Por qué contar historias podría ser una forma más poderosa de convencer a algunas personas para que se vacunen contra el COVID que solo los hechos

Crédito: CC0 Dominio público

Los científicos no saben exactamente qué porcentaje de la población necesitará vacunarse contra el COVID vacuna para lograr la inmunidad colectiva. Algunas enfermedades, como la tos ferina, necesitan tasas muy altas de vacunación entre 90-95%.

El surgimiento de nuevas variantes de coronavirus más infecciosas podría significar que incluso más personas de lo que pensábamos inicialmente podrían necesitar vacunarse contra el COVID.

Por lo tanto, una pregunta se vuelve crucial: ¿cómo convencerán los gobiernos a suficientes personas para que se vacunen? vacunado para lograr la inmunidad colectiva?

Un método podría ser utilizar la narración emocional para influir en las personas que no están convencidas por mensajes lógicos basados en hechos.

¿Apela a la lógica o historias emotivas?

Muchas personas dirán que sí a vacunarse. Una encuesta internacional, publicada en octubre del año pasado, encontró que un promedio del 71,5 % de los participantes (de 19 países) probablemente aceptaría una vacuna contra el COVID.

Pero algunas personas que normalmente estarían a favor de la vacunación podrían tienen preocupaciones sobre la velocidad de las aprobaciones de estas vacunas.

Para hacer frente a esos temores, el gobierno australiano ha elaborado mensajes de salud pública que apelan a la lógica utilizando hechos, cifras y explicaciones sobre cómo se ha llevado a cabo el proceso. de manera segura.

Sin embargo, es posible que otras personas, en particular aquellas que probablemente no se vacunen, no respondan bien a estos mensajes.

La evidencia sugiere que los grupos que dudan en vacunarse tienen menos probabilidades de responder a información fáctica, particularmente de fuentes «a favor de la vacuna».

Pero pueden responder más a historias personales sobre los efectos del virus. En mi área de investigación, llamamos a estas historias «narrativas culturales de salud».

Dentro del movimiento antivacunas, estas narrativas suelen ser historias poderosas de personas afectadas negativamente por las vacunas, o lo que creen que son vacunas. efectos secundarios relacionados. Estos relatos emocionales son muy poderosos porque nos atraen las narrativas y vivimos nuestras vidas a través de ellas.

Nos contamos historias sobre nuestras vidas a nosotros mismos, a nuestros amigos y familiares a través de conversaciones, diarios fotográficos y redes sociales. Consumimos las historias de otras personas a través de novelas, noticias, películas, etc.

Además, algunos países lo han hecho muy bien controlando el virus utilizando medidas sanitarias de baja tecnología, como el lavado de manos, el distanciamiento social, la cierres y cuarentenas.

Esto puede sonar como una digresión, pero quédense conmigo. La desventaja de estos países es que la mayoría de la población no conoce a nadie que haya tenido COVID ni haya perdido a nadie a causa de la enfermedad. Esto podría significar que es menos probable que vean la necesidad de vacunarse.

Esto también significa que hay una falta de historias de salud personales de COVID en esos países, incluida Australia. Los mensajes antivacunas a menudo usan historias emocionales para sus propios fines, y sus mensajes pueden llenar estos vacíos si los gobiernos no informan sobre sus propias historias de salud reales.

Desafortunadamente, Pete Evans está ahí nuevamente promoviendo consejos médicos peligrosos e infundados. La ciencia está ahí. La evidencia es clara: la vacunación salva vidas #VaccinesWork https://t.co/bMAZAPNaJV

AMA Media (@ama_media) 14 de enero de 2020

¿Cómo podría ¿Los gobiernos usan la narración?

Cuando escuchamos una historia, a menudo bajamos la guardia y tendemos a comenzar a responder emocionalmente a los personajes. Los padres, educadores y líderes religiosos han utilizado durante mucho tiempo esto como una forma de enseñanza.

El gobierno federal ha comenzado su campaña de publicidad de la vacuna contra el COVID. Hasta ahora, cuenta con expertos que explican el proceso en un tono tranquilo y calmado.

Los gobiernos podrían usar la narración de historias para mejorar potencialmente las tasas de vacunación contra el COVID, particularmente entre aquellos que tienen pocas probabilidades de recibir la vacuna.

Los gobiernos podrían agregar historias de salud emocional a sus mensajes de vacunación.

Estos Las narrativas podrían mostrar los efectos negativos del virus en la vida de las personas y/o se pueden usar para mostrar los efectos positivos de las vacunas para ayudar a evitar enfermedades.

Estos podrían estar dirigidos a aquellos que podrían tener más probabilidades dejarse influenciar por historias, usando plataformas de redes sociales y tradicionales.

Estas cuentas de video personales y verdaderas podrían incluir:

• personas que han tenido el virus, se recuperaron pero hace mucho problemas de salud a largo plazo
• personas que han perdido a familiares y quedaron aislados de ellos
• trabajadores de la salud que han trabajado en lugares donde el virus está fuera de control.

¿Funcionan las historias de salud?

Las narrativas de salud emocionales y personales pueden ser una forma poderosa de comunicar mensajes de salud, y e beneficios de la vacunación.

Un estudio, realizado por la profesora Julie Leask y sus colegas, mostró a 37 padres historias de salud contra las vacunas e historias médicas a favor de la vacunación.

Las historias a favor de la vacunación incluían imágenes de niños con sarampión y tos ferina. Todos los grupos focales recordaron las imágenes, y algunos padres las calificaron de «impactantes» y «devastadora». Los autores señalaron que los padres, cuando expresaron su apoyo a la vacunación, se apoyaron en historias en el proceso de decisión, no solo en hechos.

Los autores concluyeron que «las historias sobre personas afectadas por enfermedades prevenibles con vacunas deben volver a ingresar al público discurso».

Otro estudio destacó los efectos positivos de las narraciones en primera persona en los jóvenes para ayudarlos a evitar la diabetes tipo 2. En este estudio, las narraciones personales contadas por personas que tenían la enfermedad fueron más efectivas para persuadir a los participantes de cambiar su estilo de vida para evitar la diabetes tipo 2.

Las redes sociales serán un desafío

Las personas obtenga información sobre la vacunación de trabajadores de la salud, familiares, amigos y medios sociales y tradicionales.

Las plataformas de redes sociales pueden ser problemáticas porque si alguien hace clic en un artículo con información errónea sobre vacunas, es probable que aparezcan más artículos con ideas aún más engañosas en sus noticias. También ocurre lo contrario; si alguien hace clic en la información a favor de la vacunación, se le proporciona más información a favor de la vacunación. Esto puede conducir a una polarización dentro de la comunidad.

El tratamiento de los mensajes de salud engañosos sobre las vacunas contra el COVID será muy importante para los gobiernos, y será vital que se mantengan al frente de los mensajes contra el COVID contra las vacunas. La información fáctica será esencial, pero las historias de salud personales verdaderas son otra herramienta para convencer a grupos particulares.

Parece que el gobierno federal aún no se está enfocando específicamente en estos grupos, pero es posible que deba hacerlo en la carrera por el rebaño de COVID inmunidad.

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Este artículo se vuelve a publicar de The Conversation bajo una licencia Creative Commons. Lea el artículo original.

Cita: Por qué contar historias podría ser una forma más poderosa de convencer a algunas personas de vacunarse contra el COVID que solo los hechos (2021, 16 de febrero) consultado el 30 de agosto de 2022 en https:// medicalxpress.com/news/2021-02-stories-powerful-convincing-people-covid.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.