Impacto de la identidad del vocero en el intercambio de mensajes de salud pública
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Los participantes en un estudio de encuesta internacional informaron una mayor disposición a volver a compartir un llamado para el distanciamiento social si el mensaje fue respaldado por un conocido experto en inmunología Anthony Fauci, en lugar de un portavoz del gobierno o una celebridad. Ahmad Abu-Akel de la Universidad de Lausana, Suiza, y sus colegas Andreas Spitz y Robert West del cole Polytechnique Fdrale de Lausanne, informan sobre estos hallazgos en la revista de acceso abierto PLOS ONE el 3 de febrero.
La investigación anterior ha explorado ampliamente cómo maximizar la eficacia de los mensajes de salud pública alterando su estilo y contenido. Sin embargo, relativamente pocos estudios han examinado el impacto de la identidad del vocero en la efectividad de los mensajes de salud, especialmente durante crisis como la actual pandemia de COVID-19.
Para comprender mejor este impacto, Abu-Akel, Spitz y West realizó una encuesta a 12 194 personas de seis países en marzo de 2020. La encuesta se enmarcó como una evaluación de las perspectivas de las personas sobre la pandemia. Incluía una pregunta sobre la voluntad de los participantes de compartir un mensaje que alentaba el distanciamiento social, aparentemente respaldado por uno de los cuatro portavoces seleccionados al azar: Fauci, Tom Hanks (que había contraído notablemente COVID-19), Kim Kardashian o un destacado funcionario del gobierno de país del encuestado.
Los investigadores encontraron que, en los seis países (Brasil, Italia, Corea del Sur, España, Suiza y EE. UU.), los participantes informaron una mayor disposición a compartir el mensaje de distanciamiento social si dijo que fue respaldado por Fauci frente a cualquiera de los otros tres portavoces. Esta preferencia se mantuvo después de tener en cuenta las diferencias demográficas y las actitudes de los participantes hacia el distanciamiento social.
El respaldo de las celebridades tenía menos probabilidades de generar la voluntad de compartir que el respaldo de un funcionario del gobierno, o ningún respaldo en absoluto. Los participantes que eran mayores o informaron sentimientos positivos hacia su vocero seleccionado al azar tenían más probabilidades de estar dispuestos a compartir el mensaje.
Estos hallazgos podrían ayudar a guiar la selección de los gobiernos de los mejores voceros para transmitir mensajes de salud pública a fin de para maximizar su eficacia, por ejemplo, para fomentar la aceptación de la vacuna. La investigación futura podría examinar el impacto de otros portavoces, como los líderes religiosos, y explorar qué características hacen que ciertos portavoces sean más efectivos que otros.
Los autores agregan: «Si bien observamos que los portavoces que agradaban a su audiencia ser más eficaz para aumentar la disposición de los encuestados a redistribuir un mensaje de salud pública, la eficacia relativa entre los expertos, el gobierno y los portavoces famosos no cambió, siendo el experto el más eficaz. componente de la comunicación efectiva de salud pública durante la pandemia en curso, y es probable que sea preferible a usar defensores famosos».
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La política afecta la aceptación pública de la vacuna contra el COVID-19, muestra un estudio Más información: Abu-Akel A, Spitz A, West R (2021) El efecto del portavoz atribución sobre el intercambio de mensajes de salud pública durante la pandemia de COVID-19. PLoS ONE 16(2): e0245100. doi.org/10.1371/journal.pone.0245100 Información de la revista: PLoS ONE
Proporcionado por Public Library of Science Cita: Impacto de la identidad del vocero al compartir información pública mensajes de salud (2021, 3 de febrero) recuperado el 30 de agosto de 2022 de https://medicalxpress.com/news/2021-02-impact-spokesperson-identity-health-messages.html Este documento está sujeto a derechos de autor. Aparte de cualquier trato justo con fines de estudio o investigación privados, ninguna parte puede reproducirse sin el permiso por escrito. El contenido se proporciona únicamente con fines informativos.