras populares. Me alegro de que ya no sea así. El auge de la tecnología ha hecho del intelecto y la conversación un bien valioso. Combine eso con el deseo compartido de dejar el mundo en un lugar mejor, de repente es realmente genial preocuparse. Y no solo para preocuparse, sino que es bueno hacer algo al respecto.